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          奧運會、溫網、NBA……頂尖賽事的字體選擇,如何帶來驚艷視覺?

          ui設計分享達人

          導讀
          : 歐洲杯余溫尚在,巴黎奧運會開幕在即,體育賽事總是跨越著時間與地域,將觀眾們的情緒緊緊相連。
          除了精彩紛呈的競賽本身,各大體育賽事的視覺表達也總能引起熱議。徽標設計、賽場新貌、信息文字……它們不僅沉淀著歷史基因,還傳達著關乎當下的特色表達,而其中字體的選擇也是關鍵要素。
          本文聚焦 8 項全球頂尖體育賽事的徽標及官網設計,感受字體如何在其中構建起富有表現力的場域。
           
          1|奧林匹克運動會
          奧運會的徽標設計總是引人注目,往往融合了前瞻的設計理念及豐富的地域特色,其中圖形設計與文字信息的和諧搭配亦至關重要。
          奧運會、溫網、NBA……頂尖賽事的字體選擇,如何帶來驚艷視覺?
           
           
          奧運會、溫網、NBA……頂尖賽事的字體選擇,如何帶來驚艷視覺?
           
           
          即將到來的 2024 巴黎奧運會會徽融合了金牌、奧運圣火與象征國家的瑪麗安娜元素,以此致敬女性運動員。
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          奧運會、溫網、NBA……頂尖賽事的字體選擇,如何帶來驚艷視覺?
           
           
          而下方文字則是設計團隊特別定制的 Paris2024 Font 可變字體,風格簡約,線條動感,蘊含裝飾藝術風格。這款字體不僅運用到了印刷物料中,也在巴黎奧運會官網中用以呈現信息。
          歷屆奧運會徽標設計常常采用手寫字體或是定制字體以更好地匹配概念核心,但也有不少徽標采用了現成的字庫字體。
          奧運會、溫網、NBA……頂尖賽事的字體選擇,如何帶來驚艷視覺?
           
           
           
          例如 2004 雅典奧運會徽標采用了 Gill Sans,組委會表示這款字體的字母形狀與大量的希臘古代石刻銘文有異曲同工之妙。2020 東京奧運會使用了 DIN,其嚴謹細致的字體基因與祖市松紋圖案搭配和諧。
           
          2|澳大利亞網球公開賽
          Font:Sharp Sans
          網球四大滿貫賽事之一的澳大利亞網球公開賽(簡稱澳網),創辦至今已有 100 多年的歷史,是每年四大滿貫中最先舉行的一個賽事,亦是最年輕的大滿貫。
          左:舊徽標         右:新徽標
          左:舊徽標 右:新徽標
           
          澳網于 2016 年推出了新徽標,使用了 Sharp Type 字體公司旗下的 Sharp Sans(現已加入蒙納家族)。相比于舊徽標,這款幾何風格無襯線體為徽標增添了更多時尚簡約的現代氣息。
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          澳網官網也使用了 Sharp Sans,既保證了視覺風格的統一,也通過這款適應度極高的字體實現了良好的信息傳達。
           
          3|溫布爾登網球錦標賽
          Font:Gotham
          同為網球四大滿貫賽事之一的溫布爾登網球錦標賽(簡稱溫網),創辦于 1877 年,歷史悠久、聲望豐厚。獨特的草地場地也是溫網的特色之一,為比賽增添了獨特的觀賞性和挑戰性。
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          目前的溫網徽標自 2011 年起啟用,代表草地顏色的綠色部分有兩個交叉的球拍和一個網球,外側紫色環形部分則用 Gotham 字體標注了溫網名稱。
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          這款經典的美系無襯線體也應用到了溫網的數字呈現中,既權威直率,又蘊含輕盈優雅。
           
          4|NBA 美國職業籃球聯賽
          Font:Knockout
          左:舊徽標         右:新徽標
          左:舊徽標 右:新徽標
           
          NBA 的徽標也經歷了多重的煥新,2017 年,維持了長達 48 年的徽標有了小幅度更新,核心部分維持不變,色彩略微調深,字母變得更窄,強化徽標在品牌數字資產中的醒目度。
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          NBA 官網則是選擇了 Hoefler & Co. 旗下的 Knockout 字體。這款字體是對與 19 世紀末美國活版印刷商各種無襯線字體的一種總結詮釋,打破了現代主義的傳統,傳遞出更為經典的美式風格基因,與網站整體視覺風格相得益彰。
           
          5|英格蘭足球超級聯賽
          Font:蒙納定制字體 Premier Sans
          作為歐洲足球五大聯賽之一,也因節奏快、競爭激烈、強隊眾多而商業表現極為突出的足球聯賽,英超聯賽在 2016 年啟動了品牌升級,適配更多元化的媒介。
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          左:舊徽標         右:新徽標
          左:舊徽標 右:新徽標
           
           
          蒙納應 DesignStudio 委托,為英超聯賽定制了品牌字體 Premier Sans。品牌升級前,英超聯賽一直使用一款全大寫的字體;時過境遷,英超需要一款更清新、親切的字體,適配各種媒介。此外,歐洲職業足球聯賽的品牌營銷競爭激烈,字體也需要在營銷上發揮作用。
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          最終,Premier Sans 這款字體不僅在大字號下確保了良好的展示,還適應表格這樣布局密集的版面,并配備了窄體來顯示較長的球員名字,從而適用于多種媒介,從屏幕、球衣號碼、再到電視節目、排名表等等。
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          6|世界摩托車大獎賽
          Font:蒙納定制字體 MotoGP Font
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          國際摩聯(FIM)公路賽車的各項賽事中,世界摩托車大獎賽(MotoGP)最受關注。MotoGP 始創于 1949 年,是歷史最久的摩托車大獎賽,每個賽季覆蓋四大洲的 16 個國家。
          作為頂級的摩托車賽事,MotoGP 集結了全世界最優秀的車手與最先進的摩托車型。2020 年,MotoGP 商業權利持有方 Dorna Sports 決定與 Fontsmith(現已歸入蒙納)合作,設計一款活力、高端、迷人的品牌字體。
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          該款字體不僅框架清晰,并且融入了賽事元素,如開放的車道形狀,因而兼備摩托車工業感的曲線和優美的視覺意味,個性鮮明且富有動感,從而使 MotoGP 的品牌形象和力度都得到提升。
           
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          目前,這款字體不僅應用于 MotoGP 的各類實體物料,也呈現在各類數字媒介和轉播畫面中,鮮明一致地傳達出賽事風格。
           
          7|倫敦馬拉松
          Font:ITC Avant Garde Gothic + Proxima Nova
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          倫敦馬拉松誕生于 1981 年,于每年 4 月下旬舉辦。倫馬也是世界六大馬拉松賽事之一,但不同于其他賽事,倫敦馬拉松是一個慈善馬拉松,大約三分之二的跑者都是通過慈善捐款的方式獲得參賽資格。
          倫馬的徽標左側字體頗具優雅的曲線感,而右側則使用了一款現成的字體:ITC Avant Garde Gothic。
          這款字體以 Avant Garde 雜志的 logo 字體為基礎而設計,并逐漸由設計師團隊經手優化為完整的字體家族;具有強大而現代的外觀,是平面設計師用于標題及短文本的理想選擇。
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          倫馬的官網標題字體也沿用了 ITC Avant Garde Gothic,正文則選擇了易讀性更強的的 Proxima Nova,兼具力量感與現代性。
           
          8|全英羽毛球公開賽
          Font:Neue Haas Grotesk Display + DIN
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          全英羽毛球公開錦標賽是世界上歷史最悠久、最負盛名的羽毛球錦標賽,由 1898 年在英國吉爾福德成功舉辦的世界上第一場羽毛球公開比賽發展而來。
          倫敦創意機構 Monopo London 于 2023 年為全英賽打造了忠于基因卻也更為活力的視覺升級。更為平面的圖案設計、全新的配色方案等都帶來了更溫暖、舒適、愉悅的感官體驗。
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          在字體應用方面,此次視覺升級也頗有考量。
          官網標題字體選用了 Neue Haas Grotesk Display(這款字體正是 Helvetica 的前身),正文字體則是蘊含著德系干凈嚴謹基因的 DIN。兩款字體相輔相成,既展現年輕、現代的外觀,又清晰鮮明地呈現大篇幅文字信息。
          結語
          體育賽事往往歷史悠久,蘊含著深厚的品牌基因,也隨著時代的發展進行視覺升級。字體在其中亦占據重要的視覺核心,不僅奠定了表達基礎,也在賽場、網頁、宣傳廣告等多種媒介上完善信息的呈現。
          活力、堅韌、愉悅、希望……無論是使用字庫字體抑或定制字體,更靈活、更大膽的字體策略,能將品牌聲音傳達更遠,觸達更多,設計表達與創意的可能性也正在于此。
           


          作者:Monotype蒙納
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          來源:站酷
          著作權歸作者所有。商業轉載請聯系作者獲得授權,非商業轉載請注明出處。
           

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          潮流風格平面設計案例

          前端達人

          今天給大家分享一張潮流風格平面設計案列的,我們先來看下效果:
          我是真沒想到,大廠設計師把潮流風格做成這樣?。。? data-src=
           
           
          潮流風格的定義,一個是顏色用黑色綠綠兩種顏色形成強烈的單色對比形成潮流感。
           
          另一個就是潮流圖形的使用比如:
          我是真沒想到,大廠設計師把潮流風格做成這樣?。?!
           
           
          接下來我們就分享一下步驟,看看一步一步是怎么做出來的。
           
           
          1.制作背景?先填充一個綠色,然后加入一個紙張紋理:
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          得到以下的效果:
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          繪制紋理,用一個圖形圈定選區,然后用波點筆刷刷出紋理:
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          得到以下效果:
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          我們的背景就制作好勒。
           
           
           
          2.中間層制作
          用矩形工具繪制一個矩形在畫面中心,四周留出一圈間距:
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          使用一張素材圖疊加到矩形區域,使用正片疊底模式加去色使其變成背白:
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          給黑色的矩形區域整體加上一層波點紋理,讓其更富有質感:
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          3.增加圖形和信息
          使用好看的英文排版在左邊空白區域,兩個相同的英文一個是實心的白色,另一個采用描邊的樣式,這樣可以看起來更有變化:
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          在英文字體之間用一個線條穿插起來:
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          在右邊的人物疊圖之前用矩形工具畫一些線框:
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          4.豐富排版
          在畫面四周空白的區域增加一些細節排版,把畫面鋪滿:
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          我是真沒想到,大廠設計師把潮流風格做成這樣?。?!
           
           
           
           
           
           
          5.制作點綴物
          標簽:
          我是真沒想到,大廠設計師把潮流風格做成這樣!??!
           
           
          紙質卡片:
          我是真沒想到,大廠設計師把潮流風格做成這樣!??!
           
           
          星星圖形制作:
           
          直接使用多邊形工具,參數如下:
           
          邊數:4,圓角半徑:0,星形比列:1%,勾選平滑星形縮進:
          我是真沒想到,大廠設計師把潮流風格做成這樣?。?!
           
           
          然后把我們做好的幾個圖形排列到畫面當中畫好的矩形框里:
          我是真沒想到,大廠設計師把潮流風格做成這樣?。?!
           
           
          最后在右邊空白的大框里放上一個LOGO或者圖形,我們的最終畫面就完成了!看看最終效果:
          我是真沒想到,大廠設計師把潮流風格做成這樣!??!
           
           
          這種潮流排版的設計,其實比較主要的就是顏色和圖形,顏色不宜過多,黑色是萬年不變的主要顏色,黑色配任意一種單色都會有很不錯的效果。
           
           
          其次就是咱們的點綴和圖形的使用了,一般就是英文,星星,鐳射卡片這些東西,多找找參考也很容易做。
           
           
          當然,要想做的很好的話,還有很多細節需要注意,比如字體大小,間距,畫面的比例等等細節多注意考量,希望對大家有幫助。
           
           


          作者:菜心輕量文
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          這些包裝技巧,簡單又出效果,不看一會就刪了!

          前端達人

          最近ui課學員開始做結課作業,在給大家批作業的時候,發現很多同學對于包裝審美還是差一些,課上給大家實操了很多案例,今天給大家分享幾個,比如一組的這塊需求分析,包裝的就不太行:
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          有點太隨意了,包括文字的排版,還有標題前面的兩個圓圈:
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          如果我來包裝的話,一定要加點修飾,不能只是文字,比如加點圖標或者加點卡片,我可以先把卡片加上,這樣會更加有聚焦的感覺:
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          這時候我們可以想辦法加點顏色區分,比如用產品的主色:
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          然后可以再給圓圈里面加點圖標,或者修飾元素,因為一組同學已經有了一些質感圖標的繪制,直接加上就可以了:
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          然后再加上標題:
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          我們來對比下第一版和優化后的效果:
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          這里面其實差的僅僅只是一點點包裝審美和用心的態度,技法層面沒什么門檻,只有兩個質感圖標,還都是一組同學自己畫的!
          再舉一個1組同學的例子,他們在展示圖表的時候,效果是這樣的:
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          如果面試官用手機看你的作品,能看清楚啥呀,所以如果你覺得自己的作品做的還不錯,一定要學會放大展示局部,比如我們這樣優化一下:
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          是不是比剛才更加簡潔大氣?
          所以大家一定要記住,有優秀的東西,一定要拿出來放大展示,我們看看3組同學的展示方式,就優秀很多:
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          再看5組的一個案例,這張圖:
          這些包裝技巧,簡單又出效果,不看一會就刪了!
           
           
          啥問題?是不是太空了,主次也不清晰,左上角的logo快比頁面還重了,所以我們一定要先解決畫面主次的問題,先把界面變大變飽滿:
          這些包裝技巧,簡單又出效果,不看一會就刪了!
           
           
          這時候可以再優化一下左側文案的排版,稍微有點空曠:
          這些包裝技巧,簡單又出效果,不看一會就刪了!
           
           
          如果覺得層次還是不夠,可以把底色融入一個黑圈:
          這些包裝技巧,簡單又出效果,不看一會就刪了!
           
           
          這樣的話,把上面黑色的圖標頁,銜接在一起,就會好很多了:
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          這些包裝技巧,簡單又出效果,不看一會就刪了!
           
           
          這是不是比最開始那頁的包裝強太多了:
          這些包裝技巧,簡單又出效果,不看一會就刪了!
           
           
          所以大家在作品包裝展示的時候,一定要注意這些細節,而且是非常細致的細節,有時候真的就是差一點點,感覺就不一樣了!
          希望今天分享的這幾個包裝小案例,大家可以有所啟發,后面我會經常改ui課同學的作業,尤其是這種細節上的改動,讓大家更好的做出精致作品!
          加油,兄弟們!
           

          藍藍設計(www.syprn.cn )是一家專注而深入的界面設計公司,為期望卓越的國內外企業提供卓越的大數據可視化界面設計、B端界面設計、桌面端界面設計APP界面設計、圖標定制、用戶體驗設計、交互設計、UI咨詢、高端網站設計平面設計,以及相關的軟件開發服務,咨詢電話:01063334945。

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          作者:菜心輕量文
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          來源:站酷
          著作權歸作者所有。商業轉載請聯系作者獲得授權,非商業轉載請注明出處。

          當設計遇上AI——百度APP裝扮體驗AI創新探索

          前端達人

          前言
           
          隨著AI技術的發展,越來越多的產品嘗試結合AI進行功能升級,作為設計師的你是否也在面臨這樣的問題:如何將AI技術與場景需求更好的結合,為用戶提供順暢的AI原生設計體驗呢?
           
          本文將以AI裝扮項目為例,分兩部分介紹我們是如何通過深入分析用戶痛點與需求,結合公司內部能力支持,找到AI創新突破口。同時發揮設計優勢,在沒有行業參考前提下,探尋出一條AI創新實踐之路,設計主導創新方案優化落地。
           
           
          第一部分:為什么要做裝扮AI創新
           
          1.百度APP裝扮業務介紹
           
          裝扮是百度APP的一個基礎能力,支持用戶設置頭像、皮膚、主頁背景、套裝等,以滿足用戶個性化訴求為目標,對設計有著較高的依賴。當前主要面臨兩個問題:
           
          •  
            功能缺少吸引力:
            各類裝扮操作流程為選擇→預覽→裝扮,體驗單一,缺乏趣味性和吸引力
           
          •  
            裝扮資源迭代慢:
            裝扮資源更新對設計師依賴度較高,但手工繪圖的成本高且周期長
           
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          2.裝扮用戶分析
           
          通過用戶調研和數據分析,對裝扮用戶有以下兩點發現:
           
          •  
            個性化需求難以滿足:
            通過裝扮調研問卷發現,用戶沒有佩戴裝扮的大部分原因是由于現有的免費裝扮資源無法滿足用戶個性化需求
           
          •  
            年輕群體對AI的喜愛:
            裝扮用戶趨于年輕化,而年輕群體對智能化、趣味性產品有濃厚興趣,同時對個性化、定制化也有著更高的要求
           
          3.了解內部能力支撐
           
          百度文心AI生圖技術較為成熟,支持輸入描述詞后免費生成多張圖片。
           
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          4.設計機會點
           
          通過前面的分析,我們提出一個洞察思考:
          裝扮是否可以接入文心AI生圖的能力,讓用戶自主生圖并用于裝扮?
           
          我們從用戶、業務、設計三方視角分析裝扮中心接入文心AI生圖能力的可行性和價值:
           
          •  
            用戶側:豐富裝扮玩法,提升裝扮體驗的趣味性和吸引力
           
          •  
            業務側:吸引更多用戶裝扮,提高裝扮用戶量和滲透率
           
          •  
            設計側:探索AI能力實際應用場景,積累AI原生設計經驗;同時降低設計師生圖成本,降本增效
           
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          第二部分:如何進行裝扮AI創新突破
           
          作為AI創新型項目,我們經歷了三期迭代嘗試,不斷打磨升級AI裝扮體驗:1期快速試水驗證效果,2期創新突破交互體驗,3期結合數據持續優化,下面會從以下3個階段講述設計創新思考過程。
           
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          Step1:快速試水,驗證玩法
           
          首先我們快速調研了國內外具有AI生成能力的產品做為體驗摸底,發現競品在AI生圖的創作體驗上趨于雷同,創作頁主要分為描述詞輸入框、選擇風格、尺寸及張數等操作模塊,對于普通用戶來說
          創作體驗復雜、輸入門檻高
           
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          在項目初期,我們希望能夠快速驗證用戶對這套新玩法是否感興趣,所以目標是低成本快速上線驗證玩法。
           
          我們將AI裝扮流程分為4步:點擊入口→開始創作→生成圖片→預覽裝扮效果及裝扮。
           
          結合一期目標我們有兩個設計難點:1.如何簡化創作流程;2.如何精簡步長減少折損
           
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          設計難點1:如何簡化創作流程
           
          解決思路:
          在創作流程上我們決定簡化方案,采取讓用戶選取關鍵詞組合的簡化方式來生成圖片,簡化創作流程快速上線驗證。
           
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          設計難點2:如何精簡步長減少折損
           
          解決思路:
          在圖片生成與裝扮預覽步驟中,通過縮短路徑讓用戶快速直達裝扮預覽頁,減少折損。
           
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          在方案選擇上,我們基于
          路徑更短、突出裝扮預覽效果
          的目標,選擇了方案1進行深化:
           
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          一期方案與上線數據
           
          一期上線后裝扮中心的日均設置量提升近3倍,AI裝扮各環節轉化漏斗較高,在各商城中,AI裝扮設置量位列第二,僅次于頭像,驗證AI裝扮對用戶的吸引力較大,于是我們開始啟動二期優化。
           
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          Step2:創新突破,打造亮點
           
          對比一期直接讓用戶選取主體詞和風格詞的半自動化方式生成圖片,雖然自定義能力較弱,但是生圖方式更容易;二期希望增加用戶自行輸入生成圖片,滿足用戶更加個性化和多樣性的需求,但同時輸入門檻對用戶來說也更高。
           
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          現有AI生圖輸入門檻之所以較高,是因為一張高質量圖片對生圖描述詞有很高的要求。我們分析發現,高質量描述詞需要從畫面風格、色彩、細節、光影效果、構圖比例、畫質甚至是相機設置等多維度來描述,專業詞匯多,對于普通用戶來說撰寫門檻高、難度大。
           
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          這就留給我們一個難題:
          如何讓用戶低門檻生成一張高質量圖片?
           
          結合二期目標我們有兩個設計難點:1.如何創新突破生圖體驗;2.裝扮流程整體重構
           
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          設計難點1:如何創新突破生圖體驗
           
          1)思路發散
           
          首先我們發散了兩個方向:
           
          方向1:提供高質量描述詞范例讓用戶直接使用
           
          方向2:輔助用戶寫出高質量描述詞,比如提供描述詞潤色功能、高級描述詞庫疊加、按公式引導用戶選擇詞組組合等形式輔助創作
           
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          2)框架探索
           
          如果創作頁要給用戶提供豐富的引導內容,同時兼顧輸入面板的穩定露出,基礎平鋪框架承載力有限,無法兼顧豐富引導內容的展示和輸入功能的穩定露出。我們提出使用雙層框架的形式,將承載“引導內容”和“輸入功能”的容器拆分相互獨立,在承載“引導內容”的容器中支持用戶像刷feed一樣上滑,同時頂層容器穩定置底展示輸入功能。
           
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          3)多方案嘗試
           
          我們圍繞以上兩個方向進行了創作頁從基礎到高階的多套方案探索。
           
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          方案收斂過程中,我們決定進行用戶測試,觀察用戶對不同方案的理解與接受程度。
           
          4)用戶測試與痛點分析
           
          我們找了多名不同類型的用戶,觀察他們對各個方案的理解和使用情況,了解用戶在使用過程中遇到的問題和痛點,并制作表格記錄每一位用戶的反饋與建議。
           
          匯總后得到以下發現點:
           
          1.用戶對點擊推薦描述詞的生成圖片效果沒有預期,且表示操作難以理解
           
          2.有配圖會增強吸引力,文字或步驟多會有負面影響
           
          3.用戶對風格選擇沒有強烈訴求
           
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          5)提煉問題迭代優化
           
          根據測試結論1&2我們想到,能否結合方案2-1與2-2,采用圖片范例代替純文字范例,這樣用戶對生成效果就有了直接的預期,同時提高了點擊吸引力和可玩性;根據結論3我們對現有步驟進行了簡化,省略風格選擇步驟,采用智能識別描述詞風格或默認智能推薦生圖風格,來減少用戶生圖步驟。
           
          最終方案與競品對比生圖難度更低、生圖步驟更短,同時我們也進行了新方案的回訪,所有用戶均表示新方案更簡單直接,且吸引力更強。
           
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          設計難點2:裝扮流程整體重構
           
          在入口頁和生成圖片&裝扮預覽流程我們也發散了多個方案,同樣通過用戶測試選出最優方案。
           
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          二期方案設計
           
          用戶在裝扮中心點擊入口進入創作頁,點擊圖例或輸入內容后點擊底部生成按鈕,跳轉AI生成圖片頁面,支持用戶在當前頁面預覽圖片、重新生成、修改描述、保存圖片及分享等操作,底部按鈕強引導進入裝扮預覽頁進行裝扮。
           
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          上線效果
           
          1)上線數據漏斗分析
           
          AI裝扮2期上線后,在入口、輸入頁和裝扮預覽頁轉化較1期均有大幅提升,在輸入難度大于1期的前提下,輸入轉化依然高于1期。
           
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          2)實際圖片生成效果
           
          以下是一些真實用戶生成的圖片,不同風格的生成質量都能達到理想效果。
           
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          3)數據指導持續優化
           
          同時,進一步分析漏斗數據發現,雖然整體漏斗數據優于以往,但是在圖片生成頁的用戶流失較大,于是我們開始探索在滿足用戶預覽圖片訴求的同時,是否存在能夠快速進入裝扮預覽頁的方案。
           
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          Step3:持續迭代,精細體驗
           
          3期我們以簡化操作流程,提升裝扮轉化率為目標進行設計方案探索,結合用戶在創作頁點擊生成按鈕后希望先看到生成圖片的訴求,我們3期的設計難點是:
          如何在預覽圖片和減步長中尋找平衡?
           
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          設計難點:在預覽圖片和減步長中尋找平衡
           
          1)框架探索
           
          考慮到用戶想要先看到生成圖片的訴求,所以在思考方案過程中引入動效來銜接頁面之間的變化,減少用戶跳轉的可行性。
           
          方向1:縮短主操作路徑,次要功能建立預期,后置操作;優勢是層級簡單,核心操作聚焦
           
          方向2:僅預覽圖片結果,后置操作;優勢是操作路徑短
           
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          2)方案細化與測試
           
          根據框架探索我們細化了3個方案:
           
          為了更直觀的展示,我們制作了3個方案的Demo并進行用戶測試,大部分用戶認為方案1更直觀且簡潔。
           
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          3)最終方案展示
           
          生成中:展示重新生成、保存等相關操作,建立用戶預期
           
          生成后:展示生成圖片并自動上滑,同時調起裝扮預覽面板,縮短裝扮路徑
           
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          優化后數據對比
           
          對比2期方案,優化后方案點擊生成按鈕直達裝扮預覽頁,縮短裝扮路徑,上線后日均裝扮成功轉化率顯著提升。
           
          當設計遇上AI——百度APP裝扮體驗AI創新探索
           
           
           
           
          結語
           
          本文以百度APP裝扮體驗AI創新探索為例,分享了從設計視角出發,設計師如何結合AI能力進行設計創新,為用戶提供順暢的AI原生體驗,并分三步推動項目落地與優化的思考過程。通過本次項目,我們也積累了一些經驗分享給大家:
           
          1.避免慣性思維,站在用戶視角看問題
           
          作為設計師,可能我們已經看過、使用過很多AI類產品,對它的玩法非常熟悉。在設計前期,我們常常理所當然的認為用戶已經理解掌握生圖的方法,結果在測試階段發現即便是公司內部互聯網員工,理解使用起來也有一定門檻。所以我們一定要避免慣性思維,注意時刻抽身站在用戶視角,多問問自己:我們的用戶群體是否能夠快速理解并掌握設計方案。
           
          2.用戶測試是有效的工具,可以幫助設計師獲得更深入的用戶反饋,并將其轉化為理想方案設計點
           
          整個過程中,我們遇到了很多困難與挑戰,尤其是在2期輸入體驗的優化上,在競品創作體驗千篇一律且都不理想的情況下,初期思考的方案均沒有達到簡單且能直接輸入高質量描述詞的理想效果,設計思路此時也達到了瓶頸。這時候引入用戶測試是一種很好的幫助設計師“換腦”的方式,用戶不會直接告訴我們理想方案是什么,但是我們可以從用戶的反饋中抽絲剝繭,轉化成理想方案的設計點。
           
          3.設計方案應盡量簡單直觀,避免需要用戶進行過多的思考和轉換
           
          通過我們多次的用戶測試發現,除了大家熟知的設計方案應該盡量簡單清晰、避免過多的復雜步驟和操作以外,還應該盡量避免用戶需要思考轉化的步驟:比如給一段純文字示例讓用戶來生成圖片,這個文字與圖片生成的效果是需要用戶通過思考并轉換的,也許生圖結果與用戶預期天差地別。所以在調研后我們采取了“圖生圖”的方式,用戶喜歡哪張圖片,就使用它的描述詞來生成相似,這樣更加直觀,減少在大腦里轉換思考的過程。
           
          以上就是我們的思考全過程與全部心得,希望對大家做類似AI創新型項目有所幫助。百度AI裝扮項目依然在持續優化與完善,歡迎有興趣、有建議的小伙伴,來找我們一起溝通交流~
           
           
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          logo設計全流程及案例分析

          博博

          作者:陽陽設計師
          來源:知乎

          一、前期調研

          作為設計團隊,我們知道一個品牌的誕生與發展,每個公司都投入了巨大的資源和心血。logo設計就像父母給孩子起名,被企業寄予了太多的期待與美好的祝愿,它不僅僅是一個圖形一串文字,更代表了企業的形象和深厚的文化。因此我們在提供設計方案時,也同樣肩負著品牌價值和品牌責任傳輸的職責,在接到設計任務之后,并不會漫無目的的就開始投入到logo設計之中。而是要對服務的公司進行充分系統的調研。

          調研有助于我們對企業的文化、核心、價值觀、產品等方面進行全面的了解。根據企業客戶的消費行為、喜好,競爭品牌進行分析總結,有針對性的制定創意和設計方案,避免與其他品牌“撞臉”。

          給大家介紹幾個我經常會遇到的研究方法:

          1. 用戶采訪

          通過對客戶的了解,團隊預先準備一些問題,把那些重要的信息進行記錄匯總,這樣可以得到第一手的客戶需求??蛻羰呛茉敢飧O計師進行品牌分享的,但是聊天式的采訪往往達不到設計預期,因此我們一定要引導客戶進行闡述,一點點把品牌最重要的信息和關鍵詞梳理出來,這個過程對把握設計概念十分重要。

          客戶案例

          2. 領域調研

          很多客戶表示不了解,為啥設計師可以設計各個行業的logo,甚至很多客戶只找做過他們這個行業設計的設計師,其實大可不必這樣,因為一個成熟的設計團隊,做設計前都會對這個企業進行系統的領域研究,況且任何一個團隊也不可能做過所有行業的設計。所以我們常常通過調研系統的了解企業及其上下游的品牌特征,并對此進行拓展梳理,而設計語言與方法是相通的,越成熟的設計師越能進行精準的設計。

          (如該領域的視覺偏好是什么,對企業環境及產品進行實地考察,其他競品的品牌符號有什么共性和區別,企業符號可以從哪些視覺方面進行表達等等)

          3. 關鍵詞頭腦風暴

          以最近給客戶做的一個項目“食品加工器械”的logo設計為例,針對這個關鍵詞我們可以想到什么?“機械、科技、食品、高端”等等,根據這些詞匯,我們再次聯想,拓展出二級、三級的詞語,最終找出整個思維導圖中最具創新性并符合客戶定位的關鍵詞。

          客戶案例

          4. 其他方式

          其實可用的方法還有很多,如:實地調研法、抽樣調研法、統計調查法、文獻調研法等,在這里就不一一列舉了。

          俗話說:“知己知彼,百戰不殆”,我們在了解客戶的基本訴求,深度挖掘企業核心價值與內涵之后,才能對企業進行明確的定位?;诖?,產出最能代表企業的超級符號。

          5. 案例分享

          民宿品牌愛彼迎在升級品牌形象時便做了大量的設計調研,為了更好的理解與傳達愛彼迎的經營理念,設計工作室Design Studio橫跨4個大洲,往返13個城市,試住了18間房子,并與不同國家的愛彼迎員工進行交流。甚至深入愛彼迎公司內部,與工程師、設計師一同工作,共同交流,只為呈現出更完美的愛彼迎品牌視覺。通過長達數月的工作,最終完成了這一設計。

          進行了大量調研,我們才有足夠的話語權進行創作。我們根據調研的結果,找出最能體現品牌價值的創新點,再開始進入設計過程。

          二、繪制草圖

          調研完成后,為得到最適合的設計方案,我們常常會使用頭腦風暴的方式獲得設計初稿。在一個集中時間段內,將之前的提取的關鍵詞進行草圖創意繪制,使用圖形打散、重組的手法,將抽象思維用圖形語言表達出來。要求既符合品牌行業屬性,又具有創新突破的元素。

          草圖繪制完成之后,我們會對草圖進行篩選,過濾掉實施性弱、美觀性差、不夠深刻的創意點。挑選出最適合客戶需求的方案進行深入。大量的創意會在這一階段經歷打破與重塑,推倒與重來,優中選優,只為呈現最好的方案。

          挑選最優方案后,我們才開始進行Logo的下一個階段——成稿制圖,而且會推進幾個可行性較高的方案,這樣在提案時,方便客戶進行選擇。

          三、成稿制圖

          成稿制圖通常被甲方理解為logo設計的主要部分,因此會覺得設計只是做圖,卻忽略了設計師在前期投入的大量時間和深度思考,還容易給人產生Logo設計十分簡單的錯覺。我們也經常遇到這樣的客戶“logo不就是做個圖么,怎么這么貴?”這個時候,一定要跟客戶進行溝通,讓他們了解到logo設計的全過程是什么,為什么需要花費大量時間,如果客戶知道你為此付出了這么多的經歷,就會得到他們的理解。

          實際制圖只是將我們頭腦中的想法表現出來,因此這一步驟僅占設計過程的十分之一。

          四、細節優化與調整

          經過之前的努力,到這時,基本設計方案已經完成。這一階段主要針對Logo的細節、外形、顏色等方面進行調整。力求設計感、藝術感、實用性相統一。

          案例分析

          我們來看看蘋果公司是如何做的:蘋果公司在Logo設計時,將圖形定義為一個蘋果。但當Logo制作出來以后,圖形的辨識度并不高。為了增強圖形的識別性,避免讓消費者誤認為是“櫻桃”,設計師決定在Logo圖形上增加更多的趣味性,于是“被咬了一口的蘋果”應運而生,可見細節修改至關重要。

          另外,在基本方案完成的基礎上,設計師會制定Logo使用規范,確保Logo在延展應用過程中能夠保持高度的品牌辨識度。

          以麥當勞為例,在品牌升級前,麥當勞長久以來并沒有制定一個嚴格統一使用規范,不同國家地區的麥當勞Logo也并不相同,這對于麥當勞塑造品牌形象是非常不利的。

          因此,麥當勞制定了一系列的標志應用規范,此后視覺上,統一規范的麥當勞變得更加具有辨識度。

          為使Logo更具形式美,我們會對logo進行視覺優化。例如黃金分割比例是我們在這一階段比較常用的手法。

          為使Logo設計更理性、科學、美觀,我們常常通過黃金分割比例來構建Logo。當事物之間各部分的比例呈現1:0.618的比例時,最能引起視覺上的美感,這一比例充滿了理性與感性的統一。良好的比例關系在復制和傳播的過程中更加方便快捷,也使后期的加工制造過程更加精準。

          以上是我對logo設計流程的介紹,而這些其實也只是logo設計過程中的比較重要的步驟,一些具體的設計細節會根據每個不同的方案也會不同和更加深入,這樣大家就明白了,為啥logo設計這么貴了吧,可不是單單一個圖例制作那么簡單

          接下來再給大家分享一些經典的Logo設計案例,一起更加深入的理解那些著名的Logo設計背后的故事,一定對你有所啟發~

          五、Logo案例分享

          1. 百事可樂logo

          2006年,百事可樂花費100萬美元升級了logo。當品牌視覺手冊發布之后,甚至有網友調侃“看完百事的logo設計,終于明白logo的設計費為什么這么貴了。”

          新的logo圖形不再對稱,字體也去掉邊角變得纖細。與之前相比,現在的Logo更加扁平,便于記憶。

          兩條曲線,似是流動的液體,也像是微笑著的人??蓜e小看這簡單的兩條曲線,弧度細微的變化都會產生不同的效果。百事可樂還加入了幾何角度的思考,通過幾何學解釋了Logo的原理。

          在logo比例關系的處理上,也融入了對哲學問題的思考,從古代陰陽五行說到黃金分割比例,最后到地球能量磁場,小小的Logo蘊含了太多。

          但是,Logo還存在一些不足之處,如:單色應用時缺乏辨識度、需要增加邊框線使用等問題,導致Logo在具體使用時,會有一定的局限性。


          2. 蘋果logo

          初代的蘋果logo描繪了“坐在樹下看書的牛頓”這樣一副圖案。相比于追求簡約、便于記憶的Logo,這個圖案無疑太過復雜,在傳播上也有很大的劣勢??赡苁且庾R到了這一點,新logo進行了突破性的改變。

          除了圖形上創新之外,顏色上也采用了豐富的彩虹色。它標志著第一臺支持彩色電腦的誕生。整個Logo營造出了溫暖、積極的氛圍,為企業注入了旺盛的生命力。

          作為一個科技公司的logo,極具科技感的藍色與邊角處高光、陰影等細節為Logo營造出了立體感。

          在追求極致簡約的時代,純黑的logo更便于識別記憶。

          取代經典純黑logo的,是具有光澤感的蘋果Logo。與之前相比,Logo圖形更為流暢、水潤。在保持識別性的基礎上,整體造型與材質也更加飽滿。

          隨著iphone的推出,高光版本Logo被鍍鉻效果所取代。

          簡約、易記的logo圖形,也向我們展示了近年標志發展簡約化的設計趨勢。時至今日,蘋果仍延續這一Logo。

          去年,蘋果公司更是把Logo玩出了花樣,動態的、靜態的、豐富的材質,讓蘋果logo“多到用不完”。

          因此一個好的logo設計是一定要給logo預留足夠多的延展空間的


          3. 騰訊logo

          在成立20周年之際,騰訊更新了logo。仔細觀察字體的筆畫,我們會發現,Logo整體傾斜了。7度太小、9度太大,傾斜8度的騰訊字體自帶科技感與運動感。

          與logo一同發布的,還有一套定制品牌字體“騰訊字庫”,這套字體包含了中英日文拉丁文多種類別,通過統一的字體,更好的傳達了騰訊的企業個性,強化了企業形象的塑造。

          由于漢字都是方正的,因此,在漢字的世界中,斜體漢字的概念聞所未聞。由于斜體的漢字很難依靠傳統的字體結構。在文字的正負形、筆畫、空間美感方面,設計師需要把握平衡與速度之間微妙的制衡。

          在字體的筆畫末端進行切角處理。使文字更具力量感與速度感。“騰訊”兩字也做出了細微的調整,從筆畫、間隔到轉角弧度都發生了變化。

          騰訊旗下產品眾多,但風格形式都各不相同。“騰訊字庫”有助于這些項目在視覺形象上的統一。

          Logo整體顏色也變成了高明度的藍色,這個顏色是與色彩機構潘通合作,定制了品牌標準色。藍色取自海洋與天空,蘊含著極致的理性,體現了對技術精益求精的追求。

          來自彩通的國際色彩大師Leatrice Eiseman,也是騰訊藍的開發者之一介紹道:“它可以非常好的體現出騰訊的原則和哲學,也就是技術方面的精益求精對技術的追求,以及會不斷地去追求新的創新。”

          由此,還進行了一系列應用部分的延展。


          4. 小米logo

          小米斥資200萬邀請日本設計大師原研哉操刀設計新logo。小米logo剛一發布,便引起了熱烈的討論,只不過是由方變圓,憑什么值200萬?

           

          我們知道,品牌Logo的升級換代,往往要考慮辨識度對品牌的影響。一旦失去了辨識度,相當于拋棄了原有幾十年積累的品牌資產,相當于重新認識品牌。因此,近年來的品牌重塑,都是在保留了原版Logo的識別性的基礎上,融入了更具價值的品牌理念。

          作為設計行業的領軍人物。原研哉致力于在設計中融入東方美學的概念,將復雜的事務化繁為簡。深度理解小米“以科技創造美好生活為使命”的品牌理念后,原研哉提出“探索科技與生命的關系”融入“ALIVE”的概念,即接近生命的形態。

          Logo中融入最具中國特點的“人情味”,整個logo歷時三年,讓小米的Logo具有了煙火氣息,這也符合小米致力于發展一種高品質、常態化生活的品牌調性。

          不僅如此,這個外形還運用到一個數學公式:|x|^n+|y|^n=1,通過“n”的變化來推算Logo進行由方至圓的演變,經過多種對比,最終選擇了當n=3時,形成集美感與寓意于一身的Logo圖形,也是最具“ALIVE”內涵的代表圖形。

          小米logo的英文字體也變得更加靈活圓潤,而“ALIVE”的理念也貫穿了整個視覺系統,不論是產品展示還是品牌宣傳,新Logo都變得更加靈活生動。(視頻)

          在沿用橙色作為品牌標準色的基礎上,融入了具有科技感的黑色與銀色作為輔助色,保持識別性的同時也注入了新的活力。

           

          5. 麥當勞logo

          看到這張圖片,第一時間便能聯想到麥當勞,在消費者心中,亮麗的金拱門早就形成了視覺符號。作為一個餐飲品牌,麥當勞的視覺設計也不甘示弱。由于疫情,為鼓勵公眾用餐衛生,麥當勞將自己的logo一分為二拆分成了兩個分開的門。

           

          通過分解Logo的“M”,在品牌延展上,同樣也和其他品牌區分開來,將logo極致符號化。

          明亮積極的“M”提高了麥當勞的品牌辨識度,紅黃配色與字母“M”深入人心,哪怕只是局部,也能被一眼認出。這得益于麥當勞對于自身品牌的堅持塑造,通過不斷的品牌價值輸出,來影響消費者的心理。

          時至今日,麥當勞形成了強大的品牌識別符號。簡約的“m”更具記憶點。

           

          藍藍設計(www.syprn.cn )是一家專注而深入的界面設計公司,為期望卓越的國內外企業提供卓越的大數據可視化界面設計B端界面設計、桌面端界面設計、APP界面設計圖標定制、用戶體驗設計、交互設計UI咨詢、高端網站設計、平面設計,以及相關的軟件開發服務,咨詢電話:01063334945。

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          一篇文章補齊你的平面設計八大構成?。m亭妙微UI設計公司

          資深UI設計者

          一篇文章補齊你的平面設計八大構成?。m亭妙微UI設計公司

          平面設計是一門藝術和科學的結合,通過合理運用各種設計元素和構成原則,創造出富有吸引力和有效傳達信息的作品。在平面設計中,八大構成原則被廣泛應用,它們是:對比、重復、對齊、對稱、比例、空白、色彩和排斥。

          對比(Contrast):對比是通過相互之間的區別來突出一種元素或一個組合的方法。通過使用對比,可以增強圖像的吸引力,并使關鍵元素更加顯眼。比如使用不同的字體、顏色和大小來營造強烈的對比效果。

          1. 重復(Repetition):重復是指在設計中重復使用一個或多個元素,以增強整體的統一感和協調性。通過重復使用相似的形狀、顏色或圖案,可以營造出一種重復的節奏感,從而使作品更加有序和有力。

          2. 對齊(Alignment):對齊是將不同的元素或組件置于水平、垂直或對角線上,以增強整體的組織性和連貫性。通過合理的對齊,可以使作品的結構更加清晰,并使觀眾的注意力集中在重要的區域。

          3. 對稱(Symmetry):對稱是指作品的形態、結構或布局兩側呈現相似或鏡像關系。對稱可以給人一種穩定和平衡的感覺,它適用于傳達正式、莊重和可靠的信息。

          4. 比例(Proportion):比例是指各種元素之間大小和比例的關系。通過合理的比例,可以使作品達到和諧、舒適和平衡的效果。合理的比例關系可以通過調整尺寸、距離和形狀來實現。

          5. 空白(Whitespace):空白是作品中未使用的空間,也被稱為負空間??瞻卓梢詭椭{整元素之間的關系,營造出平衡和穩定的效果。合理運用空白可以提高作品的可讀性和可視性,并使重要元素更加突出。

          6. 色彩(Color):色彩是平面設計中非常重要的一部分,它可以通過情緒、情感和意義來傳達信息。通過選擇適合的色彩方案,可以增強作品的吸引力和表達力。色彩應該符合品牌的形象,并與其他設計元素相互協調。

          7. 排斥(Hierarchy):排斥是指通過元素的大小、位置和顏色等方面的差異來創建層次感和視覺引導。通過合理的排斥,可以引導觀眾的目光,使他們更加關注重要的信息和設計元素。
            以上八大構成原則提供了一個設計師在平面設計中創造有吸引力和有效傳達信息的作品的指導。設計師可以根據具體情況和目標,靈活應用這些原則,以實現更好的設計效果。
            藍藍未來將會持續在平臺上分享關于設計行業的文章。此外藍藍設計建立了UI設計分享群,每天會分享國內外的一些優秀設計,如果有興趣的話,可以進入一起成長學習,添加vx藍小助ben_lanlan,報下信息,藍小助會請您入群。同時添加藍小助我們將會為您提供優秀的設計案例和設計素材等,歡迎您加入噢~~希望得到建議咨詢、商務合作,也請與我們聯系。
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          2個方法幫你從歷史中學會字體設計|蘭亭妙微UI設計公司

          資深UI設計者

          2個方法幫你從歷史中學會字體設計|蘭亭妙微UI設計公司

          引言:
          字體設計是一門融合藝術和技術的復雜領域,深受歷史的影響。通過深入研究歷史中的字體設計,我們可以汲取靈感和經驗,提升自己的字體設計能力。本文將介紹兩種方法,幫助您從歷史中學會字體設計。

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          一、研究經典字體:

          1. 深入了解字體的歷史背景:
            了解字體的起源、演變和發展歷程,可以幫助您理解不同字體背后的文化、時代特征和設計理念。研究不同歷史時期的經典字體,如文藝復興時期的Garamond字體、18世紀的Baskerville字體等,可以獲得豐富的設計靈感。
          2. 分析字體的構造和特點:
            細致研究字體的構造和特點,包括字母間距、筆畫粗細、字形比例和曲線結構等。比較不同字體的細節差異,探究其設計目的和美感,有助于提升自己的設計技巧和審美能力。
          3. 進行實踐練習:
            通過仿制經典字體的練習,可以深入研究字體的細節和運用。選擇一款您喜愛的經典字體,用紙和筆或字體設計軟件重新繪制它。這個過程中,您將更好地理解字體的結構和設計原則,并能夠在實踐中掌握相關技巧。

            二、探索地區文化中的字體設計:
          4. 研究不同地區的書法傳統:
            不同地區的書法傳統具有獨特的美感和藝術特點。通過研究中國的楷書、日本的行書、阿拉伯的庫法字等,您可以了解不同文化對字體設計的影響,發現新的設計元素和風格。
          5. 掌握當地歷史紀錄和文獻:
            查閱當地歷史紀錄和文獻,了解古代的書法作品和印刷品。這些記錄可以幫助您理解當時的字體設計趨勢和審美標準,啟發您進行相關的創作。
          6. 利用地域標志和文化符號:
            探索地區的標志、傳統服飾、建筑風格和藝術作品,尋找與字體設計相關的視覺元素。將這些地域符號運用到字體設計中,可以賦予您的作品獨特的文化內涵和地域特色。
            結論:
            通過研究歷史中的字體設計,我們可以獲得靈感、豐富設計技巧,并提升自己的字體設計能力。通過深入了解經典字體和探索地區文化中的字體設計,我們可以更好地理解不同的設計理念和審美標準,并將其應用于當前的字體設計中,創造出獨特而受歡迎的作品。不斷學習和實踐,將歷史中的經驗轉化為自己的設計語言,讓字體設計更加精妙和富有藝術性。
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          多元好玩的科技廟會-好運中國年“新”體驗

          博博

          本文主要闡述我們是怎樣通過創新來打造一款具有科技感知多元玩法的百度好運中國年活動。


          前言

          每當臨近春節時,互聯網大廠的新年福利活動都會相擁而至,大家在各種活動中紅包拿到手軟。此時,百度APP的「好運中國年」系列活動也如期與大家見面,毫不吝嗇的把“好運”傳遞給每個用戶。

          2019年至今,「好運中國年」已進行了五年,每年都會在品牌和玩法體驗上進行探索與創新,今年進行了更深入的打磨,給用戶一種“新”體驗。在設計理念上,通過具有科技感和年俗氣息的視覺創新,打造一場百度獨有的“科技廟會”;活動玩法方面,較以往也更加豐富,包括了百度經典集卡玩法和多種紅包玩法,給用戶多元有趣的活動體驗。今年春節的活動周期比往年更長,近一個月的好運中國年讓用戶樂此不疲。



          打造好玩好逛的科技廟會

          活動初期,我們從產品、用戶、社會三個角度進行分析,確定活動的設計目標。

          百度APP是百度在移動搜索方向的核心產品,代表了百度先進的搜索技術能力,具備很強的科技屬性。今年團隊設計的重點目標就是將活動與產品屬性相結合,因此今年開始嘗試打造「科技感」春節活動;好的活動體驗可以加深用戶對活動的記憶,為了讓用戶對「好運中國年」印象深刻,我們結合多種玩法營造科技廟會的氛圍;而這么多的活動需要一個“集合體”來承載,“它”既要多元又要契合團隊探索的有社會價值的年俗工藝,因此選用了“廟會”這個形式來承載。

          經過分析,最終確定以好玩好逛的“科技廟會”作為本次活動的設計理念,給用戶“新”的體驗感受。



          來場對“科技廟會”的探索

          “科技廟會”是什么樣子呢?通過將詞拆解的方法,以“科技”和“廟會”為關鍵詞進行思維發散,想象以什么樣的視覺來呈現今年的春節活動。



          探索過程中嘗試AI繪畫,用新的科技手段輔助尋找靈感。



          定調

          經探索,廟會的圖像特征越來越清晰,它是一場熱鬧的具有多元文化載體的文化現象,擁有像舞獅/臺戲/商鋪/古樓/燈籠/風竹等事物,是民間藝術的結合體,描繪了老百姓新年期間的市井生活。



          「科技感」則是一種視覺感知,既可以通過點、線、抽象圖形進行感受,是粒子、發光體、光環、全息;又可以通過機器人、移動設備、全息屏幕等具象物體體現,是圖形元素間的動態穿插或是一種變化發展的趨勢。



          我們將射線、光環、粒子、全息圖像、速度感圖形等元素植入具有人文特征的廟會中,切入“科技廟會”主題風格,進而確定視覺調性。

          最終通過KV將探索的“科技廟會”視覺調性展示出來。打造出的視覺情緒是新奇熱鬧的,整體營造一場充滿科技氛圍的春節集市。以兔子形象IP為故事主體,講述一個“兔年春節逛科技廟會”的世界觀。通過“兔子舞獅”、“古鎮建筑”、“商品小攤”等元素來體現廟會,道路上的全息路標、遠處向上延伸的科技立光、城市建筑上的懸浮光圈來增加科技感。



          定義“科技特色”的品牌體系

          從確定設計理念開始,今年「好運中國年」的品牌設計就被貼上了“不一樣”的標簽。有別于往年的關鍵點是,需要在字體、圖形和IP上充分體現今年“不一樣”的“科技感”。

          品牌字體

          首先把“科技感”植入品牌字體中,形成獨特的字體風格?!翱萍肌斌w現的是一種發展與進步、速度與前進,代表了“硬”實力,我們把這種氣質體現在今年的品牌字體中。與去年較圓潤的字體相比,今年的字體更為硬朗,在此基礎上字的斜度統一為12度,起落筆則用“尖角”延伸,整套字體現出科技創新帶來的活力激發。



          品牌圖形

          輔助圖形是品牌的重要記憶點之一,能夠強化品牌特征,提升用戶對品牌的認知。今年的輔助圖形保留了去年的基礎形,不一樣的是增加了「科技感」特色的圖形元素,結合點、線、以及方格符號元素,進一步烘托科技氛圍,在延續去年視覺感受的基礎上增添了新的概念。



          UI組件也注入科技感,在紅包、btn、輔助入口等組件中增加科技感點線元素的點綴,信息載體使用半透明效果的異形面板,指引箭頭則運用馬賽克表現形式。將這些UI組件進行復用,科技氣質貫穿到各活動中,確保在不同玩法上呈現統一的視覺感受。



          品牌IP

          今年的活動IP形象更具親和力和辨識度。在兔子形象的設定過程中我們嘗試多種頭身比例,最終選用的比例為2:1,大頭形象在面部特征和表情上能夠體現更多細節,使整體更具親和力,同時也可以讓科技感的全息眼鏡顯得更為突出。IP貫穿活動始末,起到統一活動主題調性、強化引導,增加新年氛圍和親和力的作用。



          舊瓶裝新酒:經典重塑,打造多元好玩的集卡活動

          集卡是百度歷年春節的經典玩法,是用戶最喜愛的玩法之一,也是「好運中國年」系列活動中在線時間最長的活動,無論在視覺還是玩法上都要更加豐富多元。

          [一] 玩法升級,傳承創新

          過去兩年中,活動采用雙層卡玩法,集齊「好」「運」「中」「國」「年」基礎卡后合成高級卡,集齊高級卡后獎勵會翻倍。然而通過洞察研究發現,用戶在高級卡階段容易失去熱情、感到無聊,由此發現高級卡階段的活動體驗仍有改善空間,因此嘗試在今年進行了“新”的玩法體驗創新。

          今年團隊在傳統集卡玩法上探索變化,傳承經典的同時,提出“新”的集卡闖關玩法。用戶集齊「好」「運」「中」「國」「年」基礎卡后,開啟新的階段,合成高級卡獲得新春祝福語圖鑒,通關全套祝福語圖鑒獲得終極獎勵,同時整體降低集卡難度,讓用戶更容易玩下去。



          [二] 傳統工藝,氛圍拉滿

          “新酒”還體現在工藝的多樣上,與去年單一的年畫工藝相比,今年的集卡高級卡場景中展示了四種工藝,汲取了廟會中出現的民俗文化和民間藝術品-剪紙、燈籠、爆竹、團扇。通過科技感的全息影像將每個場景串聯,打造了一種科技廟會的感知。四個場景從家到國,層層遞進,各場景結構源于品牌logo的熊掌元素,向用戶傳遞著年俗文化、透傳品牌,宣揚科技興國的理念。



          燈籠

          說到春節,家家戶戶都會準備各式各樣的燈籠來期盼闔家團圓。

          因此活動中選擇燈籠做為構建高級卡場景一的主元素,同時也是文字的主承載物,每個燈籠呈現不同的造型,「團」字的兔子造型和場景中的兔子IP,來呼應兔年生肖。通過地臺上的廟會建筑和糖葫蘆等元素的結合營造出廟會年俗氛圍。

          卡片則采用了較高挑的燈籠輪廓做為基礎造型,強化卡片屬性,也能夠更好的承載文字和品牌的透傳。



          剪紙

          剪紙藝術作為高級卡第二個場景的視覺呈現,帶領用戶感受其豐富內涵,感受設計對民俗生活的理解、對生活之美的追求。

          場景中高級卡下端增加了以全息影像方式展現的廟會場景,同樣營造出科技廟會的氛圍。



          爆竹

          隨著春節的腳步越來越近,人們最期待的便是新年的第一聲爆竹,中國的爆竹文化,蘊含著華夏兒女的精神寄寓,表達著所有民族的共同期盼。近年來,隨著大眾環保意識的加強,爆竹聲已離我們逐漸遠去。因此,“爆竹”元素做為第三關高級卡的主元素,目的是為用戶營造久違的爆竹帶春聲,配合一席冬雪,向用戶描繪大自然對大地和人類的厚愛。



          團扇

          團扇是中國傳統工藝品及藝術品,有著深厚的文化底蘊。同樣寓意著吉祥如意。結合卡面文字,第四個高級卡主元素被設定為團扇。其外觀分別為圓形、花瓣形、芭蕉式等。通過設計手法展現團扇的刺繡工藝,細致到邊角和裝飾。而場景層則通過掐絲琺瑯的形式向用戶展現了祖國的大好河山??ǖ暮竺孢€點綴了具有科技屬性的衛星元素,預示著未來科技的蓬勃發展。



          [三] 科技廟會,獨具特色

          集卡是好運中國年系列活動中最先與大家見面的,為了讓用戶了解陸續開啟的更多活動,我們在集卡活動頁下方開辟了一個活動聚合專區,在設計上將傳統與科技融合,打造了一個豐富又獨具特色的廟會場景。前期提煉的科技元素轉化為環繞道路的彩色全息路標,行駛中的百度無人車,LED光感的廟會建筑等,與各活動入口共同打造一個科技感十足的廟會街道。



          親朋共團圓:疫情后我們第一次團聚

          在過去新冠疫情肆虐的三年中,大家與親人朋友團聚的機會變得格外珍貴。在后疫情時代的第一個新年,活動從除夕到元宵節,逐步開啟多個紅包福利活動,與去年相比,在玩法上更多樣,增加了3個邀好友和2個紅包雨活動,為用戶與親朋創造了豐富多樣的線上互動場景。

          除夕和元宵節是春節的首尾時刻,通過紅包雨游戲為用戶發放福利。在除夕夜,特別開設了多個時段的大額紅包玩法,用戶與家人一起守歲搶紅包、迎接新年到來。



          團圓紅包、新春大紅包、開工領紅包,是春節系列活動中的3個各不相同的邀好友活動,我們通過差異化的設計形態,向用戶呈現豐富多樣的紅包福利。



          在春節假期到來前,團圓紅包活動的互動方式主打線上分享,提前為用戶創造與家人線上聯系領福利的場景。

          而在春節假期后期推出的掃碼領紅包活動中,迎合朋友見面聚會場景,設計上強化掃碼互動方式,便于線下面對面拉好友參與。

          開工領現金是今年百度春節新增的特殊玩法,貼合新年后開工利是的現代習俗,吸引用戶向身邊的同事朋友分享這份好彩頭。

          年俗文化鏈通全局

          當然這些活動的視覺也少不了科技和年俗文化的碰撞,將這些細節元素貫穿在各個活動中給用戶更加統一完整的沉浸體驗,如此多的年俗物件,是在去年活動中沒出現過的。



          傾聽用戶聲音,點滴之中打磨更好的細節體驗

          今年的“新”體驗也體現在我們的細節打磨上。秉承用戶體驗至上的原則,從去年春節活動開始,團隊嘗試通過投放問卷了解用戶參與活動的感受,在今年為用戶打造了更好的細節體驗。

          通過細致入微的設計思考、克制的細節處理,打磨出「更簡單」、「更生活」、「更生動」的體驗。在今年的體驗反饋中,獲得了很多用戶的稱贊。



          [更生活]

          更生活體現在高級卡的場景設計上,將燈籠的點亮態和未點亮態通過顏色和質感進行區分,通過集卡逐一點亮燈籠,制造小的驚喜點,寓意照亮全家人的平安與幸福。



          [更簡單]

          為了讓活動更易于上手,我們將主頁和彈窗中的主按鈕文字放大,提高主按鈕的視覺層級,這種設計讓白發人群也可輕松參與到活動中。



          同樣的,掃碼活動中二維碼的展示也進行了放大處理,節省了點擊再放大的步驟,更便于識別和用戶之間的面對面分享。



          [更生動]

          在紅包雨活動中,為了保證用戶的游戲體驗,使用了二維游戲引擎,增強動畫流暢度。同時在多種道具上增加了點擊實時反饋,強化道具的生命力。



          在開工領紅包活動中使用動作捕捉數據,讓人物的動作更真實,更靈活。同時設計了金幣的碰撞反饋,提升用戶的點擊感和爽感。給用戶更好的游戲感體驗。




          作者:百度MEUX來源:站酷

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          設計中的配圖知識

          博博

          前言

          配圖是我們平時在設計工作中經常用到的,一個好的配圖很多時候會直接影響到一個作品的好壞,圖片本身也是一種視覺語言,通過學習跨領域的知識可以幫助我們提升自身所處的領域設計能力,本篇文章和大家討論一些構圖和景別知識,通過對這些知識的了解判斷如何選擇一個好的配圖以及怎么應用好配圖,大多數設計師選擇配圖時都是憑著主觀意識在選擇配圖,你所選擇的配圖很大程度會受到你的主觀意識的影響,這些主觀意識來源于自身審美、文化、環境等因素的,因此在我們的主觀意識基礎上,應該具備一定的客觀依據來幫助我們更好的選擇合適的配圖。

          構圖與景別知識在攝影、繪畫、影視中應用很多,但很多設計師容易忽視這些知識,這些知識看似是攝影、繪畫、影視等行業的知識與設計好像沒太大關系,這些知識也是很有必要學習的的理論知識,對構圖景別的理解很大程度會影響你能否把握好設計畫面中的配圖,配圖本身也是一種視覺語言,提升構圖和景別知識對設計師整體綜合實力提升是有幫助的,當你做三維和插畫等設計時同樣也會用到這些知識,了解這些知識會讓你以客觀依據的角度,運用和判斷設計中配圖的好與壞。

          01 關于構圖

          目前來看幾乎所有的藝術或商業作品,無論是攝影、繪畫、CG等都離不開畫面的構圖與結構,你甚至能在很多繪畫大師的的經典作品中看到他們作品中也使用了構圖理論,合理的構圖作品,給觀眾美的視覺享受和與眾不同的情感體驗,同時提升畫面表現,關于構圖的知識很寬泛,構圖方式方法也非常多,有的作品中可能包含多種構圖形式,這里給大家大致介紹一些常見的構圖知識,目的是拋磚引玉讓大家意識到良好的構圖能平衡畫面同時,傳達出更清晰明確的圖像信息。

          1.1 中心構圖

          中心構圖是將畫面主體放置在畫面的視覺中心,讓主體成為整個畫面的視覺焦點,通過周圍環境氛圍烘托畫面主體,這種構圖形式聚焦主體,能更好的凸顯畫面主體。



          1.2 一點透視

          一點透視構圖有較強的空間感和縱深感,畫面的元素會向中心聚焦,會把觀眾的視覺引導向畫面中心,比較適合表現畫面空間感。



          1.3 黃金法則

          黃金法則構圖遵循古希臘學者畢達哥拉斯的黃金分割比例進行構圖,也就是我們常說的 0.618:1,黃金法則構圖有采用像三分法那樣井字構圖,還有采用黃金螺旋的構圖方式,構圖時將主題放置在黃金比例焦點或線上。



          1.4 對角線構圖

          對角線構圖中主體在畫面的對角線位置排列,對角線構圖視覺沖擊強,具有動感和不穩定性,更使畫面更有趣味和視覺張力。



          1.5 三角形構圖

          主體在畫面中呈三角形狀,正三角形構圖畫面更具穩定性,反之倒三角形構圖會使畫面有緊張感和不穩定性。



          1.6 字母形構圖

          字母形構圖畫面呈現字母形態,不同的字母構圖會給觀眾帶來不同的視覺感受,S 形構圖是一種比較常見的構圖形式,S 形構圖迂回延伸使畫面產生優美、雅致、韻律感。



          1.7 引導線構圖

          引導性構圖利用畫面中有形或無形的線,引導觀眾的視覺聚焦到畫面的重點,引線不一定是一條線,它是一種具有引導性的東西,光影、道路、河流等都可以做為引導線,引導性構圖視覺表現強,引導觀眾視線突出主體。



          1.8 三分構圖

          三分構圖是最常用的構圖方法,結構由兩條豎線和兩條橫線構成,形成一個井字,也叫井字構圖法,在三分構圖中主體通常放置在四個交點上或線條上,三分法是比較常見的構圖形式,可以在很多攝影和繪畫作品中看到。



          1.9 對稱構圖

          對稱構圖是根據對稱軸,使畫面形成的對稱的構圖形式,比較常見的對稱構圖上下對稱、左右對稱,對稱構圖具有平衡性、穩定性、均衡性。



          1.10 水平線構圖

          水平線構圖也是比較常見的一種構圖,水平線構圖通常表現寬廣的場景,地平線、海面、湖面等主題,水平線構圖給人寬闊、穩定、平靜、舒適的感覺,水平線構圖主要是是采用橫畫幅來表現。



          1.11 垂直線構圖

          垂直線構圖中主體呈現為垂直的線條,垂直線構圖給人高聳、莊嚴、挺拔的感覺,具有較強的視覺張力,錘子線構圖常采用豎畫幅來表現。



          1.12 十字形構圖

          十字形構圖是水平線和垂直線的組合,十字形構圖畫面會給人平穩、安全、嚴肅、神秘的感覺。



          1.13 夸張透視

          夸張透視會以比較特別和夸張的的視角表現畫面和主體,使畫面整體都具有強大的視覺張力和沖擊力。



          1.14 虛實對比

          虛實對比通過主體和背景的間的虛與實對比,從而突出畫面主體,虛實對比使畫面更有層次和空間感。



          1.15 明暗對比

          明暗對比通常以暗襯托明,在視覺感受中越暗感覺離我們越遠,越明亮感覺離我們越近,明暗對比對比可以使畫面更有立體感,層次感等,通過畫面中的明暗對比形成的強烈反差,可以凸顯畫面中主體,引導觀眾視線到主體上。



          1.16 色彩對比

          色彩對比中包含三個要素色相對比、純度對比、明度對比,同時根據色環中的色相變化,還可以分為同類色對比、鄰近色對比、對比色對比、互補色對比,色相角度變化越大對比月強烈,通過色彩對比可以突出畫面重點、豐富畫面、提升畫面層次,背景色彩與主體色彩形成對比,能凸顯畫面主體。



          1.17 奇數原則

          奇數原則畫面通常是一個、三個或五個主體,通常不超過七個,超過七個時觀眾會將其視為一個整體,當畫面中為主體為奇數時,在視覺上會比偶數更和諧、更美觀。



          1.18 視覺引導

          視覺引導通過畫面內容引導用戶視覺,視覺引導形式有很多種,人物或動物直視、運動方向、肢體語言等,都可以引導用戶在觀看畫面時的視線運動。



          1.19 大小對比

          通過大小對比使主體與周圍元素形成差異化的視覺沖突,同時大小對比中的次要元素還可以作為比例參考,突出主體的大小,強烈的視覺落差增強版面節奏。



          02 關于景別

          裁剪圖片為不同景別的圖片對板式設計也有很大影響,不同景別的圖片傳達的視覺語言也是不同的,哪怕是圖片朝向的位置都值得我們仔細思考,在配圖時我們要思考通過圖片傳達什么視覺信息給觀眾,所以在我們做設計時,要想清楚當前頁面要傳達什么樣的信息從而采用什么樣的景別。

          2.1 大遠景

          大遠景通常表現廣闊氣勢宏偉的場景,大遠景的空間感非常強,強化景物與環境的關系,主體相對較小與場景形成強烈的大小對比。



          2.2 遠景

          遠景營造主體與場景的關系,通過畫面場景敘述主體和場景的關系,遠景具有較強的空間感,具有開闊的畫面場景。



          2.3 全景

          全景通過場景來體現主體的處境,利用人物和場景的關系強化主題,全景中主體會被強化形成明顯的內容中心,從而弱化場景。



          2.4 中景

          中景表現主要表現人物膝蓋以上,在中景中人物在畫面中的占比更大更為突出,人物會被強化,同時弱化場景。



          2.5 近景

          近景主要表現人物胸部以上,畫面中人物或主體會占有主導地位,強調人物的情感特征,通過細微人物的動作、肢體語言、表情等表現畫面主題。



          2.6 特寫

          特寫主要表現人物肩部以上或主體的細微部分,主體被放大,場景弱化到難以分辨,強調主體的情感、心理或產品的工藝結構等。



          2.7 大特寫

          大特寫會將主題放的更大,展現主體的局部細節,大特寫具有強調和突出主體細節特征的作用,具有極強的視覺效果。



          寫在最后

          配圖知識是設計師在平時工作或設計練習中必備知識,很多時候我們在選擇配圖時完全是憑感覺在選,圖片也是一種視覺語言,作品整體質量也會受到配圖的影響,本次配圖知識分享希望能幫助大家在之后選擇設計配圖時,在主觀意識判斷的基礎上有一個客觀的依據,寫這篇文章的同時,我也正好根據文章大綱做了一套板式練習作為文章配圖,最后給大家分享幾個高質量的圖片網站(需要翻墻)

          圖片網站分享

          攝影類圖片
          https://unsplash.com/
          https://burst.shopify.com/

          CG類圖片
          https://www.deviantart.com/
          https://wallhaven.cc/


          作者:Tomato76      來源:站酷



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          科幻機甲風格海報怎么做?

          seo達人

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          我們在去做這種類型的風格時,要學會總結,機能風的海報版面雖然整體呈現較為復雜的效果,但如果仔細觀察,基礎的元素都比較簡單。

           

          大家在做之前可以去先總結,通過觀察這類作品可以得到以下元素,比如:

          01. 電子元件/芯片

          02. 機械感元素

          03. 不規則標簽

          04. 警告符號,裝飾性符號等

          05. 黑白灰及熒光色的搭配使用 

           

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          然后我在準備教程案例就開始畫呀畫,畫了蠻多適合應用在機能風格海報中的元素,最后干脆想了一下,那就索性把所有的畫完,源文件都送給大家吧…

          教程突然就變成了素材分享…

          下面我們來先看一下本期分享的素材,總共分為四個部分,每個部分的形狀細節都有不同的差別。

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          但是下載素材只是第一步,很多同學平時電腦里也攢了不少素材了,誤以為收藏等于學會,下載等于精通…

          設計畢竟是個手藝活,還是要動手試試才知道怎么使用。

           

           

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          01、首先我們從我給的素材里面挑選幾個元素,我這里選擇了三個,大中小。

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          02、人物摳圖后,先觀察一下,人物本身自帶了黃色的輪廓光,那么主色我們就盡量要選擇黃色了,畫面才會有合理性。

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          03、這一步就是將圖形按照較為平衡的構圖方式進行放置,可以和人物有適當的疊壓穿插關系。

          為了避免圖形太過零碎,強烈建議大家可以先以一個大色塊為主,可以避免主體散亂。

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          04、接下來將文字信息進行空白處放置,注意這里比較主要的信息就三塊,人名,活動名稱,時間地點,編排上主要突出這三個部分即可。

          多余的裝飾性英文信息適當縮小,起到一個點綴的作用就可以了。

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          05、最后添加一個紙張褶皺的效果,因為我元素及色彩處理的比較簡單,所以加深質感的處理,可以讓海報更有層次感。

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          接下我們看第二個案例,這個案例我打算使用元素拼接的方式讓畫面更整體,細節可以適當處理多一些。

          01、老規矩,開始挑選圖形元素…

          挑元素的過程確實是…太爽了,怪不得大家這么喜歡素材,盡管素材是我一個一個畫的,但是我挑的時候也感覺…太方便了…

          這里我順便將元素組合了一下并且加了個顏色。

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          02、如果只是在畫面中間這樣放置的話,四周缺乏呼應的元素,所以大家可以根據已經選好的圖形特征自己簡單畫一些。

          效果如下,是不是感覺完整性好多了。

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          03、然后圖片放置進圖形中,圖片整體也是呈現紅色調的,所以整體的色彩和元素我已經用了紅色,那么建議重點的信息在這里都用白色,可以簡單做一個色彩突出的作用。

          無論裝飾元素和文字有多少,最終還是要想辦法突出重點信息,這兩者本身并不沖突。

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          看第三個案例,先選元素。

          01、順便選一些簡單的圖形裝飾元素,比如箭頭條形碼等。

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          02、這個圖片本身已經蠻好了,底色也很簡單,所以我不打算摳圖了。

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          03、接下來注意觀察圖片,底部有大量的黑色,所以我們的標簽部分可以直接放圖片下方就可以了。

          其余文字環繞人物進行編排即可。

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          04、正在這個案例中,我想添加一下類似毛玻璃和磨砂的效果,增強圖形的質感。

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          05、按照這個方法,我為其他地方也添加了這樣的磨砂效果,下圖為最終效果。

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          01、看第四個案例,先選元素。

          其實我個人還是更喜歡這種帶圓角的感覺,感覺有點高端的樣子…

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          02、將元素和人物圖片進行合理構圖,其實就是控制每個元素的大小和位置,放置他們的錯落感,保證人臉不要被色塊遮擋,文字信息順便也放置進元素中即可。

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          03、還是按照上個案例做磨砂效果的步驟,我們再加幾處磨砂效果。

          下圖為最終效果。

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          04、注意這里的磨砂效果除了加描邊,我還加了投影,讓整個畫面的色塊錯落有點縱深感。

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          01、第五個案例我們換一下人物…一個題目做了四個案例,估計大家已經看膩了…挑幾個圖形元素。

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          02、我們將圖片和元素做一下結合處理,人物的部分我做了錯位的處理,有點視覺迷幻的效果。

          人物名字放置圖片頂部即可。裝飾性文字可以適當的跟元素做一個整體排版處理。

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          03、最后,老方法,再加幾個磨砂效果,你別說…這個效果確實有點上頭,普通人受不了這種誘惑…

          不要怪我非要做的花里胡哨,花天酒地也不是我想要的方式…

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          01、第六個案例,還是…

          挑幾個圖形元素…

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          02、人物圖片本來是這個樣子,背景是白色,不好處理整體的色彩變化,而我…也不想摳圖…

          所以在ps里加了一個漸變映射效果。

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          03、圖片用一個元素,標題用一個元素,這樣就做好了構圖排版處理。

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          04、但是到這一步,畫面還是會有點空空蕩蕩,填充一些呼應的元素即可。

          最后,再加入紋理的效果疊上去就可以了。

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          01、第七個案例,挑幾個細節較為復雜的元素,這次我們是單獨拿來做背景使用。

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          02、為了做出層次感,可以給色塊適當添加漸變色和投影,有點立體的效果會更好,因為本來就都是偏白色的,沒有投影和漸變的話效果不明顯。

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          03、重點信息我們就用以復本來的顏色就好,可以多一點裝飾性元素作為點綴,不然白色的背景還是有點空,有一些點線面的變化版面會舒服一些。

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          04、最后…

          再加幾個磨砂玻璃效果…

          這次我是真的膩了膩了…

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          01、第八個案例,元素選好之后,我這里直接處理了漸變的效果,作為背景,有了一點質感。

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          02、黑白的人物放上去就很適合,這一步我們就搞定了背景和人物的畫面整體處理。

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          03、然后將文字編排進畫面中,但是整體除了黑就是白…

          顏色有點太單調了,所以我們要換換顏色。

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          04、這個顏色…

          就…

          挺好…夜店風的感覺…

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          最后來放一下合集

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          原文地址:胡曉波工作室(公眾號)

          作者:王猛奇

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