作者：菜心輕量文
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作者：大漠飛鷹CYSJ
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掌握一些有效的技巧，有時能事半功倍。
由于識別性不高，手寫的英文單詞最好是無關緊要的，主要是為了起裝飾作用。
怎么樣？以上的7個版式小技巧還不錯吧，趕緊去試一試。你們可能也發現了，其實它們都是巧妙運用了設計中的對比原則，比如大小對比、粗細對比、點線面、平面與立體對比、輪廓對比、虛實對比等等。所以熟練掌握對比非常重要，你也可以在對比的基礎上，嘗試出很多有趣、好看的排版技巧和設計形式。
今天給大家探討關于產品設計中的布局樣式分析，希望通過本文的梳理和大家一起做一次探索，解析優秀案例的經驗。
Banner 對于設計師來說并不陌生，更多的還是在于視覺表現的環節，作為視覺設計師來說是重點培養的能力之一。今天給大家探討的關于 UI 場景中的 Banner 布局樣式，并非是視覺層面的探索，而是關于產品設計中的布局樣式分析。
在產品中出現 Banner 圖是比較常見的基礎功能，除了在其視覺創意層面不斷探索精進以外，UI 層面的樣式布局也在不斷嘗試更多不同的表現，希望通過本文的梳理和大家一起做一次探索，解析優秀案例的經驗。
分享目錄
一、Banner 視覺層表現類別
二、Banner 布局樣式分析
三、移動端線上案例分析
四、總結
一、Banner 視覺層表現類別
Banner 在 UI 場景中通常伴隨著輪播的形式展示，所以也經常稱之為輪播圖，這也是導航的一種形式之一，也有輪播導航的功能。在產品中出現可以帶給用戶平臺需要重點傳播的內容，比如活動信息和官宣咨詢等。
為了能引起用戶更高的關注度，Banner 在視覺層的表現上面也在不斷的創新。除了 Banner 設計創意、構圖、配色等視覺層面發揮以外，在表現類別上面我分為靜態、動態、視頻、分層視差等。
1.1 靜態 Banner 展示
靜態的輪播圖是最常見的，無論是設計效率還是技術落地都是最為便利的。Banner 畫面為靜態的圖片格式，在產品中分為單圖和多圖，單圖是靜態的展示形式，多圖可以自動輪播和手動滑動切換。
1.2 動態 Banner 展示
動態表現的 Banner 相較于靜態而言更能引起用戶的關注度，強化信息重點，在一些重點元素和行動按鈕等地方實行動態表現。
如果采用動態的形式表現，通常為單圖的居多。動態表現可以引起高關注度，但是如果過多也會形成互相干擾，反而削弱了關注度。
在這個信息爆炸的互聯網環境中，產品設計師都在不斷的嘗試如何更快、更準地獲得用戶的關注度。微動效無疑是一個不錯的選擇，無論是在功能交互還是視覺表現層面，都隨處可見。
1.3 視頻嵌入展示
視頻廣告由來已久，隨著短視頻的走熱，視頻嵌入到輪播廣告中逐漸增多。較多的表現形式為默認出現在首個 Banner 中，伴隨著倒計時出現，也可以關閉播放。此類廣告為了降低用戶在未知場景中的使用干擾，通常為靜音模式，帶給用戶更加友好的體驗。
也有一些產品欄目采用多個視頻輪播的形式，這個應用場景相對較少，一些影視產品偶爾運用。
1.4 分層視差效果展示
為了帶給用戶不一樣的視覺呈現和互動體驗，也逐漸出現一些打破常規表現形式的輪播廣告。分層視差效果是其中變化較大的一種，有輪播疊加的視差、3D翻轉、元素和背景分離視差等。
元素或者背景之間的運動差異必將引起用戶高度的關注，帶來提高關注度的目的。產品設計師也在不斷嘗試更多分層視差的效果，帶給用戶不一樣的廣告體驗。
小結
Banner 在視覺表現層的創新有助于提高用戶對內容的關注度，作為產品設計師我們都在不斷的嘗試更多可能性，除了在創意布局和色彩構成等方面發揮以外，表現形式的差異也是至關重要。
二、Banner 布局樣式分析
鎖定了 Banner 的視覺表現形式以后，我們來分析一下 Banner 在界面布局中的樣式。造成布局差異的因素較多，比如 Banner 比例、大小、通欄、分欄、孤立還是背景對比等。
首先我們來看看通欄和分欄的差別，這個因素會影響 Banner 所能呈現的大小。常規理解都覺得 Banner 越大越好，如果考慮到產品內容布局和信息層級區分方面，也會注意到整個界面布局的舒適度。所以，界面整體的風格和布局樣式也會影響 Banner 布局樣式，需要融合而非格格不入。
如果遇到一些界面布局頭部采用深色，在布局 Banner 的時候為了讓空間感更強，也會讓 Banner 布局于頭部背景上層。通常背景色為固定色值和變動色值，變動色值會根據輪播圖的色彩來定義背景色值，這樣的設計解決方案不僅融合度高且空間感強。
關于 Banner 的比例是很多產品設計師不斷探索的方向，比例影響高度值的控制。界面布局內容量的不同影響高度值的不同，根據內容自定義也是可行的方法之一。也有設計師會根據斐波那契數列計算，推薦出寬高比例有 8:5、8:3、8:2、8:1 等，在計算的過程中我們通常取能被 4 整除的數值。
我們將 Banner 的寬度值定義為：W，高度值定義為：H，比值關系用：Y（ Y 為 5/8、3/8、2/8、1/8 等）。得出計算公式：H=W*Y，得出來的值取能被 4 整數的數值即可。這只是其中一種計算形式，設計師也可以根據具體布局情況進行自定義，設計不是一層不變的方法論，而是做適合具體情況的解決方案。
關于布局樣式的分析遠不止此，拋磚引玉，經驗總結只是一個起步，探索與創新才能突破更多可能性。
三、移動端線上案例分析
經驗總結很大程度上都會根據已有的優秀案例進行分析，立足于成功案例之上才能更切實際。通過大量的產品體驗日記，梳理出同屬性的不同解決方案，下面便為大家推薦一些上線案例分析。
3.1 常規形式運用最為普及
Banner 圖的運用組合元素為圖片層和輪播點，通過不同的滑動交互形式來形成不一樣的變化。常見的都是單純的 Banner 圖、輪播點、滑動切換組合，圖片本身以直角或者圓角、通欄或者分欄來呈現，這個需要結合整體的風格來定；輪播點的形式比較多樣，也有不顯示輪播點的形式，以顯示待輪播圖片來替代。
比如騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV等常用的影視類 App 中，就各自以不同的形式顯示輪播 Banner。騰訊視頻分欄顯示待輪播圖和直角風格，愛奇藝通欄顯示和輪播點配合，優酷圓角風格配合輪播點，芒果TV通欄呈現融合背景且營造前后空間感。
3.2 自然而流暢的縮放切換
除了在圖片層和輪播點進行設計發揮以外，Banner 圖的切換交互也是一種探索的方向，自然而流暢的交互形式能帶給用戶舒適的體驗。比如 MOO 音樂采用縮放過度的形式來進行 Banner 輪播，這種自然而流暢的形式，給人一種非常舒適的操作體驗。
3.3 背景色隨著 Banner 輪播而變化
界面頭部視覺表現為了提高用戶關注度，利用深色表現更能體現空間感和襯托 Banner 效果。通常為品牌色進行襯托，也有很多產品會利用 Banner 進行取色，作為背景色的選擇范圍，這樣更具融合性和視覺表現差異。背景色隨著 Banner 輪播而變化，是比較普遍的一種設計方案，視覺體驗感很好。
3.4 以進度條的形式表達輪播控制
Banner 圖的輪播控制常規的做法是以點的形式呈現或者左右兩側露出待輪播 Banner，最近在淘票票 App 中發現了一種新的表達，以進度條的形式呈現，非常直觀的讓用戶可以判斷出還有多少 Banner 處于待輪播狀態。這樣的表現形式也和觀影時視頻的進度一致，不僅匹配了產品屬性，也能更加直觀的呈現輪播效果，帶給用戶全新的體驗。
3.5 模擬舞臺背景呈現輪播 Banner
在界面布局中空間感的營造可以讓信息對比更加明顯，考拉海購就將 Banner 作為背景來搭建一個具有空間感的舞臺，使得整個界面延伸出更強的深度空間感。Banner 輪播默認以淡入淡出的形式，也可以手動滑動輪播，區別電商產品同質化表現，帶給用戶不一樣的視覺感官體驗。
3.6 異形廣告，打破常規視覺呈現
有時候方方正正的布局讓人感覺受到了一定的束縛，也有一些產品在 Banner 呈現的形式上面不斷打破邊界的束縛，異形廣告的運用逐漸變得頻繁。最簡單的異形廣告是在畫面本身突破束縛，整體的結構布局還是在固定的造型里面，比如騰訊動漫 App 推薦板塊的輪播 Banner。
除了在 Banner 設計本身進行突破束縛以外，也有在造型上面進行變化的，比如膠囊形狀，也稱之為膠囊廣告；在邊界分割上面除了直線以外，也有采用弧形分割或者特殊形狀分割等。
3.7 微動效增強用戶關注度
動效在產品設計中已經運用非常頻繁，在 Banner 圖的設計中也會有所涉及，相較于靜態的呈現方式來說更能引起用戶的關注度。為了不帶給用戶過多的信息干擾，通常都是單圖呈現，這樣也能將焦點強化。
通常都是個別元素進行微動效，來體現動感效果，在主 Banner 中相對少見，次級和異形廣告中運用廣泛。
3.8 視頻廣告嵌入，不破壞只融合
視頻廣告的運用是比較常見的，在保持原有 Banner 布局不變的情況下嵌入到結構中，引起用戶的關注度。通常為自動播放的形式，為了降低用戶在未知場景中的使用干擾，默認靜音模式。有倒計時的伴隨著關閉操作，也有一些提供重播的操作，播放結束自動翻頁。
除了單個視頻嵌入以外，也有 Banner 全部采用短視頻的方式，不過相對較少。
3.9 卡片疊加滑動提升輪播空間感
在探索手勢操作上面，便捷度、流暢度、體驗感都是至關重要的?；瑒?Banner 過程中的體驗感能帶給用戶對于當前內容的關注程度，便于操作的同時能引起用戶的好奇心更是重中之重。
蝦米音樂的樂庫便是結合了眾多設計思考，卡片疊加帶來視覺呈現的空間感，手勢滑動流暢自然，主題文案隨著滑動而變化顯示或者隱藏，帶給用戶更加友好的選擇體驗。
3.10 主題元素分層視差帶來輪播新玩法
為了提高用戶對輪播廣告的關注度，突破已有的表現形式是設計師不斷思考的方向。
自如 App 端的做法引起了我的關注，將主題元素和背景層進行分離，主題元素進行輪播的同時背景層漸隱呈現。不一樣的視覺表現和輪播形式，帶來了 Banner 輪播形式的新玩法。
四、總結
Banner 在很多產品中是較為常見的元素存在，UI 場景中的 Banner 布局樣式探索是為了在進行結構布局的時候，我們可以嘗試出更多不一樣的解決方案。一個好的體驗也許只是一個細節的探索，如果能在每一個功能設計的時候都能把控每一個細節，必能帶給用戶更好的使用體驗。
本文雖然不是講解如何設計 Banner 圖本身，但是關于 Banner 的布局形式、造型特征、內容表達形式等在產品設計中的運用，也是起到非常關鍵的因素。希望通過這種形式的梳理，可以帶給你更多的幫助。
文中案例來源于日常的產品體驗日記整理，將具備同屬性的內容進行歸類梳理，形成可指導的設計建議是一種探索思考的過程。希望這個思路可以拋磚引玉，和大家一起探索產品設計中更多用戶體驗和感官體驗的設計解決方案。
研究主題：提升動效可用性
研究對象：12條UX動效應用法則
“作為UX/UI設計師，我該如何適當在UX設計中加入動效？”，我總結了一些經驗法則，可以很好地回答這個問題。在過去5年里，我的UI動畫工作室發表的教程，非常幸運可以在40多個國家/地區，以及數百個頂級品牌設計咨詢公司中指導UX/UI設計師們。
研究UX/UI動效超過15年后，我得出了一個結論——其實有12個規律方法來幫助提升UX動效設計。我將這些機會稱為“ 12條UX動效應用法則”，它們可以通過多種創新方式進行疊加和組合使用。
我將宣言分成5部分：
-強調動效的主題；
-實時與非實時交互；
-提升動效可用性的4種方法；
-原理，技術，特性和價值；
-12條UX動效應用法則。
設計人員通常將用戶界面中的運動主題理解為“ UI動畫”（實際上不是），所以我覺得在開始說12條原則前，有必要為大家普及下基礎。
設計人員通常將“ UI動畫”視為是讓用戶體驗更愉悅的東西，實際上并沒有增加太多價值。因此，UI動畫通常被視為UX的后兒子。另外，用戶界面動效，它被認為屬于迪士尼的12條動畫原理范疇，我在自己的《UI Animation Principles — Disney is Dead》一文中進行了反駁。
在我的宣言中，我將證明UI動畫原則與“ 12 UX in Motion Principles”的關系，就像是建筑構造和建筑風格一樣，是各自獨立的?；蛘哌@樣理解，一個建筑結構被物理建造后才會實際存在（施工后），但是原則理論卻能指導物理建造。
動畫就是工具，而原則是用來指導工具使用的，因此，原則理論對設計師的影響力更大。實際上，多數設計師經常在UX設計中，將“ UI動畫”視為一種更高級的設計形式。
區分“狀態”和“作用”很重要，UX中的大多元素是靜態的，例如設計組件。用戶體驗中的行為基本上是暫時的，是基于動作的。一個元素是被隱藏的，或正在被隱藏。如果是后者，動效的引入就可以很好地提升可用性。
另外，可以將交互的時間都視為實時或非實時發生。實時是指用戶直接與用戶界面中的對象進行交互。非實時意味著對象行為是事后交互的：它在用戶操作之后發生，并且是過渡的。
這是一個重要的區別。實時交互也可以被認為是“直接操縱”，因為用戶正在直接和界面對象進行交互。用戶使用界面時，界面行為正在發生。非實時交互僅在來自用戶的輸入之后發生，并且具有將用戶短暫鎖定在用戶體驗之外的作用，直到轉換完成。認知這些差異性，會在我們學習12項原則時發揮幫助作用。
這4點代表判斷用戶體驗可用性時的依據：
-預期值
分兩個方面——設計為用戶帶來的感受，以及實際呈現效果。換句話說，作為設計師，我們希望最大程度地減少用戶期望與他們體驗之間的差距。
-連續性
既代表用戶流程，也代表用戶體驗的“一致性”?？梢詮?ldquo;內部連續性”（場景內的連續性）和“內部連續性”（構成整個用戶體驗的一系列場景內的連續性）的角度來考慮。
-敘述性
是用戶體驗中事件的線性進展，一系列微妙的變化和動作串聯在一起是，就構成了用戶體驗流程。
-關聯性
指導用戶理解和決策界面中組件之間的關系。
泰勒·韋恩（Tyler Waye）寫道：“原理……是產生各種技術的基本前提和功能規則。無論發生什么，這些要素都保持一致。”我們可以設想一個層次結構，其中“原則”在頂部，“技術”在第二，接下來是“內容”，“量值”在最底部?？梢詫⒓夹g視為把原則實際執行的一種呈現手法，類似于我們常說的“設計風格”。
“屬性”是特定對象的參數，這些參數會被動畫化以創建該技術。這些包括（但不限于）位置，不透明度，比例，旋轉，錨點，顏色，筆劃寬度，形狀等。“量值”是實際的數字屬性值，它們會隨時間變化以創建所謂的“動畫”。
比如，設計一個飛機降落的動效，我們可以使用“模糊原理”，模糊和不透明度調至25px和70％?，F在我們有了一些可以使用的工具。更重要的是，這些語言工具與任何特定的原型工具無關。
緩動，偏移和延遲與定時有關；處理與對象關系有關；變換，數值變化，遮罩，疊加和復制都與對象連續性有關；視差與時間層次有關。模糊度，維度和滑動變焦都與空間連續性有關。
發生即時事件時，對象行為符合用戶期望。
所有（實時或非實時）的動效都非常緩和。這種設計輕松搭建了一種自然舒適的氛圍，也有一種連續感。順便提一句，迪士尼將其稱為“慢進慢出”。
左側示例的線性運動，看起來很好像糟糕。第一個示例沒有很強的動效，但呈現出來的也很流暢。以上三個示例都有確切的幀數，并且演示的時間相同，唯一的區別是動效的緩和程度。
作為關注可用性的設計師，除了美學之外，我們還需要多提出質疑，哪個示例更能提升可用性？我在這里介紹的情況是緩動固有的特點。在適當緩動情況下，用戶會感覺動作本身是無縫的并且在很大程度上是不可見的，這是一件好事，因為它不會分散注意力。線性運動明顯可見，并且感覺不完整且分散注意力。
我們再來看右邊的示例，它也不并不是天衣無縫的。實際上，它具有明顯的“設計”感，我們會注意到物體是如何著陸的，但與左側線性運動示例相比，它仍然感覺“更正確”。
我想向您開放的是一個輕松的運動世界。作為設計師，您實際上可以在項目中創建和實現無限的“緩動”。所有這些放松都有自己的期望響應，它們會在用戶中觸發。
引入新元素和場景時，定義對象關系和層次結構。
“偏移與延遲”受迪斯尼動畫原理影響，本例中為“跟隨并重疊動作”。
但是，重要的是要注意，方法雖然類似，但目的和結果卻不同。迪斯尼的《原理》可產生“更具吸引力的動畫”，而《UI動畫》的原理則可產生更多可用的體驗。
這一原則的效用在于，它通過“告訴”用戶界面中對象的性質，預先為用戶設置成功的條件。上面參考中的敘述是頂部的兩個對象是一組，而底部則是分開的。頂部的兩個對象可以是非交互的圖像和文本，而底部的對象可以是按鈕。
甚至在用戶注冊這些對象是什么之前，設計人員就已經通過運動告知這些對象是“分離的”。
Credit: InVision
在上圖示例中，懸浮按鈕（FAB）轉換成了包含三個按鈕的標題導航元素。由于按鈕在時間上彼此“偏移”，因此最終通過“分離”來提升可用性。換句話說，設計人員是在利用時間本身來說（甚至在用戶注冊對象之前）對象是分開的。這可以讓用戶完全獨立于視覺設計，了解界面中對象的特性。
以下是一個示例：
Credit: Jordi Verdu
在上面的例子中，靜態視覺設計告訴我們在背景上有圖標。假設這些圖標都是彼此獨立的，并且做著不同的事情。
圖標被分組為行，并且表現得像單個對象。它們的標題同樣被分組為行，并且表現得像單個對象。動效告訴用戶這些界面元素不是她的眼睛所看到的。在這種情況下，我們可以說界面中對象的時間行為并沒有提升可用性。
與多個對象進行交互時，創建空間和時間層次關系。
這是一項強大的原理，可“關聯”用戶界面中的對象。在上面的示例中，頂部或“子級”對象的“ scale”和“ position”屬性作為底部或“父級”對象的“ position”屬性的父級。
處理對象屬性與其他對象屬性的鏈接，創建對象關系和層次結構。
還可以使設計人員更好地協調用戶界面中的時間，同時與用戶交流對象關系的本質?；叵胍幌拢瑢ο蟮?ldquo;屬性”包括以下內容：“比例”，“不透明度”，“位置”，“旋轉”，“形狀”，“顏色”，“值”等。這些屬性中的任何一個都可以鏈接到其他任何屬性，以在用戶體驗中創造協同作用。
Credit: Andrew J Lee, Frank Rapacciuolo
在左側示例中，“表情”元素的“ y軸”是圓形指示器，也是“ x軸”的父級。當圓形指示器元素沿水平軸移動時，其“子級”元素沿水平和垂直方向移動（同時被遮罩）。此功能最好可以“實時”互動，當用戶直接操作界面對象時，設計人員通過動效與用戶溝通，將其聯系起來。
創建關聯有3種形式：“直接關聯”（請參見上面的兩個“延遲”示例，“反向”示例，請參見下文）。
延遲和反向
對象實用程序更改時，創建連續的敘述流狀態。
關于運動原理“轉換”中的UX的文章已經很多。在某些方面，它是動畫原理中最明顯和最深刻的部分。
轉換是最容易識別的，主要是因為它效果很突出。我們注意到，“提交”按鈕將形狀更改為徑向進度條，最后再次將形狀更改為確認復選標記。它完整的展示了一個功能，并引起了用戶注意。
Credit: Colin Garven
變換所做的是無縫地將用戶轉換為不同的UX狀態或“是”（如這是一個按鈕，這是一個放射狀的進度條，這是一個復選標記），引導成所需的結果。通過這些功能空間將用戶吸引到了最終目的地。
轉換的作用是將用戶體驗中的關鍵時刻從認知上“分塊”為一系列無縫且連續的事件。這種無縫性可以提高用戶的感知度，留存率和任務成功率。
當量值主體發生變化時，創建動態且連續的敘事關系。
基于文本的界面對象（即數字和文本）可以更改其值。這是那些“難以捉摸的明顯”概念之一。
文本和數字更改非常常見，以至于它們繞過我們，而我們卻沒有給他們帶來區別和嚴謹性，以評估它們在提升可用性方面的作用。
那么，當值改變時用戶會經歷什么？在用戶體驗中，運動中的12個用戶體驗原則是提升可用性的機會。這里的三個機會是將用戶與數據背后的現實，代理的概念以及價值本身的動態性質聯系起來。
讓我們看一下用戶儀表板的示例。
當數字值未進行加載時，用戶看到的數字對象是靜態的。它們就像涂漆的標志，顯示時速限制為55英里/小時。
數字和值表示現實中正在發生的事情?，F實可能是時間，收入，游戲得分，業務指標，健身跟蹤等。我們通過運動來區分的是“量值主體”是動態的，而這些量值反映的是該動態價值集中的某些東西。
這種關系不僅會被視覺上包含價值的靜態對象所迷失，而且還會失去另一個更深層次的機會。
Credit: Barthelemy Chalvet, Gal Shir, Unknown
當通過顯示或隱藏對象或組的哪一部分確定實用程序時，在接口對象或對象組中創建連續性。
遮蓋對象的行為可以被認為是遮蓋對象形狀與效果之間的關系。
因為設計師們熟悉靜態設計中的遮蓋，我們有必要同UX運動原理“屏蔽”做區分，因為它是以一個行為動作發生，而不是作為一個狀態。
通過暫時使用對象的顯示和隱藏區域，效用以連續和無縫的方式轉換。這也具有保留敘述流的效果。
Credit: Anish Chandran
在示例中，頁眉變成相冊時會更改邊界形狀和位置，但不會更改內容。既改變了圖像的效果，同時將內容保留在蒙版中——這是個相當巧妙的技巧。這是非實時發生的，是一種過渡，在用戶執行某個操作后即被激活。
請記住，UI動畫原理是暫時出現的，并通過連續性、敘述、關系和期望來提升可用性。在上述參考中，對象本身不變，但也具有邊界和位置，這兩個因素最決定設計的樣子。
當分層對象依賴于位置時，在視覺平地中創建與空間的關系。
疊加層通過允許用戶利用平地排序屬性，來克服非空間層次結構的缺乏，從而提升可用性。為了使飛機稍微降落，Overlay允許設計人員使用運動來傳達與位置有關的對象，這些對象存在于非3D空間中其他對象的后面或前面。
Credit: Bady, Javi Pérez
在左側的示例中，前景對象向右滑動以顯示其他背景對象的位置。在右側的示例中，整個場景向下滑動以顯示其他內容和選項（同時使用“偏移與延遲原理”傳達對象的個性）。在一定程度上，作為設計師，“層次”的概念是如此明顯以至于不言而喻。
當新對象出現和分開時，創建連續性、關系和敘述。
在當前場景中（以及從當前對象中）創建新對象時，以敘述方式說明它們的外觀非常重要。在此宣言中，我強烈主張為對象的起源和離開創建敘事框架的重要性。
簡單的不透明褪色往往無法達到此效果。遮罩，克隆和維度是三種基于可用性的方法，可以產生很棒的使用體驗。
Credit: Jakub Antalík, Jakub Antalík, Unknown
允許用戶在空間上定位自己與對象或場景的關系，而非在視覺層次。
與“蒙版運動原理”中的UX相似，“模糊化”既作為靜態現象又作為暫時現象存在。這可能會使沒有時間思考經驗的設計師（即瞬間之間的瞬間）感到困惑。設計人員通常按屏幕設計或按任務設計。認為遮蔽是被遮蓋的行為，而不是被遮蓋的狀態。靜態設計表示被遮蓋的狀態，引入時間可以使我們了解物體被遮擋的行為。
Credit: Virgil Pana, Apple
從以上兩個示例中，我們可以看到，看起來像透明對象或疊加層的遮擋也是一種涉及時間上多個屬性的交互。各種常見的技術包括模糊效果和降低整體對象透明度，使用戶知道她正在操作的其他非主要內容，即在主要對象層次結構“之后”存在的世界。
用戶滾動時，在視覺平面中創建空間層次結構。
作為運動原理中的UX，“視差”描述了以不同速率運動的不同界面對象。
使用視差，用戶可以在保持設計完整性的同時專注于主要動作和內容。背景元素會為用戶在知覺和認知上“消失”。
Credit: Austin Neill, Michael Sevilla
這對用戶的影響是，在使用期間清楚地定義各種對象關系。前景對象或移動“快速”的對象在用戶面前顯示的“更近”。同樣，背景物體或“移動較慢”的物體也被視為“離得更遠”。
設計人員可以使用時間本身來創建這些關系，以告訴用戶界面中哪些對象具有更高的優先級。因此，將背景或非交互式元素進一步“推后”是有意義的。
當新對象出現和離開時，提供空間敘事框架。
對用戶體驗至關重要的是連續性現象以及位置感。維度提供了一種強大的邏輯方式來克服用戶覺得平庸的體驗。人類非常善于使用空間框架在現實世界和數字體驗中導航。提供空間維度的出現及消失的參考點，有助于增強用戶對于位置的感知。
此外，維度原則克服了視覺平面中的分層悖論，出現在其他對象的“前面”或“后面”。維度以三種方式呈現：折紙維度，浮動維度和對象維度。折紙的維數可以用“折疊”或“鉸接”式的三維界面對象來考慮。
折紙維度示例
由于將多個對象組合為“折紙”結構，因此即使看不見隱藏對象，在空間上仍可以說它們“存在”。這有效地將用戶體驗呈現為連續的空間事件，用戶可以在交互模型本身以及界面對象本身完成操作。
浮動維度為接口對象提供了空間的起源和偏離，使交互模型直觀且具有很強的敘事性。
浮動維數示例
在上面的示例中，維度是通過使用3D“卡片”來實現的。這提供了支持視覺設計的強大敘事框架。通過“翻轉”卡片來擴展敘述，以訪問其他內容和交互性。
維度是一種強大的引入新元素的方法，可以最小地降低突發性。維度系數會讓交互對象具有更模擬真實感。
對象維數示例
多個2D層在3D空間中排列形成真實尺寸的對象，它們的維度是在實時和非實時過渡時刻顯示的。物體維數指使用者在不可見的空間位置上產生對物體效用的敏銳意識。
在導航界面對象和空間時保持連續性和空間敘述。
移動（Dolly）和變焦（Zoom）是電影概念，指的是與相機有關的對象的運動，并且圖像本身在幀中的大小從遠攝到近攝平滑地變化（反之亦然）。
在某些情況下，無法判斷對象是否正在縮放，它是否正在朝3D空間中的相機移動或相機是否朝著3D空間中的對象移動，以下三個示例說明了可能的情況。
圖層是在搖動，縮放還是在移動相機？
將“移動”和“縮放”的實例視為獨立的，因為它們涉及連續變換，并且滿足運動原理中用戶體驗的要求：它們通過運動來提升可用性。
左邊的兩個圖像是鏡頭滑動縮放，而右邊的圖像變焦縮放
多莉（Dolly）是一個電影術語，適用于推進或遠離對象的相機運動（它也適用于水平“跟蹤”運動，但在可用性方面不那么重要）。
Credit: Apple
在UX中，在空間上，此運動指的是觀察者視角的變化，也可能是指在對象更改位置時保持靜態的視角。多莉原理通過連續性和敘述性，來無縫過度對象目標。多莉還可以結合“尺寸原則”，從而獲得更多空間體驗和更多的深度，向用戶傳達當前視圖“前”或“后”的其他區域。
縮放指的是既不是透視也不是物體在空間上的移動，而是物體本身在縮放（或者我們的視野正在縮小，從而導致圖像放大）。這向用戶傳達對象所在“內部”區域的信息。
作為 UI 設計師來說，掌握產品設計中的每個組成要素是非常必要的，所謂精細化的設計就是把控好每一個細節的深入。隨著大屏手機的普及，在人機交互的探索上面設計師追求著更多提高用戶體驗的設計方式，不過萬變不離其宗，用戶體驗沉淀下來的行為習慣依然影響著我們的設計。
就拿導航設計來深入探索，隨著產品設計的不斷推進，很多新穎的設計呈現帶給用戶更多的操作體驗。本文就以移動端底部標簽欄導航為案例分析，和大家一起探索一下底部標簽欄導航設計的千奇百態。
分享目錄
一、關于底部標簽導航
二、UI 設計注意事項
三、UI 表現層類別分析
四、移動端線上案例分析
五、總結
一、關于底部標簽導航
移動端導航欄設計相當于自身的骨架，是支撐產品中功能交互和內容傳播的血肉。導航系統指引著用戶的操作軌跡，引導用戶抵達目的地和進行相關的操作，將零散的內容和功能進行組織形成結構化的可視軌跡。導航的存在因此顯得格外重要，也是梳理功能結構需要重點確定的內容，以此來形成整個產品的脈絡。
移動端導航欄比較常見的有：底部標簽欄導航、舵式導航、頂部標簽(Tab)導航、宮格式導航、輪播（平鋪）式導航、懸浮 icon 導航、列表式導航欄、抽屜式導航、下拉導航/菜單導航等等。我們比較常見的產品中采用底部標簽欄導航的居多，便于用戶進行頻繁的操作，這也是本文接下來重點和大家探索的話題方向。
在移動端產品中底部標簽欄導航是最常用的導航模式，常作為一級目錄的導航，位于產品界面底部。根據用戶對于界面的操作熱區來看，底部是用戶可以輕松點擊的區域，無論用戶單手還是雙手操作都十分便利。
在底部標簽欄導航的基礎上進行拓展欄設計也是比較常見的形式，也就是舵式導航。突出中間的功能強化用戶的關注度，引導用戶使用更多延展功能。底部標簽欄導航和底部（舵式）拓展欄都屬于底部導航的范圍，本文將會重點以此類型為主進行梳理。
二、UI 設計注意事項
底部標簽欄導航非常直觀的告訴用戶當前的位置，也便于用戶進行同一層級間的不同模塊切換。由于具有很強的包容性，不會與其他功能模塊形成干擾，也能與多種導航模式進行組合使用。
底部標簽欄導航在模塊的選擇上面通常是 3-5 個，比較常見的為 5 個，3 個模塊相對比較松散，運用案例不是很多，除非業務功能較少。在設計表現形式上面有：icon + 文字、純 icon、純文字形式，比較主流的還是 icon + 文字的形式，可以降低用戶的理解成本和記憶負擔，提高用戶的操作體驗。
底部（舵式）拓展欄是為了突出中間功能設計，吸引用戶關注度，提高更多隱藏功能的使用概率。這種導航模式較為常見，比如轉轉、抖音、馬蜂窩旅游、閑魚等等均有使用。可以提高導航欄設計的趣味性和特征性，引導用戶操作更多功能和貢獻更多內容。不過這樣的設計由于關注度被吸引，進而影響其它一級模塊的關注度，由于隱藏的功能增加了用戶的記憶負擔和操作負擔，利弊權衡需要產品設計師進行評估。
在進行設計的過程中，功能模塊的確定需要起到牽引的重要作用，鏈接起整個產品的功能脈絡；設計表現上面需要區分默認和點擊狀態，可以跳出規范的束縛，但是需要在不影響其它業務模塊的前提下進行。
三、UI 表現層類別分析
底部標簽欄導航在 UI 表現層方面也是千奇百態，除了常規的置底形式，設計師也發散了更多新穎的表現。突破現有規范的束縛，不被固有化思維所限制，才能不斷的進行設計創新。
3.1 最穩定的常規設計形式
底部標簽欄導航最常見的設計形式依然是置于底部的常規形式，通常是 3-5 個功能模塊為主，其中 5 個功能模塊是較為常見的。形成差異化的是在圖標設計上面進行發揮，難度較大的設計是結合品牌基因或者特征性元素表達，也有一些是純文字的設計形式。
除了圖標上面進行發揮以外，也有一些會在背景上面進行裝飾，體現產品差異化。不過最常見的依然還是單色為主，或者根據模塊的需求在切換的過程中選擇使用不同的背景體現。雖然是最常規的導航模式，但是設計師依然可以在布局形式、圖標風格、配色關系、背景裝飾等方面進行發揮。
3.2 動靜結合的微動效表現
微動效在產品設計中的運用逐漸變得頻繁，相較于靜態的表現更能引起用戶的關注度，也能帶來趣味性和互動性。在底部標簽欄導航中的圖標設計上面，默認的采用靜態展示，而點擊狀態以動效的形式進行演變過度也是非常常見的設計處理。
在進行動效設計的時候，可以采用整個圖標位移形成動效，這是最簡單的動效表現，通常是上下彈跳位移。比較復雜的是圖標本身的結構動效，這也是圖標動效轉換比較連貫的形式。
3.3 突出規范框架的束縛表現
雖然大部分產品設計都會優先采用官方的設計規范，但是為了突出設計的差異化，也會進行一些突出規范框架的設計。在保持原有不變的導航設計中，我們可以針對局部功能模塊進行突出表現（比如舵式導航），也可以將點擊狀態進行突出表現。
3.4 懸浮層增強空間感
一些產品為了增強界面結構的空間感，針對底部標簽欄導航設計采用懸浮層的設計來進行表現，使得界面的通透性和呼吸感更強。這種設計形式依然保留了原本的結構，只是預留了左右和底部的間距，也有一些產品結合交互動效的形式表達，滑動過程中采用隱藏部分功能，增加瀏覽過程的內容輸出面積。
3.5 底部拓展/隱藏式設計
隨著一些工具型產品的使用，功能模塊變得復雜而繁多，也有將更多功能隱藏在底部標簽欄里面，上拉交互時顯示。這種設計形式將底部標簽欄進行了深度的開發利用，但是功能隱藏比較深，曝光度受到了一定的影響，不適合較為重要的功能模塊設計。
3.6 小結
底部標簽欄導航在 UI 表現層方面還有更多可以給予設計師發揮的空間，設計沒有固定不變的形式，在于不斷的發現、總結和創新。期待大家發現更多設計解決方案和進行更多設計創新，下面將會為大家梳理線上的優秀案例，讓我們可以站在巨人的肩膀上不斷超越。
四、移動端線上案例分析
移動端底部標簽欄導航設計在眾多產品中浮現出很多優秀的案例，對于線上案例的分析將有助于我們進行落地性的思考，新穎的設計不再是飛機稿，而是可以實現的創意。創新是建立在不斷的發現、總結、分析和改變，希望這些案例可以帶給你點滴靈感。
4.1 背景結合特定節日增強氛圍
在大部分情況下底部標簽欄導航的背景為單色的居多，不干擾信息的傳遞而保障用戶的瀏覽體驗。也有在特定節日結合氛圍營造對背景進行簡單的裝飾，可以在節假日或者特殊時期引起用戶的共勉，增強產品的情感化設計。
比如寶寶巴士兒歌 APP 的底部標簽欄導航設計，在之前的一些版本迭代過程中，結合特定氛圍營造進行背景設計，也是一種非常不錯的設計表達形式。由于屬于兒童類產品，點擊功能模塊切換的過程中還伴隨著音樂，視聽體驗的結合使得操作體驗備受關注。
4.2 強化消息提示的關注度
系統通知或者消息提示往往都會被用戶所忽略，盡管很多產品都會將消息作為單獨的功能模塊來設計，但是依然擺脫不了被忽略的問題。微信讀書將通知和私信等消息提示結合在個人中心的設計中，以氣泡彈出的形式展示在圖標紅點提示上方。以此來吸引用戶的關注度，增加消息閱讀率。
4.3 特異設計引導功能模塊關注度
在底部標簽欄導航的多個功能模塊中，為了突出或者引導使用某個功能時，會采用特異構成的設計做法，在原本的設計規范上面突出表現個例，以此來引起用戶的關注度。比如騰訊動漫在第一次進入 APP 時，圈子的圖標設計會特意突出，點擊之后恢復原樣，以此吸引用戶對該欄目的關注，增強功能模塊的使用率。
4.4 圖標設計的年輕化趨勢
隨著 95 后成為互聯網原住民，產品設計逐漸趨向于“年輕化”的探索和挖掘。優酷 V9.0 升級后設計風格更年輕化，底部標簽欄圖標設計采用低純度、高明度的多色漸變，結合微動效使得風格更加青春活潑，符合年輕一代的審美需求。年輕化的設計不僅提高感官體驗，也拉近了產品與用戶之間的親和力。
4.5 趣味性的情感化設計融入
情感化的設計能夠拉近產品與用戶之間的親和力，這也是設計師在不斷探索并延展的設計方向。QQ 作為社交工具而言，如何更加符合年輕化的設計需求，在底部標簽欄圖標的設計上面也是用盡了心思。消息模塊的圖標設計成各種搞怪的表情，在拖拽的時候會切換不同的表情，帶給用戶更加趣味性的體驗，讓人會心一笑。
4.6 首頁圖標強化品牌曝光
為了強化產品品牌的曝光度，在進行底部標簽欄圖標設計的時候，會將首頁圖標的點擊狀態切換為品牌 LOGO 的形式，以此來增加品牌的曝光度。設計上面的選擇有 LOGO 圖形、吉祥物、應用圖標、品牌局部圖形等，會根據品牌 LOGO 的造型靈活選擇。
4.7 舵式導航轉一轉增強關注度
底部（舵式）拓展欄導航是突出中間功能模塊設計來強化關注度，除了靜態的表達以外，結合微動效更能起到強化突出的作用。轉轉結合吉祥物和微動效運用在舵式導航的設計中，不僅提高用戶的關注度，情感化的設計還能增強產品的親和力。
4.8 結合營銷內容多層共用
產品中的營銷結合是最為常見的，產品設計師也在不斷地思考更多可結合的功能模塊，舵式導航的區域被充分利用是最為便利的。芒果 TV 將營銷內容與會員模塊圖標進行結合，在保持原有功能操作的基礎上強化營銷活動的曝光度，鼓勵更多用戶參與活動。
4.9 微動效結合多層功能運用
微動效運用到底部標簽欄導航圖標動效中較為常見，可以帶給用戶趣味性的點擊體驗。對于一些首頁采用瀑布流設計的產品，也會在用戶上滑瀏覽內容到一定量的時候將首頁變化為“置頂”的操作，方便用戶快速置頂。比如愛奇藝 APP 將品牌色強化在圖標的設計中，結合微動效的變化帶給用戶趣味性和強化品牌記憶，在首頁圖標和置頂圖標切換的過程中也采用了微動效的形式，過度更加自然流暢，也能更加醒目的提示用戶。
4.10 微動效結合突出框架的束縛
一些尋求突破的產品，在設計的時候也嘗試了突出規范框架的束縛表現，點擊狀態會突出局部來強化。結合動效的變化形成自然過度，突出的設計更能引起用戶的關注度，明確自己當前所處的位置。這樣的表現形式不僅可以形成設計差異化，也能讓用戶操作路徑更加明顯，比如愛奇藝早期版本、美團外賣等產品。
4.11 懸浮層設計突破底部標簽欄常規表現
設計師都在不斷的探索設計的差異化，敢于創新才能尋求新的可能性。脈脈在最近的迭代中將底部標簽欄的設計采用懸浮層的形式表現，使得界面內容呈現的呼吸感更強，也增加了界面結構的空間感。在保持基本設計規范的前提下進行小小的變化，就能帶來設計的差異表現，也能帶給用戶較為新穎的感官體驗。
4.12 懸浮層設計結合交互動效的雙向運用
交互動效是 UI 設計師在靜態設計稿中要逐步突破的一種技能，交互動效可以讓我們的設計表達更加直觀，提高產品的互動性和趣味性。馬蜂窩旅游在進行底部標簽欄突破的過程中，除了采用新穎的懸浮層設計以外，在上滑瀏覽內容時采用隱藏局部功能的處理方式，讓內容的輸出面積更大。在下滑或者停頓的過程中恢復默認導航，探知用戶行為習慣并給出不同的交互反饋，帶給用戶更高的操作體驗和互動趣味性。
4.13 底部拓展設計承載更多功能模塊
對于一些功能模塊較多的產品，產品設計師會盡可能的開發每一個常規的功能，拓展出更多可以進行設計延展的模塊。釘釘 APP 在進行底部標簽欄設計的時候，就將更多功能模塊隱藏在上拉展開欄中，方便用戶進行快捷操作。充分的對底部標簽欄進行了深度挖掘，利用手勢的變化實現更多功能模塊的切換，提高了用戶的操作體驗。
關于移動端底部標簽欄導航設計還有很多非常不錯的線上案例，這里就不一一列舉啦！優秀的案例總結能夠帶給我們更多的靈感參考，基于優秀之上我們才能設計出更新穎的作品，希望以此拋磚引玉，期待大家發現更多好玩的設計。
五、總結
對于 UI 設計師來說，產品體驗是一種習慣的養成，結合體驗的日記化摘錄形成設計思路的總結。總結是為了形成最終可供靈感借鑒的經驗，基于優秀的案例分析才能形成更多的設計解決方案。
本文以移動端底部標簽欄導航設計的經驗分析為大家進行梳理，任何的設計表達都不是不變的規律，掌握的是這種設計分析和總結的思路，以此反推出更多的設計總結。希望本文的思路作為拋磚引玉，帶給你更多的思路。
動效在 UI 場景中的運用已經非常普遍，帶給用戶的體驗升級也是很直觀的。無論是一個圖標動效到界面間的轉場動效，還是聊天場景中的表情動效等，都證明了動效已經是無處不在。
最近黑馬哥在體驗產品的過程中，發現了很多優秀的動效案例，今天選擇其中的 10 個和大家一起交流學習，希望能夠帶給大家一些靈感啟發。
01. 動效，讓點贊與眾不同
動態表情為社交場景帶來更活躍的體驗，使得交流過程變得更加趣味性。一個動態的表情不僅活躍了氛圍，也使得通過簡單的一個符號代表了千言萬語。
最近在使用釘釘 APP 進行聊天的過程中，發現輸入框的大拇指圖標在長按的時候結合了動效的變化，對話場景中出現的大拇指表情會隨著長按而增大。結合動效和長按手勢，為點贊的圖標增加了不一樣的趣味性，帶給用戶不一樣的社交體驗。
02. 動態提醒，增強消息的關注度
各類通知/消息在產品中隨處可見，紅點提示剛出現的時候還引起了用戶強迫癥，短時間內也增強了消息的閱讀率。隨著紅點效應逐漸淡化，未讀消息的點擊率逐漸降低，大家都在嘗試更多提高關注度的形式。
支付寶在消息模塊的服務提醒中，采用了動態形式提高關注度。當用戶點擊消息進入界面時，小鈴鐺圖標會左右晃動，以此來吸引用戶的目光，達到增加關注度的目的。
03. 圖標動效，讓你脫穎而出
在金剛區眾多的業務模塊中，想要突出重點模塊的關注度，采用動態圖標是比較常用的方式。采用動靜結合的形式，會讓動態表達得到突出。
比如 Keep App 將活動挑戰圖標動效化，在不改變配色規則和圖標設計規范前提下，依然可以達到突出主題的作用。
04. 博人眼球的動態懸浮廣告
在不破壞產品結構的前提下，融入廣告的做法中，懸浮層廣告是較為明顯的形式。通常是靜態異形和動態異形較多，而動態的關注度相對更強一些。
比如 Keep App 將活動的折扣信息以懸浮層的形式表達，既不會占用太多空間（隨著滑動會隱藏顯示），又能吸引用戶的關注度。如果用戶覺得影響操作，也可以直接關閉，就不會反復提醒而形成干擾。
05. 內容模塊結合動效替換突出存在感
在一些內容量比較多的產品中，比如電商產品，很多內容模塊都是百花齊放。都想要突出自己模塊的存在感，帶來更好的流量引入。而動效的結合也是不錯的選擇，但是需要考慮動效的干擾度。
當當 App 在突出今日搶購欄目時，為了不影響臨近板塊的干擾度，利用動效轉場來替換展示的商品信息。縮放替換商品時的動效既能達到差異化，也不會破壞整體的結構，算是一舉兩得的設計解決方案。
06. 微弱的動效也能呈現有溫度的設計
有時候在進行產品設計的時候，動效帶來的關注度并不是需要很強的表現力，一些微弱的動效依然可以提升產品體驗，帶給用戶更有溫度的設計。
自如 App 整體的設計都是做得非常不錯的，在“我的”板塊頭部區域，結合背景插畫視覺感也是非常不錯。插畫中部分元素的微動效增強了生活氣息和真實感，讓用戶感受到這是一款有溫度的產品，提升用戶的好感度。
07. 動態感十足的底部標簽欄
圖標動效運用到底部標簽欄十分普遍，在這個頻繁切換的操作中，動態的形式可以帶來更強的趣味性和關注度。
優酷 App 底部標簽欄采用多種顏色變化轉場，結合路徑動效帶來動感十足的體驗。首頁圖標還結合了刷新的功能，方便用戶進行內容的刷新，增強用戶體驗感。
08. 拓展功能的動態指引設計
針對一些功能體量較大的產品，會經常結合一些隱藏式設計，拓展出更多功能操作。通常默認為展開狀態，在滑動瀏覽內容時隱藏，通過動效吸引點擊展開，不會造成主內容的干擾。
比如平安口袋銀行底部標簽欄上方的拓展功能區，動態形式的展開與隱藏方便用戶瀏覽主頁內容。個別內容采用動態設計（點我抽獎），突出其點擊欲望。動態設計不僅提高了功能的曝光度，也能引導用戶操作，將繁瑣的操作變得更便利。
09. 結合動態 IP 的下拉刷新
針對下拉刷新這一常規操作，設計形式也是豐富多樣。結合 IP 形象進行動態演變完成刷新動作，被很多產品設計師所采納。
美團外賣就將品牌 IP 形象結合得恰到好處，下拉刷新時兩只耳朵搖擺非常俏皮可愛，松開后 IP 形象露出，還配合眨眼睛等可愛的表情動效。情感化設計結合動態表現，拉近與用戶之間的親和力，帶給用戶更人性化的使用體驗。
10. 圖標動效帶動局部功能的關注度
對于一些局部功能或者模塊占比較小的欄目，為了提高曝光度，獲得用戶的關注度，動態的形式是比較常用的方法。通常會在圖標部分、文字部分、裝飾元素部分等進行動效設計，帶來的效果也是顯而易見。
比如 QQ 音樂在“我的”模塊中，將活動中心、會員中心、每日簽到的圖標采用動態設計形式，雖然幾個模塊占比較小，但是依然能夠獲得用戶的關注度。
小結
動效表達在產品設計中的應用越發普及，不僅可以強化功能的關注度，也能帶給用戶感官體驗上的升級。優秀案例的積累和分析，有助于我們掌握更多的表現形式，靈活的運用到項目設計中。
作者：黑馬青年（vx: heimaux）
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