本篇是關于圓角的UI設計知識分享，主要分為兩個部分，第一部分介紹圓角在UI設計中的作用，第二部分是關于在界面中容易被忽略的圓角設計細節。
視網膜中有塊區域叫做中央凹，是視覺最敏銳的區域。中央凹在處理圓形時速度最快，而在處理棱角邊緣時則需要調用大腦中更多的“神經影像工具”。所以，圓角越大、越趨近于圓形，人眼在處理時速度越快。
多數情況，用戶使用App時在每個頁面的停留時間都比較有限，我們需要確保用戶在盡量短的時間內高效獲取有效信息并完成相關操作，尤其對于工具類App來說更是如此。
另外，巴羅神經學研究所對“角”的科學研究發現，角的突顯性感知與角的度數呈線性變化關系，銳角比圓角產生更強的虛幻突顯性（The perceived salience of the corner varied linearly with the angle of the corner. Sharp angles generated stronger illusory salience than shallow angles）。簡單的說就是，角越銳利，看起來就越突顯。而角出現的越凸顯，就越多地影響視覺的識別過程，導致識別變慢。
圓角具有其特殊的內在指向性，在界面的容器（如卡片、頭像等）上使用圓角，會引導人們的目光聚焦在圓角矩形或圓形內部的內容上面。
而尖角的外擴性會導致視覺發散，不能使用戶的注意力在第一時間集中到容器中的內容本身。因此，作為內容載體，帶有圓角的容器具備較強的內容引導性，能夠讓用戶更加快速的獲取內容信息。
在我們長久以來形成的心智認知中，認為尖銳的物品具有危險性，而圓潤的物品更加安全。帶有弧度，造型相對圓潤的物品更有助于制造正面情緒，工業設計中常用圓潤平滑的造型來增加產品傳遞給用戶的安全和舒適性。
對于互聯網產品，我們也存在相同的認知，所以在界面設計中使用圓角圖形，也同樣可以帶給用戶正面情緒。
考慮到握持舒適度、安全性和生產工藝等原因，目前市面上多數的手機外觀和屏幕都是采用較大圓角的設計。隨著全面屏手機的興起，我們愈發能注意到從手機外型到內部屏幕，圓角都是以一種嵌套的關系層層對應的。
同樣的，為了遵循這種規律，同時延續從硬件到界面的設計語言，屏幕內部界面中的圓角也是呈現出同樣的嵌套和對應關系。
接下來，說說在UI設計中容易被忽略的兩點問題。
首先，我們來看一個對比示例，你能發現左側彈窗的設計細節問題嗎？左右兩個彈窗的不同之處僅在于按鈕的圓角半徑上，左側彈窗的設計問題就是出現在這里。
前文中我們提到過界面中容器與其內部元素的圓角是存在的對應關系的，但這個細節有時在設計過程中會被我們忽略，導致的結果就是界面的細節經不起推敲，影響視覺的美觀舒適。
我們需要考慮如何去解決這個問題，如果僅僅是做一些個人練習或者單一獨立頁面，那么我們只須要在設計中注意這一點，通過觀察讓圓角在視覺上看起來對應和諧即可。
但是如果你要去制定一套設計規范或在一個已經成熟的產品中去進行設計，我們就須要在保證視覺效果的前提下讓界面中的圓角參數更加嚴謹一些，以便于規范的使用人員了解參數為什么是這個，如何得到的？以及，后續遵從何種規則去進行設計，來保證不同設計師產出標準的一致。
我們在網上可以看到好多教程告訴你：外部容器圓角半徑 = 內部元素的圓角半徑 + 二者間距
△圖片來源于網絡
但我認為這種計算方式是有問題的，首先，多數情況下我們是根據外部容器來推導計算內部元素圓角，而不是從內向外，比如：iOS從手機屏幕→Dock欄→Dock欄中的圖標都是存在圓角的對應關系，我相信應該不是先確定內部圖標的圓角再向外推導容器和屏幕圓角的。然后，如果我們向內推導，這個計算公式就僅在一定條件下成立，因為在二者間距大于外部容器圓角半徑的時候，內部元素的圓角半徑就成了負數。
那么如何計算是相對嚴謹的呢？
我們從外向內推導，在外部容器圓角固定的情況下，內部元素的圓角半徑與它到外部容器的距離相關，在理想情況下：
內部元素的圓角半徑 = 外部容器圓角半徑 - 二者間距
但是，和前面提到過的問題一樣，以上的計算公式有一定的局限，比如在外部圓角很小的情況下，就無法去根據間距計算內部的圓角參數。
對此，我推導出了一套當存在圓角嵌套情況下，用于輔助定義圓角參數的規則：內外卡片 (元素) 圓角差值必須要小于或等于卡片 (元素) 間距。并且，內外卡片 (元素) 圓角差值越大，內外卡片 (元素) 之間的間距取值范圍越靈活。
具體的推導過程如下：
1. 當內外卡片圓角差值等于卡片間距時，內外圓角“完美”對應。當內外卡片圓角差值大于卡片間距時，圓角部分出現明顯視覺問題；
2. 內外圓角“完美”對應卡片的圓角部分的間距看起來比直線位置要顯得略小，所以當卡片間距不變，內部圓角在一定范圍內變大時，在視覺上內外圓角仍然是可對應的，但是當內部圓角過大時，則會出現問題。結合這兩步可得出結論a：內外卡片圓角差值必須小于或等于卡片間距；
3. 根據步驟2，內部卡片圓角略大于“完美”對應圓角時，內外卡片圓角也是能夠形成呼應的；
4. 此時，在步驟3的基礎上，當內外卡片間距變大時 (18px→34px)，左側示例圖的內外圓角依然可以對應，但是右側示例圖的內部圓角看起來會過大，由此可得出結論b：在滿足規則a的條件下，內外卡片圓角差值越大，內外卡片之間的間距取值范圍越靈活；
下面來說第二個容易被忽略的問題，文字內容到圓角容器的內邊距。如果將容器內的文字粗略看做一個矩形，那么結合前文中提到的內外圓角對應關系，文字到容器的內邊距應隨著容器圓角半徑的增加而增加；
另外一點，在我們增加容器的圓角半徑后，導致容器內部空間被壓縮，圓角半徑越大越明顯，我們也需要去調整內邊距，以保證視覺上的透氣和呼吸感 。
最后，補充一點，在前面一張示例圖中我們可以看到，雖然我們通過調整間距的方式，讓界面的視覺看起來更加的舒適美觀，但是同時，也因間距的增加造成了屏幕橫縱空間利用率的下降，所以在工作中需要根據實際情況綜合考量，去定義圓角及內容間距。
作者：菜心輕量文
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來源：站酷
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今天給大家探討關于產品設計中的布局樣式分析，希望通過本文的梳理和大家一起做一次探索，解析優秀案例的經驗。
Banner 對于設計師來說并不陌生，更多的還是在于視覺表現的環節，作為視覺設計師來說是重點培養的能力之一。今天給大家探討的關于 UI 場景中的 Banner 布局樣式，并非是視覺層面的探索，而是關于產品設計中的布局樣式分析。
在產品中出現 Banner 圖是比較常見的基礎功能，除了在其視覺創意層面不斷探索精進以外，UI 層面的樣式布局也在不斷嘗試更多不同的表現，希望通過本文的梳理和大家一起做一次探索，解析優秀案例的經驗。
分享目錄
一、Banner 視覺層表現類別
二、Banner 布局樣式分析
三、移動端線上案例分析
四、總結
一、Banner 視覺層表現類別
Banner 在 UI 場景中通常伴隨著輪播的形式展示，所以也經常稱之為輪播圖，這也是導航的一種形式之一，也有輪播導航的功能。在產品中出現可以帶給用戶平臺需要重點傳播的內容，比如活動信息和官宣咨詢等。
為了能引起用戶更高的關注度，Banner 在視覺層的表現上面也在不斷的創新。除了 Banner 設計創意、構圖、配色等視覺層面發揮以外，在表現類別上面我分為靜態、動態、視頻、分層視差等。
1.1 靜態 Banner 展示
靜態的輪播圖是最常見的，無論是設計效率還是技術落地都是最為便利的。Banner 畫面為靜態的圖片格式，在產品中分為單圖和多圖，單圖是靜態的展示形式，多圖可以自動輪播和手動滑動切換。
1.2 動態 Banner 展示
動態表現的 Banner 相較于靜態而言更能引起用戶的關注度，強化信息重點，在一些重點元素和行動按鈕等地方實行動態表現。
如果采用動態的形式表現，通常為單圖的居多。動態表現可以引起高關注度，但是如果過多也會形成互相干擾，反而削弱了關注度。
在這個信息爆炸的互聯網環境中，產品設計師都在不斷的嘗試如何更快、更準地獲得用戶的關注度。微動效無疑是一個不錯的選擇，無論是在功能交互還是視覺表現層面，都隨處可見。
1.3 視頻嵌入展示
視頻廣告由來已久，隨著短視頻的走熱，視頻嵌入到輪播廣告中逐漸增多。較多的表現形式為默認出現在首個 Banner 中，伴隨著倒計時出現，也可以關閉播放。此類廣告為了降低用戶在未知場景中的使用干擾，通常為靜音模式，帶給用戶更加友好的體驗。
也有一些產品欄目采用多個視頻輪播的形式，這個應用場景相對較少，一些影視產品偶爾運用。
1.4 分層視差效果展示
為了帶給用戶不一樣的視覺呈現和互動體驗，也逐漸出現一些打破常規表現形式的輪播廣告。分層視差效果是其中變化較大的一種，有輪播疊加的視差、3D翻轉、元素和背景分離視差等。
元素或者背景之間的運動差異必將引起用戶高度的關注，帶來提高關注度的目的。產品設計師也在不斷嘗試更多分層視差的效果，帶給用戶不一樣的廣告體驗。
小結
Banner 在視覺表現層的創新有助于提高用戶對內容的關注度，作為產品設計師我們都在不斷的嘗試更多可能性，除了在創意布局和色彩構成等方面發揮以外，表現形式的差異也是至關重要。
二、Banner 布局樣式分析
鎖定了 Banner 的視覺表現形式以后，我們來分析一下 Banner 在界面布局中的樣式。造成布局差異的因素較多，比如 Banner 比例、大小、通欄、分欄、孤立還是背景對比等。
首先我們來看看通欄和分欄的差別，這個因素會影響 Banner 所能呈現的大小。常規理解都覺得 Banner 越大越好，如果考慮到產品內容布局和信息層級區分方面，也會注意到整個界面布局的舒適度。所以，界面整體的風格和布局樣式也會影響 Banner 布局樣式，需要融合而非格格不入。
如果遇到一些界面布局頭部采用深色，在布局 Banner 的時候為了讓空間感更強，也會讓 Banner 布局于頭部背景上層。通常背景色為固定色值和變動色值，變動色值會根據輪播圖的色彩來定義背景色值，這樣的設計解決方案不僅融合度高且空間感強。
關于 Banner 的比例是很多產品設計師不斷探索的方向，比例影響高度值的控制。界面布局內容量的不同影響高度值的不同，根據內容自定義也是可行的方法之一。也有設計師會根據斐波那契數列計算，推薦出寬高比例有 8:5、8:3、8:2、8:1 等，在計算的過程中我們通常取能被 4 整除的數值。
我們將 Banner 的寬度值定義為：W，高度值定義為：H，比值關系用：Y（ Y 為 5/8、3/8、2/8、1/8 等）。得出計算公式：H=W*Y，得出來的值取能被 4 整數的數值即可。這只是其中一種計算形式，設計師也可以根據具體布局情況進行自定義，設計不是一層不變的方法論，而是做適合具體情況的解決方案。
關于布局樣式的分析遠不止此，拋磚引玉，經驗總結只是一個起步，探索與創新才能突破更多可能性。
三、移動端線上案例分析
經驗總結很大程度上都會根據已有的優秀案例進行分析，立足于成功案例之上才能更切實際。通過大量的產品體驗日記，梳理出同屬性的不同解決方案，下面便為大家推薦一些上線案例分析。
3.1 常規形式運用最為普及
Banner 圖的運用組合元素為圖片層和輪播點，通過不同的滑動交互形式來形成不一樣的變化。常見的都是單純的 Banner 圖、輪播點、滑動切換組合，圖片本身以直角或者圓角、通欄或者分欄來呈現，這個需要結合整體的風格來定；輪播點的形式比較多樣，也有不顯示輪播點的形式，以顯示待輪播圖片來替代。
比如騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV等常用的影視類 App 中，就各自以不同的形式顯示輪播 Banner。騰訊視頻分欄顯示待輪播圖和直角風格，愛奇藝通欄顯示和輪播點配合，優酷圓角風格配合輪播點，芒果TV通欄呈現融合背景且營造前后空間感。
3.2 自然而流暢的縮放切換
除了在圖片層和輪播點進行設計發揮以外，Banner 圖的切換交互也是一種探索的方向，自然而流暢的交互形式能帶給用戶舒適的體驗。比如 MOO 音樂采用縮放過度的形式來進行 Banner 輪播，這種自然而流暢的形式，給人一種非常舒適的操作體驗。
3.3 背景色隨著 Banner 輪播而變化
界面頭部視覺表現為了提高用戶關注度，利用深色表現更能體現空間感和襯托 Banner 效果。通常為品牌色進行襯托，也有很多產品會利用 Banner 進行取色，作為背景色的選擇范圍，這樣更具融合性和視覺表現差異。背景色隨著 Banner 輪播而變化，是比較普遍的一種設計方案，視覺體驗感很好。
3.4 以進度條的形式表達輪播控制
Banner 圖的輪播控制常規的做法是以點的形式呈現或者左右兩側露出待輪播 Banner，最近在淘票票 App 中發現了一種新的表達，以進度條的形式呈現，非常直觀的讓用戶可以判斷出還有多少 Banner 處于待輪播狀態。這樣的表現形式也和觀影時視頻的進度一致，不僅匹配了產品屬性，也能更加直觀的呈現輪播效果，帶給用戶全新的體驗。
3.5 模擬舞臺背景呈現輪播 Banner
在界面布局中空間感的營造可以讓信息對比更加明顯，考拉海購就將 Banner 作為背景來搭建一個具有空間感的舞臺，使得整個界面延伸出更強的深度空間感。Banner 輪播默認以淡入淡出的形式，也可以手動滑動輪播，區別電商產品同質化表現，帶給用戶不一樣的視覺感官體驗。
3.6 異形廣告，打破常規視覺呈現
有時候方方正正的布局讓人感覺受到了一定的束縛，也有一些產品在 Banner 呈現的形式上面不斷打破邊界的束縛，異形廣告的運用逐漸變得頻繁。最簡單的異形廣告是在畫面本身突破束縛，整體的結構布局還是在固定的造型里面，比如騰訊動漫 App 推薦板塊的輪播 Banner。
除了在 Banner 設計本身進行突破束縛以外，也有在造型上面進行變化的，比如膠囊形狀，也稱之為膠囊廣告；在邊界分割上面除了直線以外，也有采用弧形分割或者特殊形狀分割等。
3.7 微動效增強用戶關注度
動效在產品設計中已經運用非常頻繁，在 Banner 圖的設計中也會有所涉及，相較于靜態的呈現方式來說更能引起用戶的關注度。為了不帶給用戶過多的信息干擾，通常都是單圖呈現，這樣也能將焦點強化。
通常都是個別元素進行微動效，來體現動感效果，在主 Banner 中相對少見，次級和異形廣告中運用廣泛。
3.8 視頻廣告嵌入，不破壞只融合
視頻廣告的運用是比較常見的，在保持原有 Banner 布局不變的情況下嵌入到結構中，引起用戶的關注度。通常為自動播放的形式，為了降低用戶在未知場景中的使用干擾，默認靜音模式。有倒計時的伴隨著關閉操作，也有一些提供重播的操作，播放結束自動翻頁。
除了單個視頻嵌入以外，也有 Banner 全部采用短視頻的方式，不過相對較少。
3.9 卡片疊加滑動提升輪播空間感
在探索手勢操作上面，便捷度、流暢度、體驗感都是至關重要的?；瑒?Banner 過程中的體驗感能帶給用戶對于當前內容的關注程度，便于操作的同時能引起用戶的好奇心更是重中之重。
蝦米音樂的樂庫便是結合了眾多設計思考，卡片疊加帶來視覺呈現的空間感，手勢滑動流暢自然，主題文案隨著滑動而變化顯示或者隱藏，帶給用戶更加友好的選擇體驗。
3.10 主題元素分層視差帶來輪播新玩法
為了提高用戶對輪播廣告的關注度，突破已有的表現形式是設計師不斷思考的方向。
自如 App 端的做法引起了我的關注，將主題元素和背景層進行分離，主題元素進行輪播的同時背景層漸隱呈現。不一樣的視覺表現和輪播形式，帶來了 Banner 輪播形式的新玩法。
四、總結
Banner 在很多產品中是較為常見的元素存在，UI 場景中的 Banner 布局樣式探索是為了在進行結構布局的時候，我們可以嘗試出更多不一樣的解決方案。一個好的體驗也許只是一個細節的探索，如果能在每一個功能設計的時候都能把控每一個細節，必能帶給用戶更好的使用體驗。
本文雖然不是講解如何設計 Banner 圖本身，但是關于 Banner 的布局形式、造型特征、內容表達形式等在產品設計中的運用，也是起到非常關鍵的因素。希望通過這種形式的梳理，可以帶給你更多的幫助。
文中案例來源于日常的產品體驗日記整理，將具備同屬性的內容進行歸類梳理，形成可指導的設計建議是一種探索思考的過程。希望這個思路可以拋磚引玉，和大家一起探索產品設計中更多用戶體驗和感官體驗的設計解決方案。
作為 UI 設計師來說，掌握產品設計中的每個組成要素是非常必要的，所謂精細化的設計就是把控好每一個細節的深入。隨著大屏手機的普及，在人機交互的探索上面設計師追求著更多提高用戶體驗的設計方式，不過萬變不離其宗，用戶體驗沉淀下來的行為習慣依然影響著我們的設計。
就拿導航設計來深入探索，隨著產品設計的不斷推進，很多新穎的設計呈現帶給用戶更多的操作體驗。本文就以移動端底部標簽欄導航為案例分析，和大家一起探索一下底部標簽欄導航設計的千奇百態。
分享目錄
一、關于底部標簽導航
二、UI 設計注意事項
三、UI 表現層類別分析
四、移動端線上案例分析
五、總結
一、關于底部標簽導航
移動端導航欄設計相當于自身的骨架，是支撐產品中功能交互和內容傳播的血肉。導航系統指引著用戶的操作軌跡，引導用戶抵達目的地和進行相關的操作，將零散的內容和功能進行組織形成結構化的可視軌跡。導航的存在因此顯得格外重要，也是梳理功能結構需要重點確定的內容，以此來形成整個產品的脈絡。
移動端導航欄比較常見的有：底部標簽欄導航、舵式導航、頂部標簽(Tab)導航、宮格式導航、輪播（平鋪）式導航、懸浮 icon 導航、列表式導航欄、抽屜式導航、下拉導航/菜單導航等等。我們比較常見的產品中采用底部標簽欄導航的居多，便于用戶進行頻繁的操作，這也是本文接下來重點和大家探索的話題方向。
在移動端產品中底部標簽欄導航是最常用的導航模式，常作為一級目錄的導航，位于產品界面底部。根據用戶對于界面的操作熱區來看，底部是用戶可以輕松點擊的區域，無論用戶單手還是雙手操作都十分便利。
在底部標簽欄導航的基礎上進行拓展欄設計也是比較常見的形式，也就是舵式導航。突出中間的功能強化用戶的關注度，引導用戶使用更多延展功能。底部標簽欄導航和底部（舵式）拓展欄都屬于底部導航的范圍，本文將會重點以此類型為主進行梳理。
二、UI 設計注意事項
底部標簽欄導航非常直觀的告訴用戶當前的位置，也便于用戶進行同一層級間的不同模塊切換。由于具有很強的包容性，不會與其他功能模塊形成干擾，也能與多種導航模式進行組合使用。
底部標簽欄導航在模塊的選擇上面通常是 3-5 個，比較常見的為 5 個，3 個模塊相對比較松散，運用案例不是很多，除非業務功能較少。在設計表現形式上面有：icon + 文字、純 icon、純文字形式，比較主流的還是 icon + 文字的形式，可以降低用戶的理解成本和記憶負擔，提高用戶的操作體驗。
底部（舵式）拓展欄是為了突出中間功能設計，吸引用戶關注度，提高更多隱藏功能的使用概率。這種導航模式較為常見，比如轉轉、抖音、馬蜂窩旅游、閑魚等等均有使用?？梢蕴岣邔Ш綑谠O計的趣味性和特征性，引導用戶操作更多功能和貢獻更多內容。不過這樣的設計由于關注度被吸引，進而影響其它一級模塊的關注度，由于隱藏的功能增加了用戶的記憶負擔和操作負擔，利弊權衡需要產品設計師進行評估。
在進行設計的過程中，功能模塊的確定需要起到牽引的重要作用，鏈接起整個產品的功能脈絡；設計表現上面需要區分默認和點擊狀態，可以跳出規范的束縛，但是需要在不影響其它業務模塊的前提下進行。
三、UI 表現層類別分析
底部標簽欄導航在 UI 表現層方面也是千奇百態，除了常規的置底形式，設計師也發散了更多新穎的表現。突破現有規范的束縛，不被固有化思維所限制，才能不斷的進行設計創新。
3.1 最穩定的常規設計形式
底部標簽欄導航最常見的設計形式依然是置于底部的常規形式，通常是 3-5 個功能模塊為主，其中 5 個功能模塊是較為常見的。形成差異化的是在圖標設計上面進行發揮，難度較大的設計是結合品牌基因或者特征性元素表達，也有一些是純文字的設計形式。
除了圖標上面進行發揮以外，也有一些會在背景上面進行裝飾，體現產品差異化。不過最常見的依然還是單色為主，或者根據模塊的需求在切換的過程中選擇使用不同的背景體現。雖然是最常規的導航模式，但是設計師依然可以在布局形式、圖標風格、配色關系、背景裝飾等方面進行發揮。
3.2 動靜結合的微動效表現
微動效在產品設計中的運用逐漸變得頻繁，相較于靜態的表現更能引起用戶的關注度，也能帶來趣味性和互動性。在底部標簽欄導航中的圖標設計上面，默認的采用靜態展示，而點擊狀態以動效的形式進行演變過度也是非常常見的設計處理。
在進行動效設計的時候，可以采用整個圖標位移形成動效，這是最簡單的動效表現，通常是上下彈跳位移。比較復雜的是圖標本身的結構動效，這也是圖標動效轉換比較連貫的形式。
3.3 突出規范框架的束縛表現
雖然大部分產品設計都會優先采用官方的設計規范，但是為了突出設計的差異化，也會進行一些突出規范框架的設計。在保持原有不變的導航設計中，我們可以針對局部功能模塊進行突出表現（比如舵式導航），也可以將點擊狀態進行突出表現。
3.4 懸浮層增強空間感
一些產品為了增強界面結構的空間感，針對底部標簽欄導航設計采用懸浮層的設計來進行表現，使得界面的通透性和呼吸感更強。這種設計形式依然保留了原本的結構，只是預留了左右和底部的間距，也有一些產品結合交互動效的形式表達，滑動過程中采用隱藏部分功能，增加瀏覽過程的內容輸出面積。
3.5 底部拓展/隱藏式設計
隨著一些工具型產品的使用，功能模塊變得復雜而繁多，也有將更多功能隱藏在底部標簽欄里面，上拉交互時顯示。這種設計形式將底部標簽欄進行了深度的開發利用，但是功能隱藏比較深，曝光度受到了一定的影響，不適合較為重要的功能模塊設計。
3.6 小結
底部標簽欄導航在 UI 表現層方面還有更多可以給予設計師發揮的空間，設計沒有固定不變的形式，在于不斷的發現、總結和創新。期待大家發現更多設計解決方案和進行更多設計創新，下面將會為大家梳理線上的優秀案例，讓我們可以站在巨人的肩膀上不斷超越。
四、移動端線上案例分析
移動端底部標簽欄導航設計在眾多產品中浮現出很多優秀的案例，對于線上案例的分析將有助于我們進行落地性的思考，新穎的設計不再是飛機稿，而是可以實現的創意。創新是建立在不斷的發現、總結、分析和改變，希望這些案例可以帶給你點滴靈感。
4.1 背景結合特定節日增強氛圍
在大部分情況下底部標簽欄導航的背景為單色的居多，不干擾信息的傳遞而保障用戶的瀏覽體驗。也有在特定節日結合氛圍營造對背景進行簡單的裝飾，可以在節假日或者特殊時期引起用戶的共勉，增強產品的情感化設計。
比如寶寶巴士兒歌 APP 的底部標簽欄導航設計，在之前的一些版本迭代過程中，結合特定氛圍營造進行背景設計，也是一種非常不錯的設計表達形式。由于屬于兒童類產品，點擊功能模塊切換的過程中還伴隨著音樂，視聽體驗的結合使得操作體驗備受關注。
4.2 強化消息提示的關注度
系統通知或者消息提示往往都會被用戶所忽略，盡管很多產品都會將消息作為單獨的功能模塊來設計，但是依然擺脫不了被忽略的問題。微信讀書將通知和私信等消息提示結合在個人中心的設計中，以氣泡彈出的形式展示在圖標紅點提示上方。以此來吸引用戶的關注度，增加消息閱讀率。
4.3 特異設計引導功能模塊關注度
在底部標簽欄導航的多個功能模塊中，為了突出或者引導使用某個功能時，會采用特異構成的設計做法，在原本的設計規范上面突出表現個例，以此來引起用戶的關注度。比如騰訊動漫在第一次進入 APP 時，圈子的圖標設計會特意突出，點擊之后恢復原樣，以此吸引用戶對該欄目的關注，增強功能模塊的使用率。
4.4 圖標設計的年輕化趨勢
隨著 95 后成為互聯網原住民，產品設計逐漸趨向于“年輕化”的探索和挖掘。優酷 V9.0 升級后設計風格更年輕化，底部標簽欄圖標設計采用低純度、高明度的多色漸變，結合微動效使得風格更加青春活潑，符合年輕一代的審美需求。年輕化的設計不僅提高感官體驗，也拉近了產品與用戶之間的親和力。
4.5 趣味性的情感化設計融入
情感化的設計能夠拉近產品與用戶之間的親和力，這也是設計師在不斷探索并延展的設計方向。QQ 作為社交工具而言，如何更加符合年輕化的設計需求，在底部標簽欄圖標的設計上面也是用盡了心思。消息模塊的圖標設計成各種搞怪的表情，在拖拽的時候會切換不同的表情，帶給用戶更加趣味性的體驗，讓人會心一笑。
4.6 首頁圖標強化品牌曝光
為了強化產品品牌的曝光度，在進行底部標簽欄圖標設計的時候，會將首頁圖標的點擊狀態切換為品牌 LOGO 的形式，以此來增加品牌的曝光度。設計上面的選擇有 LOGO 圖形、吉祥物、應用圖標、品牌局部圖形等，會根據品牌 LOGO 的造型靈活選擇。
4.7 舵式導航轉一轉增強關注度
底部（舵式）拓展欄導航是突出中間功能模塊設計來強化關注度，除了靜態的表達以外，結合微動效更能起到強化突出的作用。轉轉結合吉祥物和微動效運用在舵式導航的設計中，不僅提高用戶的關注度，情感化的設計還能增強產品的親和力。
4.8 結合營銷內容多層共用
產品中的營銷結合是最為常見的，產品設計師也在不斷地思考更多可結合的功能模塊，舵式導航的區域被充分利用是最為便利的。芒果 TV 將營銷內容與會員模塊圖標進行結合，在保持原有功能操作的基礎上強化營銷活動的曝光度，鼓勵更多用戶參與活動。
4.9 微動效結合多層功能運用
微動效運用到底部標簽欄導航圖標動效中較為常見，可以帶給用戶趣味性的點擊體驗。對于一些首頁采用瀑布流設計的產品，也會在用戶上滑瀏覽內容到一定量的時候將首頁變化為“置頂”的操作，方便用戶快速置頂。比如愛奇藝 APP 將品牌色強化在圖標的設計中，結合微動效的變化帶給用戶趣味性和強化品牌記憶，在首頁圖標和置頂圖標切換的過程中也采用了微動效的形式，過度更加自然流暢，也能更加醒目的提示用戶。
4.10 微動效結合突出框架的束縛
一些尋求突破的產品，在設計的時候也嘗試了突出規范框架的束縛表現，點擊狀態會突出局部來強化。結合動效的變化形成自然過度，突出的設計更能引起用戶的關注度，明確自己當前所處的位置。這樣的表現形式不僅可以形成設計差異化，也能讓用戶操作路徑更加明顯，比如愛奇藝早期版本、美團外賣等產品。
4.11 懸浮層設計突破底部標簽欄常規表現
設計師都在不斷的探索設計的差異化，敢于創新才能尋求新的可能性。脈脈在最近的迭代中將底部標簽欄的設計采用懸浮層的形式表現，使得界面內容呈現的呼吸感更強，也增加了界面結構的空間感。在保持基本設計規范的前提下進行小小的變化，就能帶來設計的差異表現，也能帶給用戶較為新穎的感官體驗。
4.12 懸浮層設計結合交互動效的雙向運用
交互動效是 UI 設計師在靜態設計稿中要逐步突破的一種技能，交互動效可以讓我們的設計表達更加直觀，提高產品的互動性和趣味性。馬蜂窩旅游在進行底部標簽欄突破的過程中，除了采用新穎的懸浮層設計以外，在上滑瀏覽內容時采用隱藏局部功能的處理方式，讓內容的輸出面積更大。在下滑或者停頓的過程中恢復默認導航，探知用戶行為習慣并給出不同的交互反饋，帶給用戶更高的操作體驗和互動趣味性。
4.13 底部拓展設計承載更多功能模塊
對于一些功能模塊較多的產品，產品設計師會盡可能的開發每一個常規的功能，拓展出更多可以進行設計延展的模塊。釘釘 APP 在進行底部標簽欄設計的時候，就將更多功能模塊隱藏在上拉展開欄中，方便用戶進行快捷操作。充分的對底部標簽欄進行了深度挖掘，利用手勢的變化實現更多功能模塊的切換，提高了用戶的操作體驗。
關于移動端底部標簽欄導航設計還有很多非常不錯的線上案例，這里就不一一列舉啦！優秀的案例總結能夠帶給我們更多的靈感參考，基于優秀之上我們才能設計出更新穎的作品，希望以此拋磚引玉，期待大家發現更多好玩的設計。
五、總結
對于 UI 設計師來說，產品體驗是一種習慣的養成，結合體驗的日記化摘錄形成設計思路的總結?？偨Y是為了形成最終可供靈感借鑒的經驗，基于優秀的案例分析才能形成更多的設計解決方案。
本文以移動端底部標簽欄導航設計的經驗分析為大家進行梳理，任何的設計表達都不是不變的規律，掌握的是這種設計分析和總結的思路，以此反推出更多的設計總結。希望本文的思路作為拋磚引玉，帶給你更多的思路。
本文將從對當下常見banner的設計規則等進行剖析，并融入自己的思考和總結，著重從用戶的角度去思考一張banner廣告的設計規律。
你一定也發現了，在這個時代下只要處在同一賽道的產品，大多數免不了日趨同質化，不論是功能還是形式、內容還是算法。就拿內容型產品來舉例：去掉顏色，以下四個產品的首頁，你能分得清誰是誰嗎？
雖然可以做品牌差異化，但很多產品在招牌打響前，也會經歷相當漫長的一段成長期。而在大家都卷的分不清誰是誰的時候，通過趣味性來建立情感鏈接倒是一個獨辟蹊徑的狠招。
之前在團隊有幸負責過一次產品趣味性的探索，雖未全部落地，但沉淀了不少經驗。今天，我將這些經驗以文章的方式分享給你，希望對你有所啟發。
為什么產品需要趣味性
1.符合本能需求
馬斯洛的“需求層次理論”（Hierarchy of Needs）你一定聽過。這個理論提出人類的需求狀態是持續不斷的，一段時間內，個人的動機或許可以獲得暫時性的滿足。但從人的成長角度來看，人類的需求永遠不會止步于一個階段。類似的還有亞倫·瓦爾特基于此提出的需求層次理論——有用的、可靠的、可用的、愉悅的。在滿足了溫飽階段后，自然會需要情感的滿足。
尤其現在這個相對嚴峻、內卷成風的時代下，大家都渴望在上了一天班之后，自己用的產品可以給自己解壓，而不只是個單純的冷血工具。
2.影響用戶行為
產品傳達趣味性的信息，那么這些信息便更容易被用戶接受、甚至激發興趣。正如用戶關系和精準化運營的先驅——史蒂文·貝萊格姆的那句話：“趣味是設計產品中最人類化,最直接,最能引起人們興趣的因素。”
根據艾達模型這個經典理論，一旦用戶對某件事產生興趣后，則更容易促成他的決策、乃至最后行為的發生。畢竟我們絕大多數的決策并非源自理性。
另外，《瘋傳》這本書提及過一個重要的概念：情緒喚醒。當情緒喚醒度較高時，往往會更容易激發用戶的分享行為（比如愉悅、驚喜這樣的正面情緒，當然也會包括憤怒、恐懼這樣的負面情緒）。而產品所呈現的趣味性，很大程度上更容易引發用戶的高喚醒情緒，從而主動采取一些產品希望他實施的行為。
3.緩解負面情緒
使用一款產品的過程中，必然會出現不夠正向的反饋，比如404、斷網、填寫格式錯誤、輸入隱私信息等等。一旦超出了用戶的容忍能力，很容易造成行為中斷甚至流失。
但此時如果通過一種趣味性的方式呈現，很大程度上可以緩解用戶的負面情緒。
比如readme的登錄頁面，當你輸入密碼時，貓頭鷹捂住雙眼，很好得緩解了用戶的不安全感。再比如餓了么，惡劣天氣下會實時記錄當前的天氣狀態，通過同理心的觸發也可以緩解用戶等待時產生的焦慮。
4.實現情感鏈接
對應諾曼在《情感化設計》中的「反思層」，通過品牌差異、獨有內涵等方式來喚起用戶深層的記憶和情感，產生情感共鳴，從而形成認知，建立起深厚的情感鏈接，以讓用戶越來越忠實于產品。此時產品作用更多的是作為一個承擔情感的載體。
我們旅游時經常會購買一些貌似沒什么實用性的紀念品，明信片、木雕、徽章等等，可能最多只能放在房間當裝飾。但是紀念品的關鍵意義，在于承載著旅游時的記憶。類似的還有單機游戲發售時，除了標準版外，往往會同步發售包含手辦、美術設定集等物品的豪華版，同樣用來承載玩家的情懷。
最典型的例子，就是Google的Doodle設計，在不同的節日、紀念日、或者緬懷一些先驅、藝術家時，會投入很高的成本起設計各種趣味性的插畫logo，豐富有趣，而且很多時候可以支持互動游戲。比如18年的萬圣節，就做了一個有趣的多人對戰的小游戲。
Doodle不僅是Google文化、價值觀的象征，也通過這種趣味性的創意讓用戶實現更深層次的情感交流，建立情感紐帶并增加粘性，不會輕易得流失到其他替代品中。
趣味性是什么
關于這個概念，有三條相對客觀專業的說法。
德國古典哲學創始人康德《實用人類學》中，指出趣味性是人類由于受到外部環境的影響而對客觀事物產生的直接的感性反應，不具有普遍性和必然性。通俗來講是人們對身邊的事物感到新奇、有趣、有意思，從而心理產生愉悅的變化。
另外，康德在《判斷力批判》也指出，趣味是指主體以積極主動的姿態，在超功利的層次上對某一對象表現出喜愛和愉悅的情緒狀態。
《漢語詞典》將趣味釋義為：使人感到愉快，能引起興趣的特性。
看似各不相同，但根據這三個概念提煉下，可以發現他們都是在融入一種正向的情緒加以解釋。
那么，趣味性背后的情緒到底是什么？
趣味性背后的情緒
情緒這東西千變萬化，為了避免主觀臆斷的不準確，我搜羅了關于情緒的研究資料，目前相對權威的有三個：plutchik情緒輪、日本感性工學、諾曼的三層理論。
后兩者未對情緒進行指標的定義，所以這里只聚焦在情緒輪上。
情緒輪由羅伯特·普洛特契克開創，這個理論指出人類的基本情緒一共由8種，生氣、厭惡、恐懼、悲傷、期待、愉悅、意外和信任。撇去那些負面情緒，能夠符合趣味性帶來的情緒基本就三種：愉悅、期待和意外。
為了為產品所用，就需要提煉出更具象的特征。下面，我通過腦暴的方式對每類情緒進行發散聯想。
聯想了大量可以引發愉悅情緒的事物，比如可愛的貓貓、各類好玩的表情包、毛絨玩具、影視作品里那些會突然說話的動物、解壓神器等等。
我發現這些事物，一般具備了以下特征：
1.會給予我們即時反饋；
2.擬人化，比如帶有人類才有的表情，或者是人類的動作語言；
3.柔軟的、毛茸茸的、圓潤的、有溫度的；
4.會動的、解壓的
聯想了大量可以引發期待情緒的事物，比如被買爆的泡泡瑪特盲盒，商家售賣的福袋，各種諸如擲骰子、老虎機的隨機性游戲，各類抽獎活動，一些游戲開局roll屬性點的環節（比如金2、河洛等游戲，當年玩的時候我驚訝得發現我居然能roll上一整天）
這些事物大致會帶有這些特征：
1.未知的、神秘的；
2.滿足人類的好奇心的；
3.對結果能滿懷希望的；
4.隨機的正向獎賞；
5.只需要一步簡單到發指的操作（打開容器、拉動拉桿、點擊按鈕等等），不需要任何的行動門檻，也沒有等待時間
比如《設計中的設計》這本書中提到的出入境的印章案例、一蘭拉面碗底的細節、電影或者游戲中突然出現的彩蛋、iPhone第一代的發布現場、突然發現的世外桃源、突襲的生日驚喜等等。
這些事物大致會帶有這些特征：
1.超出原有預期的；
2.未提前告知的；
3.正向結果的；
4.產生共鳴的
那么，這些特征又該如何更具象得落地成策略，產品中又是如何利用這些策略，引導用戶產生這些情緒的呢？
下面，我將基于這三類維度，并結合大量的大廠案例來為一步步你抽絲剝繭。
如何制造愉悅感
基于上面的挖掘，我發現能引發愉悅感的一個明顯特征，就是擬人化，這個非常有意思。
克利福德·納斯在《the man who lied to his laptop》這本書中提出過一個觀點：人們對待電腦的方式，與我們在與他人交流時使用的社會規范是一致的。我們對電腦的反應，就好像它們是人類一樣。
也正因此，很多原本沒有生命體征的物體，一旦被賦予了擬人形象，就容易被大家所接納、引發愉悅。
做一下細分的話，擬人化基本涵蓋了三個方面：語言、形象和表情。
1.1擬人化的語言
人對于具體的擬人形象更容易產生情感，其中便包含擬人化的口吻。使用這種口吻與用戶交流，而非冷冰冰的設備語言，就可以提升產品溫度，引導用戶對產品產生正向情感，關于這塊我總結了兩方面。
一方面，文案盡量得接地氣、輕松。
拿京東這款產品舉例，文案從口吻上都會采用一種很輕松、接地氣的擬人語氣，來拉近和用戶間的距離。比如在引導詞后加入“哦~”“~”這種輕松的語氣詞。
另外，「京東問答」版塊的引導詞：傳統產品是“添加問答”，是不是平平無奇。但京東使用了“我來助你一臂之力~”
QQ瀏覽器的評論暗提示，也不是傳統的“寫評論”“輸入評論”，而是像日常聊天那樣“我來說兩句”，非常接地氣、生活化。知乎直接套用了流行語，詼諧的同時引導用戶注意言論。
另一方面，人類富有情緒變化，所以一旦用戶觸發了某個正面/負面行為，就可以給與情緒反饋。
在用戶完成商品評價后，京東不僅僅是很傳統得反饋“評價成功”，而是又加入了“感謝您！”的感謝詞。看似加了三個字，但行動過后的正向感激反饋，和我們日常生活中受到正向反饋一樣，被喚起正向的愉悅情緒。并愿意繼續這個行為。
知乎的圈子業務，在用戶完成簽到后，反饋完成的基礎上，使用了正向的情感反饋“ 我就知道你會再來看我”，仿佛是一位關系不錯的老朋友，來喚起用戶正向情緒。
另外，知乎在改版后，回答收到贊也不僅僅是“點贊成功”這類冷冰冰的機器語言，而是“已收到你的喜歡，謝謝！”并且配以作者頭像，非常形象得傳出對對方對我們的感謝反饋。這種正向反饋，相比”點贊成功“更有效得喚起正向情緒，形成正向激勵。
當然，用戶的消極行為也可以產生情緒反饋。
比如現在很多產品的取關反饋，不是傳統的“確認”“取消”，而是用“殘忍取關”和“給個機會”這種融入情感的文案來做挽留，就好像真的有個活生生的人，在被你否定后反饋給你的情緒，請求你再給個機會。有趣的同時一定程度上也可以喚醒用戶的同情。（雖然這種做法過于業務導向，且有綁架用戶的嫌疑）
人對于具體的擬人形象更容易產生情感。因此，樹立一個擬人化的品牌形象（也就是我們常說的IP），可以使用戶對產品快速建立情感聯系，也可以強化品牌感知。比如優酷的猴子、高德地圖的老鷹、釘釘的燕子、linefriends等等。
世界杯的吉祥物也是同理，每一屆的吉祥物必定會融入擬人化的特征，憑著親切、可愛的形象和全世界的觀眾一起熱情互動。
說到產品，以京東的這只狗子為例，兜底頁、缺省頁、啟動頁，都做了狗這個擬人形象的貫穿。
如果你記得沒錯的話，形象改版之前這只狗還是四腳坐地上的，但改版后就兩腳著地了。這同樣是通過更擬人的形象來賦予「人格」，以此提升愉悅感，拉近距離。
再比如夸克，它甚至單獨新增了底tab入口，通過3d品牌形象，實現與用戶的智能交流。另外，卡片和語音搜索都做了形象貫穿，后者還使用了形象的眼睛，來通過眼睛的變化進行情感交流。
一段文字在加入了表情后，我們就能迅速了解到對方的情緒（比如我們日常的聊天）。因此表情這一招，也可以用以加深用戶與產品的情感交流。
它可以和語音、形象靈活結合使用。通過全面的擬人化，來大幅提升用戶對產品的形象感知，促進用戶情感的產生、加深用戶和產品的情感鏈接。
比如用語言輸入，當系統未識別清楚時，傳統的方案可能是一個錯誤圖標加上「未識別聲音，請再試一遍」的文案，但夸克中則使用了品牌形象的雙眼來傳達失落的表情，并結合了擬人化的語言。
同樣做法的還有百度的未開麥提示、段子頭圖，快速傳達產品的情緒，和用戶情感交流。
另外，閑魚設置昵稱時，正在輸入時、以及超出了限定字數，右側的形象表情也會發生變化。
除了擬人化能引發愉悅外，還有一個很容易被忽略的要素同樣能起到作用——動畫反饋。
提起動畫的作用，我們更多人首先想到的可能是強引導、注意力吸引，但動畫同樣能觸發用戶愉悅。比如當動畫更加貼近現實，或者結合擬人化的特征時。
最典型的例子，就是蘋果appstore從卡片到詳情頁的轉場過渡，點按的預備動作、卡片的放大展開、緩出的曲線、轉場完成的慣性等等，都很貼近現實物理世界的運動規律。而這種自然的絲滑也更能引發用戶的愉悅。
比如知乎的加載動畫，結合了擬人化的特征，讓這個過程變得格外有趣。劉看山奮筆疾書的動作也很符合知乎這款產品的定位。
如何制造期待感
根據我們對期待感的腦暴，發現能觸發這種情緒最典型的特征，就是隨機性。
在產品中，則可以通過隨機給予用戶有價值的內容來引發用戶的關注。結果的不確定使過程充滿神秘，這種狀態讓用戶興奮和滿懷期待，不會輕易離開。
比如網易新聞在進行新聞加載的操作時，會在加載動畫上加入一個隨機的小貼士。內容大致有三類：黃歷、名言和一句話新聞。而且這些內容完全是隨機出現，這種刷新過程好像在開盲盒，你無法預知會給你什么內容，非常有趣。而且它們入口深，不干擾；內容對用戶也具有價值。
同樣的還有丁香醫生。在首頁每次下來刷新后，都會出現不一樣的健康類的小貼士。隨機性很強，富有趣味。而且可以很好得滿足求知欲。
雪球的個人頁上，上劃時也會隨機給一條關于投資、市場的名言和網友的熱門觀點。
把現實生活中的游戲搬到了手機，同樣能激發用戶的好奇和期待。比如微信讀書的翻牌子、搖一搖、老虎機。還有天貓的翻牌子。
如何制造驚喜感
格雷戈里·伯恩斯曾做個關于腦部區域的研究，發現大腦不僅探尋未知，而且實際上還渴望未知。相比那些已知的日常慣例，新鮮新穎的事物更容易引人注意。所以提供一些以往沒有過的、出乎意料的事物或互動，不但能引起注意力，而且也會帶來驚喜感。
產品中的驚喜感設計，可以說是使用瞬間能夠觸達我們內心的一種短暫性愉悅，一個體驗的峰值。
根據對驚喜感的挖掘，一個典型的特征就是超出預期，并且未提前預料。
比如Figma使用過程中，團隊成員和你同時長按鼠標，并且靠在一起后，就可與觸發擊掌的動畫彩蛋，非常有意思。
比如京東在五星好評后，會放煙花慶祝。
比如很多內容型產品，在詳情頁長按點贊按鈕后，會觸發全屏的「爆贊」動畫。
再比如用戶生日當天，通過啟動頁、彈窗等場景送上生日祝福等等。
這些能夠超出用戶預期的細節，即便多么細枝末節、出現頻率多低，但只要能夠被觸發，都可能因為驚喜感而生成情緒峰值，加深用戶和產品的情感鏈接。
最后
以上，便是趣味性背后的情緒挖掘和案例講解。
作為設計師，我們在工作中總是強調以用戶為中心，通過不斷的調研、跟訪、可用性測試來了解、分類用戶，但更多的結果可能只是讓產品不斷得貼合用戶的心智、符合預期。但如何增加粘度、建立深層鏈接，就需要通過趣味性這種情感化表達方式，來為用戶制造愉悅、期待甚至驚喜。
正像諾曼在「情感與設計」中說的那樣，每個產品都需要令人更放松、更愉悅的設計，以此來增強產品的適用性。
希望這篇文章能對你有所啟發。
本文將以有駕導流體驗升級的項目為例，分享導流增長探索的設計思路與實踐經驗。
// 寫在前面
端到端導流是指在產品矩陣體系內引導優質產品的用戶使用另外一款產品，帶來使用量的提升，從而實現用戶規模提升的一種增長手段。隨業務快速增長，有駕從百度汽車頻道衍伸出了有駕小程序、M站、PC站以及APP等多緯度的產品矩陣，依托各端流量實現矩陣產品間的導流，逐步積累用戶規模，是有駕目前獲客渠道中占比最高的方式。本文將以有駕導流體驗升級的項目為例，分享導流增長探索的設計思路與實踐經驗。
// 為什么要做導流
導流的目的
對于業務本身而言，隨著移動互聯網流量紅利期的結束，獲取新用戶的成本越來越高，不管是新產品還是成熟型產品，都需要通過導流的手段來持續擴充新用戶。其次，對于有駕產品生態而言，需要各端產品間的相互聯動，協同發揮優勢，實現流量價值最大化。
導流的優勢
成本低，相較于投放、活動等渠道流量獲取方式，矩陣導流成本低；
高意向，用戶購車意向明確更容易實現商業轉化；
可共享，用戶數據及行為關聯互通。
// 如何做好導流設計
1.問題分析
通過梳理核心場景的4種導流條，發現各個場景導流形式各異，用戶缺乏統一認知，導流引導語單一內容吸引力弱。在用戶在瀏覽頁面時，點擊功能入口或想要繼續查看更多內容，需要下載APP才能繼續阻礙用戶瀏覽：
缺乏統一認知：視覺表達形式不成體系，用戶感知不夠；
內容吸引力弱：內容單一缺乏吸引力，用戶沒有點擊欲望；
阻礙用戶瀏覽：打斷用戶正常使用功能，影響用戶體驗。
從導流鏈路的用戶行為來看，整個流程下載路徑過長，發現用戶流失較大的轉化點：
從小程序落地頁到下載頁：在進入小程序瀏覽頁面時，用戶沒有注意到導流條就滑走了；
點擊導流條進入下載頁：點擊導流條會先調起導流彈窗，點擊確認后再進入到下載頁，用戶未選擇下載就退出了。
2.明確設計方向
針對導流現狀缺乏統一認知，內容吸引力弱、阻礙用戶瀏覽、下載路徑過長的問題，我們搭建了一個完整的導流鏈路圖，根據用戶增長模型，把用戶生命周期各節點的用戶行為與產品觸點一一羅列出來，找到增長路徑的設計機會點。
通過以上的問題分析，如何建立用戶和產品的鏈接，保障友好的體驗，是本次導流升級要解決的問題。根據用戶關鍵行為，我們可以將整個導流鏈路拆分為3個階段來挖掘主要機會點：
下載前：興趣激發導流吸引，建立用戶穩定認知；
下載中：強化用戶轉化動機，刺激用戶完成下載；
下載后：保障還原體驗暢通，提升首次使用體驗。
下面將分別介紹導流下載前階段的設計落地實踐，以及下載中、下載后階段的延伸設計思考。
// 下載前
1.強化觸點吸引
是否能成功引起用戶注意，是轉化開始的第一步，統一的視覺風格和滿足用戶訴求的內容，有利于增強導流條的吸引力。
1）收斂導流條類型
針對【阻礙用戶瀏覽】打斷用戶正常使用功能、用戶沒有跳轉預期的體驗問題，下線了阻斷式和截斷式兩種體驗不友好的導流類型，將原來4種導流類型收斂為2種，僅保留通用導流條和功能延展導流條，基于這2種導流形態進行深入的設計探索。
2）建立通用視覺標準
針對【缺乏統一認知】視覺表達形式不成體系、用戶感知不夠的視覺問題，建立了通用導流條標準化規范。統一視覺形態，優化為頁面內通欄嵌入式，同時融入品牌色強化用戶感知，根據頁面布局制定了不同的展示規則。
上線后，內嵌導流條在展現受限的情況下，導流轉化數據與改版前基本持平，為了進一步提升導流的點擊效果，開始探索場景化定制提轉的設計方向。
3）定制場景化內容
針對【內容吸引力弱】內容單一缺乏吸引力、用戶沒有點擊欲望的內容問題，在通用標準化形態的基礎上，根據不同場景用戶訴求點，豐富導流內容。分別從內容定制、按鈕文案優化、以及氛圍強化3個方向驗證對轉化的影響。
內容定制：豐富導流利益點、場景化內容更能激發用戶興趣，促進轉化達成；
按鈕文案：轉化按鈕文案導向性明確、內容與導流利益點匹配，可以助力按鈕轉化提升；
氛圍強化：導流樣式上適度弱化氛圍、樣式更傾向于原生功能，有助于提升導流條點擊。
2.拓展場景擴量
復利通用標準導流條的成功經驗，應用到功能延展類導流條中繼續驗證有效性，從產品價值點出發，挖掘高流量場景的機會點從而帶來轉化增量。
1）價值傳遞
根據小程序和APP兩端各自的不同點，分別從功能差異及體驗差異兩個方向進行優化。
APP特有功能：APP完善的功能體驗可以更好滿足用戶訴求，例如參配瀏覽場景下，引導用戶體驗搜索及橫屏查看的高頻功能，對于導流轉化有正向幫助；
各端體驗差異：小程序和APP兩端體驗存在差異，例如圖片瀏覽場景下，APP清晰流暢的瀏覽體驗及放大全屏查看圖片的交互體驗，能夠刺激用戶轉化。
2）價值延續
當用戶完成核心內容消費后，是否可以引導用戶去APP繼續瀏覽更多相關內容，進而引導用戶下載呢？
服務透傳：平臺服務內容傳遞，例如在內容落地頁文末增加品牌廣告導流條，幫助用戶建立品牌認知；
相關推薦：引導相關內容消費，例如在文章或視頻頁增加相關推薦導流條，引導用戶瀏覽更多相似內容。
// 下載中
當用戶通過導流條進入到下載流程時，還有哪些手段可以刺激用戶激活減少流失呢？
強化下載動機：下載頁前置APP落地頁內容，例如將通用下載頁優化為場景化下載頁，給用戶超前產品體驗吸引轉化；
減少用戶流失：縮短鏈路簡化流程，例如可在下載中間頁完成應用下載，同時退出下載頁時增加挽留。
// 下載后
當用戶在應用商店下載完成后，我們還能做哪些提升首次啟動APP的體驗呢？
還原鏈路暢通：提升場景還原成功率，減少頻繁提示信息干擾；
建立用戶心智：引導新用戶探索功能，根據用戶興趣推薦適合的內容。
以上內容是下載中和下載后階段導流優化方向的一些延伸設計思考，為大家提供可以繼續探索的方向。
// 寫在最后
總結一下本篇文章關于導流的體驗設計要點：
全鏈路洞察，對導流鏈路進行拆解，通過盤點導流鏈路的用戶行為，明確每個節點的設計方向；
降低廣告干擾性，減少用戶瀏覽過程中的阻斷感，適度弱化廣告氛圍；
用戶的視角引導，讓用戶專注于產品本身傳遞的價值，引領用戶完成對產品的探索從而完成下載激活。
希望以上的設計思考，可以帶給大家一些啟發。
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