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          優作|南非開普敦MUTI工作室設計賞析

          博博

          優作|南非開普敦MUTI工作室設計賞析 

           BIGD

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          MUTI是一家位于南非開普敦的創意工作室,他們的業務范圍非常廣,為許多品牌企業都提供過服務,運動品牌如耐克,服裝品牌如優衣庫,手機品牌如三星,雜志如Monocle 雜志、西捷航空雜志等等都有過他們的影子,同時他們的設計能力綜合,從插畫到字體設計再到Icon圖標設計都十分強大。


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          藍藍設計www.syprn.cn )是一家專注而深入的界面設計公司,為期望卓越的國內外企業提供卓越的UI界面設計、BS界面設計 、 cs界面設計 、 ipad界面設計 、 包裝設計 、 圖標定制 、 用戶體驗 、交互設計、 網站建設 、平面設計服務

          《延禧攻略》輸了!這部劇的畫面更高級?

          博博

          《延禧攻略》輸了!這部劇的畫面更高級?

          BIGD

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          一定會成為優秀設計師的朋友們!

          最近劇真的太多了,

          小編還沒從衛龍女孩的隊伍里脫離出來,

          如懿傳就已經安排上了。

          而且小編最近又發現一部新劇!

          《天盛長歌》

          對比《如懿傳》大紅大綠的配色

          (雖然浮夸的色彩更符合乾隆時期的蜜汁審美)

          它的配色和畫風簡直良心的不要!

          而且官宣也很佛系,

          總之就是沒見著過啥大動靜,

          可是豆瓣評分居然比《延禧攻略》還要高



          雖然憑借“IP+超級卡司+大制作”

          獲得了較高的評分,

          《天盛長歌》自播出后就反響平平,

          收視一度撲街,

          雖然小編還沒看劇不知道它撲街的原因,

          但單單從劇照和海報就能看出

          劇組是真的下功夫了?。?/span>

          服裝精致,布景豪華,

          還專門使用了電影的寬畫幅比

          場面變得更加宏大更有代入感!



          官方發布的色卡看起來也很高級










          海報也值得一看~


           主題海報 


          - 壁影成雙版海報 -


          這世間自有百態浮生,千種際遇,萬般遼闊山河。

          看似光影闌珊,皆在你我眸間。




           微雨細語版海報 

          感謝這亭外風雨漫天,你我才能在這亭中獨處片刻。





           咫尺千山版海報 


          此愛隔山海,山可平,??稍?;

          此義重天地,天有道,地有情。

          家國在心,蒼生在肩,不敢忘,莫能負。




           眸繪天光版海報 


          天高地闊,可納日月山河于懷,可藏情深意篤于心。

          此念,不滅。



          丹心一片,不曾忘情忘恩忘前塵,惟愿守己守家守蒼生。

          此意,可鑒。



          風霜不顧,只求守得云開;此身不吝,但求所愿得償。

          此途,不忘。



          趁年華歲月,追隨不棄;經世事不易,伴君功成。

          此生,不枉。



          愿安一隅,享人世繁華;縱有風雨,念郎君順遂。

          此求,可得。




          扎心劇照海報 


          在光影間蓬勃而生,于明暗外纖毫畢現。

          君有箴言相贈,吾自銘感于心。




           開播倒計時海報 


          圓融不爭,鋒霜無畏。一方明鏡如水,此情,不負。

          距離相遇,還有3天


          善惡得報,世存公道。一盞心燈如舊,此志,不改。

          距離相識,還有2天。


          六合既定,共享安寧。一卷長書如悟,此意,不移。

          距離相知,還有1天。


          熱點節點借勢海報 

          - 七夕 | 天盛七夕節 -



          看完這些海報和劇照之后,

          你們有沒有被吸引到呢?

          留言告訴小編吧~


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          PS高手都想知道的10個PS心得

          博博

          PS高手都想知道的10個PS心得

          平面設計ps教程cdr和ai教程

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          當我們看的PS教程越來越多、掌握的PS技巧越來越多的時候,可能就反思最初看到的教程到底是不是正確的。而今天國外精品翻譯教程就跟大家一起來看看Photoshop高手分享的10個Photoshop心得,妥妥的干貨!


          圖00

          1.在背景圖層上直接編輯

          由于PS初學者總會犯些小錯誤,所以大多數的Photoshop教程都會要求創建副本,然后在副本上進行操作,即使出錯都可以迅速回到原點,再次進行操作。不過,如果你已經意識到自己的每一步操作都能令作品更加完美,那就沒有需要再回到原點了。

          選擇“圖層>新圖層>復制創建新圖層”,或者使用快捷鍵Ctrl+J,就可以很簡單地創建副本。但是過多的圖層會讓圖層管理變得困難,特別是要從眾多圖層中找出目標對象的時候,很費時間。因此,如果有人說創建副本或者弄多幾個圖層時,其實你需要想想再進行操作。

          如果只是對單一背景圖層進行操作,就可以完全不管圖層面板,以及擔心創建副本影響PS運行速度的事情。當然,這聽起來很簡單,但要改變長期形成的操作習慣以及知道什么時候需要創建副本卻不是那么容易的。所以操作前,先想想接下來的動作,盡量避免無用功。


          圖01

          2.用好橡皮擦工具

          橡皮擦與圖層蒙版的功能比較類似,通過“擦掉”和“遮蔽”,就能將不想要的像素不顯示出來。而圖層蒙版的優點在于通過改變蒙版顏色的不透明度,達到不同程度的遮蔽效果。所以在大多數情況下都比較建議選用圖層蒙版,因為蒙版下的圖像仍在,只是被“遮蔽”,只要改變黑色的深淺就將圖像顯示出來。


          圖02

          圖層蒙版的廣泛應用例子很多。比如,在使用新增調整圖層時,也會發現選擇“圖層>新增調整圖層>”,然后隨意選擇其中一種調整圖層,都會附加一個圖層蒙版。


          圖03

          但是,對于橡皮擦來說,它的功能更加直接。想象一下,當你拿著一支筆和一張紙,如果想去掉某些圖案,最直接的想法就是擦掉,而擦掉的后果就是原來的圖案將永不存在。而在Photoshop中,橡皮擦事實上就延續著我們在實際畫畫過程中的習慣。

          從上面的比較中可以看出,橡皮擦和圖層蒙版最大的不同點在于橡皮擦是真實地去掉圖像,而蒙版只是遮蔽圖像。而蒙版的靈活性同時也是缺點之一,一旦黑色的深淺沒有控制好,不能完全遮蔽圖像,就會影響整個作品,而橡皮擦是百分之一百去掉的。所以當確定需要完全去掉圖像時,請勇敢地選擇橡皮擦。

          3.不要忘記魔棒工具

          關于創建選區,很多人第一時間都會想到鋼筆工具、快速選擇、套索工具等等,而魔棒工具往往被人們忽略掉。魔棒就如它的名字一樣,充滿魔力,輕輕一點擊,就會自動將與點擊位置顏色基本相同的區域選擇起來,并且可以通過設置容差值,調整選擇范圍。在圖像存在明顯邊緣的情況下,魔棒工具可以說是最佳選項。

          為了摳圖或者創建蒙版,往往需要創建選區,不需要局限在某種摳圖手段,根據圖像實際情況,選擇自己拿手的是最優選項。


          圖04


          圖05



          圖06

          4.鍵盤快捷鍵會讓人錯過一些發現

          在Photoshop教程中,時常提及通過使用鍵盤快捷鍵進行操作。比如,通過復制目標圖層來創建新圖層,快捷鍵是Ctrl+J,菜單選擇是“圖層>新建>通過拷貝的圖層”。

          使用快捷鍵的確能提高操作效率,但同時也會讓你錯過一些學習的機會。當你使用快捷鍵進行操作的時候,就不會想從主場單中選擇“圖層>新建”,然后就不會知道存在另外一種方式:“通過剪切的圖層”——原圖層選區內的像素剪切到新圖層中,這里包含了剪切和創建新圖層兩步操作,而“通過剪切的圖層”一步就能完成。

          并且Photoshop中還提供了自定義鍵盤快捷鍵的功能,選擇“編輯>鍵盤快捷鍵”,所以不讓只是遵循教程提供的一種方法,嘗試一下別的,可能會更加有趣。


          圖07

          5.圖層樣式按需設置

          在應用圖層樣式的時候,會注意到圖層樣式已經具有默認設置,而且這些默認設置通常“也不差”。因為這些默認設置是Adobe經過長時間研發和改良,并且隨著時間的發展也在逐步完善。圖層樣式中,描邊的默認顏色是紅色,而現在的顏色是黑色。其實默認圖層樣式是相對的,它是Adobe長年累月的應用積累得出的。而對于Photoshop使用者,可以在各種教程的指導下,嘗試各種設置選項,調試各種效果。

          就如下面的文字的投影效果都很漂亮。單從效果是不知道這些漂亮的背后是怎么操作,如果點擊打開圖層樣式就會發現,這些投影都有各自的角度。所以,下次應用圖層樣式的時候考慮一下實際應用需求。


          圖08


          圖08


          圖09

          6.名字只是喚起記憶的符號

          在處理數量不多圖層時,我們可以不用怎么注意命名。當圖層數量越來越多的時候,可以通過刪減不必要的圖層數量,簡化圖層結構,然后結合適當的命名方式,進一步優化對圖層管理。對于圖層命名可能會存在一個誤區,就是命名描述得越詳細越好。要記住,命名只是一個符號,主要區別于其他圖層,具有大致的特征就可以,不然混含顏色、內容描述的命名組合會讓人看到發暈。


          圖11

          在Photoshop中,當對一個圖層進行命名的時候,按著Tab鍵就可以對下個圖層進行命名,可以說對每個圖層命名是很容易的,但并不是沒創建都要花一番心血弄個命名體系。就如圖層不多的時候,采用默認命名方式“圖層1”、“圖層2”或者“圖層2副本”,就可以滿足需求。如果是頭條文字圖層,可以考慮命名為“背景文字”。當選用素材時,就不用將素材的引用名稱都包含到圖層命名中,相反可能命名得奇葩一點,可能效果會更加好。


          圖12

          7.PS離不開鼠標

          現在你們在用什么滾動翻閱著這篇文章呢,是手機的觸摸屏還是鼠標滾輪,或者筆記本上的觸控板?在任何情況下,都需要清楚知道屏幕翻動的方式。如今隨著輸入設備的發展,越來越多教程在推崇試用數位板等壓力感應式輸入設備。


          圖13

          壓力感應式輸入設備與鼠標各有各優點。使用觸控板或者數位板時,就像畫畫一樣拿起畫筆,在Photoshop上畫出來。而鼠標雖然已經發明使用很長時間了,但對手掌來說,仍然是最完美的定點設備。如果拿起觸控筆,操作方式將會完全跟鼠標不同。


          圖14

          圖像是由一個個細小像素組成,在精細度控制方面鼠標具有無與倫比的操作特性,也是觸控類輸入設備所難以比擬的。因此,在選用輸入設備方面建議優先選用鼠標。


          圖15

          8.不要怕高分辨率

          有時候我們會聽到說圖像的分辨率很重要,太小就會顯示不清楚,必須采用高分辨率,然后就開始聽到關于DPI、PPI的各種解釋,就會相信不能隨便使用從網上下載的圖像,因為它們的分辨率都太低或者尺寸太小。


          圖16

          圖像分辨率是指單位英寸中所包含的像素點數。隨著圖像技術的發展,理論上圖像分辨率會越來越大。但是為什么一定要采用高分辨率呢?顯示設備的日漸發展是一個原因,另一種結論是網絡資源輸出的控制。我們都知道圖像素材作為一種網絡資源,具有它的使用價值。當市場的使用要求比較高的時候,先拋出低質量的資源,再通過一些手段控制高質量資源的輸出。

          我們不用太多理會策略的東西,只要知道怎么解決就行!下面將會介紹怎么通過Photoshop來克服低分辨率的問題。

          Step 1

          打開Photoshop,選擇“圖像>圖像大小”,設置圖像各自增大200%,勾選重新取樣,設置保留細節(擴大)。


          圖17

          Step 2

          選擇“濾鏡>銳化>USM銳化”,設置數量、半徑、閥值,將放大產生的模糊或者失真盡量消除。這樣圖像尺寸就是原來的兩倍,并且不需要高分辨率。學會了趕緊試試吧。


          圖18

          9.控制Photoshop的內存使用空間

          我們都知道Photoshop對電腦性能要求比較高,對CPU、內存的占用率也是比較大的。在之前的學習中,大家可能也知道一些關于優化性能、提高Photoshop運行效率的技巧。


          圖19


          圖20

          但是,為什么Photoshop需要占用這么大的CPU和內存呢?除了處理圖像之外,Photoshop還可能利用額外的內存或者CPU性能進行畫面捕捉、記錄行為等。但是這些與我們使用Photoshop基本無關,選擇“編輯>首選項>性能”,在內存使用情況的設置框中調節讓Photoshop使用的內存空間。讓Photoshop使用的內存空間越少,可讓PS進行額外記錄捕捉的空間就越少。


          圖21

          PS:Photoshop是否進行額外的畫面捕捉或者記錄就不得而知,但是有個秘密畫面可以看一下:關閉PS重新啟動,然后按著Ctrl,點擊“幫助>關于Photoshop”,這時會出現一個秘密畫面。


          圖22

          10.合并圖層節省空間

          使用Photoshop過程往往會產生巨大的PSD文件。這些PSD文件包含非常多的圖層,常占用超大的硬盤空間,如果想將這樣的超級文件發送給其他人,基本上不用考慮E-mail,如果扔到U盤或者移動硬盤傳輸,就要慢慢等著進度條爬滿。

          合并圖層工具作為一個不完全的解決方案,可以將PSD超級文件縮減為小文件。要注意合并過程會將隱藏圖層扔掉哦。

          下面是一個簡單的例子:原PSD文件399MB,經過合并后,體積縮小至27.8MB,縮減比例達到93%,并且出圖質量與原文件相差無幾,有需要的朋友要記住了哦!


          圖23


          圖24

          小結

          本期的國外精品PS教程就到這里結束啦。文章提及的小技巧雖然比較簡單,但是對我們拓展Photoshop使用思路是有一定的幫助,特別是對一些PS工具的使用方法上也會有新的了解。感興趣的朋友可以記錄下來,一一練習吸收。希望大家能通過這次的PS教程進一步提高PS技能,打造出更加出色的作品。

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          乾隆氣哭了:《延禧攻略》不是莫蘭迪色,而是中國傳統色!

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          乾隆氣哭了:《延禧攻略》不是莫蘭迪色,而是中國傳統色!

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          授權轉自:藝非凡(ID:efifan)

          每一種色彩,

          都是一份匠心、一段歷史。


          中國傳統色


          一部《延禧攻略》,

          火了永遠的白月光富察?容音,

          火了大家共同的敵人拔絲爾晴,

          還火了“大豬蹄子”乾隆皇帝,

          火到油管播放都破了10億。


          #以為傅恒買了iphone#


          究其原因,

          還是畫面配色高級唯美,

          讓監制于正徹底洗刷了  

          “阿寶色”黑歷史。


          從前的于正劇

          現在的于正劇


          網上不僅一片叫好,

          還專門把這劇的配色命名為

          “延禧莫蘭迪色”。



          這看著也很是納悶,

          《延禧攻略》的配色,

          分明是最正統不過的中國色,

          怎么還跟外國畫家扯上關系了?



          莫蘭迪出生于20世紀初,

          是一位意大利畫家。

          一生盡畫些清湯寡水的瓶瓶罐罐,

          反而因為低飽和度的特點,

          在2018年被設計圈看中。

          從此“高級灰”“性冷淡”成了明日黃花,

          為了蹭上這波熱度,

          大家統統改名為“莫蘭迪色”。



          但是《延禧攻略》里的中國色,

          可無心蹭這波熱度。

          莫蘭迪色多以白色調和,

          中國色多以墨色調和,

          以明度純度來判斷簡直天南地北,

          差了整整兩個色調。

          「延禧」的服化道   

          為了貼近傳統花費了不少心血,

          現在你卻跟我說這是莫蘭迪色?



          《尚書》里寫:

          “以五采彰施於五色,作服,汝明。”

          赤、黃、青、黑、白,

          五色觀是中國色的基礎。


           01 



          從周朝開始,

          “朱色”就成了中國正統。

          工匠把朱砂礦石細細研磨,

          涂嵌在甲骨文上以示“高亮”,

          歷經3000年不褪色。



          后來又有了天子朱批、貴胄朱門。

          抄寫佛經也要用朱砂。

          「延禧紅」即是朱砂紅,

          朱砂紅便是中國紅。


          惲壽平(清)


          「延禧」中的宮門紅墻,

          均以朱色表示富貴。



          傅恒、海蘭察穿的侍衛服,

          采用了煙紅這種顏色   

          專門用來制作古代的僧袍,

          以及批量生產的制服。



          剛入宮做小繡女時的粉裝,

          容易被認成莫蘭迪色里的“高級粉”,

          實則是中國傳統色“十樣錦”

          由唐朝女詩人把信箋染成粉色而來。


          張熊(清)


           02 



          黃色五行屬中,象征中正帝統。

          又是土地的顏色,十分尊貴。

          唐代開始就只有皇族可以使用。

          而且黃色越純,權利越大



          「延禧」中只有皇帝、皇后

          和貴妃才能用黃色。



           03 


          藍紫


          古代的靛青色,

          要從珍貴的青金石里提取,

          有錢人家富太太專用色

          也是劇中輝發那拉氏皇后的最愛。



          莫高窟壁畫中,

          就使用了大量青金石  

          制成的靛藍顏料。

          這可不是歐洲色地中海色,

          而是純正的中國色。



          就連最接近莫蘭迪色的紫色系,

          也是傳統中國色中的丁香色。



           04 


          青綠


          冒著失去女朋友的風險,

          小編還是要冒死說一句:

          我喜歡爾晴  

          常穿的那件墨綠旗裝。



          「延禧」中以粗晶皂和墨綠相配,

          正是明清時期國畫常用的手法,

          以粗晶皂為底色,

          畫上墨綠的枝葉。


          乾隆御筆《水仙冊》


          魏姐就不適合穿墨綠,

          而是用「荷綠+月白」

          來表現素雅單純的假象。



          雖然都有低飽和度的特點,

          但中國傳統色,

          是以水和墨來控制深淺,

          色彩飽滿不蒙灰,

          和莫蘭迪色系的高灰高白完全不同。



          整部「延禧」的布景和服裝,

          采用了中國傳統色之后,

          呈現出了一種和諧穩定的感覺,

          純而不艷、灰而不臟。

          就連群像都絲毫不亂,

          滿溢著微微泛黃的古畫質感。



          要知道在真正的歷史上,

          中國工匠為了制作這些傳統色,

          從春秋戰國起,

          歷經了三千年艱難的探索。



          上文提到的傳統顏料

          大多從天然礦石植物中提取。

          一個合格的顏料匠人,

          先要有一雙慧眼,

          在崇山峻嶺中走上好幾天,

          發現適合提煉的巖石、植物。

          有時幾個月才能讓找到1兩適合的礦石。


          GIF截自二更視頻對顏料大師仇慶年的采訪


          再備上四件套:

          榔頭、石杵、石盆、瓷碗。

          用榔頭把礦石敲得稀碎,



          再用篩子過濾掉粗糙的顆粒。



          接著就是一天8小時枯燥的打磨。

          就一個動作,

          手握石杵在缽里用力旋轉,

          耳邊不斷循環刺耳的滋啦滋啦聲,

          直到沒有聲音才算成了。



          很臟、很累、很寂寞,

          這種足以把人逼瘋的單調,

          是顏料匠人幾十年如一日的日常。



          至少一月有余,

          才能做出小小一方顏料。

          只有用手磨出來的顏料,

          才能歷經千年不褪色。


          甲骨文的朱砂,沒有褪色(3000年),

          馬王堆的帛畫,沒有褪色(2000年),

          敦煌的壁畫,沒有褪色(1500年),

          《千里江山圖》,沒有褪色(1000年)。



          正是制作不易,

          每一種傳統色,

          都有一個極富韻味的中國名。

          燕地女子采擷紅藍花搗汁凝成脂塊,

          是為「胭脂」。


          畫師:樸縝


          宋徽宗夢見煙雨初霽,

          水白而天空青成一片,

          是為「天青」。


          宋汝窯水仙盆


          唐朝女詩人薛濤,

          用草木將信箋染粉寫少女心事,

          是為「十樣錦」。



          中國工匠歷經艱難,

          制作了中國色。

          中國畫師鉆研畢生,

          把中國色用到。

          每一種傳統色,

          都印刻著中國的歷史。

          現在終于有一部像樣的古裝劇出現,

          卻被莫蘭迪色搶走了風頭,

          皮皮都要為傳統色鳴不平了。


          畫師:樸縝


          誰都知道,

          莫蘭迪會畫畫時,

          大清都已經亡了。

          只因近兩年莫蘭迪色風頭正勁,

          成了人人皆知的潮流色,

          大家才會認為「延禧攻略」

          采用了莫蘭迪色系。

          說到底,還是對中國傳統色的

          不了解、不熟悉。



          其實中國傳統色,

          有著悠久的歷史、淳厚的積淀,

          每一色都純正高級、堪稱至美。



          希望有一天,

          再次看到「延禧攻略」

          這樣配色唯美的古裝劇,

          我們可以自信自豪地說出,

          這不是莫蘭迪色、霍克尼色、博納爾色,

          而是美了數千年的中國色。


          參考資料:

          二更視頻《這才是真正的中國色》

          中國色網: zhongguose.com

          圖片來自《延禧攻略》官方劇照

          作者:RORO


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          迅速掌握不同插畫風格的方法:仿型與破型

          博博

          迅速掌握不同插畫風格的方法:仿型與破型

          沉下(李以杰) 西見

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          不管是UI設計中還是營銷活動中,插畫都有很高的出場率,原因并不復雜:插畫比起圖片可控性更強,更容易發揮創意,營造氛圍,傳遞信息。從內容到技術細節,插畫都在某種程度上超過現成的圖片。


          作為視覺設計師,我們也常常會接到各種各樣的需求,針對不同的項目和產品繪制插畫,往往項目時間緊張但又需要在插畫展示上有差異性。

          但看著網上風格各異的插圖,往往想學習卻又無從下手,該怎么辦?


          下面我將從仿型和破型兩個角度來闡述,如何快速掌握風格各異的插畫。



          dribbble上形式各異的插畫  

          圖片來源:dribbble




          01


          仿型


          仿型,可說是一個模仿、練習的過程。選擇喜歡的插畫作為學習對象,拆解畫面構成元素,總結代表性特征,了解其思考方式,是一種理解原作者繪畫思路和想法的過程。


          我們從形式上來說可以將一張插畫拆解為5個構成元素:構圖、造型、素描關系、配色和肌理。



          1. 構圖


          構圖是一張插畫的骨架,各個元素按照設計的位置、大小排列在畫面中,就能形成一張畫最基礎的模樣。概括來說,最基本的構圖有如下這么幾種:


          1.1 環型

          環形構圖是非常常見的一種形式感很強的構圖,往往畫幅中心存在一個視覺焦點,圍繞視覺焦點發散/聚攏元素。



          1.2 對稱

          對稱構圖的畫面中存在一個軸線,畫面元素圍繞軸線兩邊對稱。這種對稱既可以追求強形式感的動態對稱,也可以是相對的形成一種視覺平衡的動態對稱。



          1.3 平鋪

          平鋪構圖的畫面往往不存在一個明確的視覺中心,所有的元素均勻的充滿著畫面,強調整體的統一性。


          1.4 S型

          S型構圖是非常常見的一種構圖方式,形式靈活多變,相信很多接受過素描靜物訓練的同學一定對此不陌生。S型構圖重點不在于元素的布局是“S”或是“Z”,而是利用錯位布局,營造空間,增強畫面的節奏感。往往S型構圖有著明顯的層次關系,元素在空間上可以分為前、中、后景。



          2. 造型


          同樣的元素,在不同的設計師手上畫出的感覺一定是不同的,一個插畫師最明顯的風格特征也往往體現在造型的獨特性上。造型的類別是無法枚舉的,寫實或抽象、松弛或硬朗、精細或概括...對造型感的提升需要我們多看優秀的作品輔以大量的練習。


          風格迥異的人物造型 插畫來源:dribbble


          3. 素描關系


          素描關系這個詞想必大家不陌生,嚴格來說它也是造型的要素之一,單獨提出來是方便大家更好的理解。素描關系由高光、灰部、明暗交界線、暗部、反光、投影組成。一個元素加哪幾種素描關系,怎么加,加在那,什么肌理,都能左右一張插畫的視覺風格。一般來說,對素描關系處理的越多,畫面會有更多的細節,更趨近于寫實。


          素描關系由少到多



          4. 配色


          人類的視覺感知系統,對于顏色是第一位的,其次是形狀。插圖的顏色往往能決定觀者的第一印象。對于配色,我們需要注意兩點:


          4.1 顏色的配比

          決定畫面整體色調的顏色,一般占畫面60%以上,余下有30%的輔助色,10%的點綴色。這并不意味著畫面中只能出現三個顏色,但是三個緯度的顏色需要盡量在色相上保持接近。


          4.2 顏色的對比

          首先我們要明確畫面中有無對比。

          顏色三要素:色相、明度、純度。相應的對比也分為色相的對比,明度的對比,純度的對比,當然更多時候是混用的。對比的作用有很多,較強的對比可以使得你的畫面更富層次感和視覺沖擊力,較弱的對比則營造一種柔和自然的感受。


          不同類型色彩對比營造的畫面

          插圖來源:dribbble


          5. 肌理


          肌理本是指物體表面的組織紋理結構,即各種縱橫交錯、高低不平、粗糙平滑的紋理變化,是表達人對設計物表面紋理特征的感受,是一種三維的概念。在這里,肌理所指的含義與質感相近,是一種二維概念。我們可以通過刻意制造的筆觸感、噪點、紋理等,使得畫面蘊含豐富的細節,更加耐看。

          對同一元素的不同肌理表現






          02



          破型


          破型,就是在充分理解學習對象構成的基礎上,結合自己的風格痕跡和需要表現的內容,形成新的插畫畫面。

          好的插畫是形式與內容的完美結合,優秀的表現形式是為了傳遞信息,你應該明確插畫需要傳遞何種信息,并且讓所有的元素為之服務。

          缺少內容創作的插畫學習會失去內涵乃至成為抄襲,這是我們一定要避免的。如何更好的結合內容呢?


          1. 理解各個元素的視覺表意


          環形構圖更聚焦,對稱構圖更具形式感;曲線的運用會讓畫面更柔和,貼近自然,直線與幾何則更具現代感和科技感。先要理解各個元素所隱含的視覺語言,再通過你想傳達的內容去挑選合適的呈現方式


          2. 構建一個故事


          想象一個故事,誰(who),在哪(where),什么時間(when),做什么事(what),怎樣在做(how)?


          比如說,如果是想畫關于工作的故事,是誰在工作(加班狗),在哪(工位),什么時間(深夜),做什么事(加班),怎樣在做(幾個人討論需求)。


          然后我們再問自己一個問題:這個故事要傳達什么情緒(有趣、溫馨...)。

          不斷思考這樣的問題,完成從故事到畫面的轉變,畫面里物境-情境-意境的搭建。


          3. 視覺轉譯


          故事是文字,我們需要將文字視覺轉譯為圖形。


          讓我們接著上面繼續想:怎樣造型的加班狗是有趣的,什么表情是溫馨的?加班的桌上應該有什么?怎樣的色彩和素描關系可以表現深夜,又體現出溫馨? 等等。


          答案也許會一點點浮現:深夜這個詞從顏色的緯度,應該是冷色調的;從素描關系的緯度,應該是具有較深的投影,較強的高光,乃至是一個背光。


          一點點的細化你的故事,將每一個詞轉化為可見的圖形和顏色,并且快速的反饋到你的草圖中去。當然,這個過程對于每個人來說都會得到不同的結果,自信一點,這才是你創作中最與眾不同的部分

          采用這樣的思路,我們可以快速的創作不同風格的插畫:


          左側為作者練習 右側為學習對象





          03



          幾個建議


          1. 關上電腦


          在自主創作的階段中,我們一定會遇到想法不夠,不知該如何進行下去的時候,此時應該避免回過頭去看學習的對象,這樣會讓自己的創作變的局限,從而越來越像原作。


          2. 足夠細致的草稿


          很多人對待草稿是不夠用心的,粗糙的草圖意味著你并沒有真正做好獨立創作的準備。請盡量保證從投影的造型到人物臉部的配色,每一個元素的細節都能在草稿畫完之后心中有數,這樣才能使你避免你對著AIPS中的半成品不知所措。


          作者平日的草稿


          3. 向經典學習


          dribbble上固然能提供許多新鮮的想法和創意,但是不妨去了解一下新藝術運動的插圖,席勒的速寫,達達主義和立體主義的海報等等,你會發現藝術史上如此多大師和流派,都是取之不盡用之不竭的靈感源泉。


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          UI設計中的7個小技巧

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          UI設計中的7個小技巧

           賀紅陽


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          原文鏈接:https://medium.com/refactoring-ui/7-practical-tips-for-cheating-at-design-40c736799886

          原作者:Adam Wathan & Steve Schoger 

          譯:賀紅陽


          用設計戰術代替天賦,提高我們的設計能力。


          在我們設計開發過程中都不可避免的遇到需要做出視覺決策的情況,除了

          專業資深高級設計師外,其他非專業設計師外不管喜歡與否,又或者我們的

          公司沒有全職設計師,需要我們自己為新的產品實現UI。


          有時候我們正在攻克一個新項目,并希望它看上去比之前的另一個網站更好。對于我們(技術人員或者非專業設計師來說)難為的說“我永遠也無法讓這幅畫好看,因為我不是藝術家?!钡聦嵶C明,有很多技巧可以提高我們的工作水平,而不需要有平面設計背景。


          這里有7個簡單的方法,大家可以使用來改進我們的設計工作。


          1使用字體顏色(color)和字體重量(weight)來代替字體大?。╯ize)創建視覺結構層次



          當我們設計UI,樣式文本化的時候,常見的錯誤是過于以來字體的大小,也就是字體的字號來控制層次結構。

          “這文字重要嗎?那我們就讓它大點兒?!?

          “這是次層級文字嗎?那我們就讓它小點兒?!?

          不要把所有的重擔都放在字體的大小上,試著使用字體顏色和重量來完成同樣的工作要求。

          “這文字重要嗎?那就選用一個字重大些的字體,讓它變得粗些。”

          “這是次層級文字嗎?那我們就用一個明度高些的字體顏色?!?

          試著并堅持使用2-3種顏色:

          用深色而不是黑做主要內容,就像一篇文章的標題。

          灰色用做次層級文字內容,像一篇文章的出版日期信息。

          更淺的灰用作輔助次次要內容,也許是頁腳的版權聲明信息。


          同樣的道理,對于UI工作來說兩種字重通常就足夠了:

          就英文字體來說,對于大部分的文本,普通字重(400—500),如果想要強調的文本可以是(600—700);就中文來講,主要內容字體一般在常規30-34,標題和想要強調的文本中黑36-42


          在ui工作中,英文字體遠離字重在400以下的字體,中文字體遠離16像素以下的字體。如果你考慮使用更輕的字體重量來淡化一些文字,那就使用一個更淺的顏色或者更小的字體大小代替。


          關于字體重量(font weight)字體粗細的值:

          normal | bold | bolder | lighter | 100 | 200 | 300 | 400 | 500 | 600 | 700 | 800 | 900 | 繼承值

          font-weight的屬性值有3種指定方法:第1種是關鍵字法,關鍵字包括“normal”和“bold”兩個;也是我們常見的;第2種是相對粗細值法,相對粗細也是由關鍵字定義,但是它的粗細是相對于上級元素的繼承值而言的,包括“bolder”和“lighter”兩個;第3種為數字法,包括從“100”到“900”的9個數字序列(注意,只能是100、200之類的整百數)。這些數字序列代表從最細(100)到最粗(900)的字體粗細程度。每一個數字定義的粗細都要比上一個等級稍微粗一些。

          字體的粗和細這種描述方法本身就是一種相對描述,所謂粗和細也必須要有一個參照體。例如,在上面介紹的3類屬性值之間需要有一個相互對照匹配的過程,這是一個很難界定的過程。關鍵字“normal”相當于“400”,“bold”相當于“700”。除了“normal”和“bold”以外的其他關鍵字常常會令瀏覽器產生誤解,無法直接和數值相匹配,此時字體的粗細程度通常取決于字體本身的設置。

          另外,有的字體看上去比較粗,但是它們的字體描述卻是“Regular、Roman、Book(常規)”、“Medium、Semi-(半)”或者“DemiBold、Bold、Black(黑體)”等字樣,這主要取決于該字體本身“normal”表示的粗細程度。


          2不要在彩色背景板上使用灰色文字


          在白色背景下將文本設置成淺灰色是淡化內容重要性的一個好方法。但是在彩色背景此效果就不那么好了。這是因為我們在白色上看灰色是弱化了對比關系。讓文本顏色更接近背景顏色,實際上創建了信息層次結構,而不是使用更亮的灰。

          在彩色背景下有兩種方法降低對比度:

          1減少白色文本的透明度

          使用白色白色文本,降低不透明度。讓背景顏色稍微滲透些,以與背景不沖突的方式淡化文本

          2.基于背景,選一個顏色

          當你的背景是圖片或是圖案;或者當降低文字的透明度太枯燥或是文字降低透明度被沖淡時,這種方法都優于降低透明度的方法。

          選擇一個和背景相似的顏色,調整它的飽和度和亮度直到你覺得合適為止。


          3.偏移卡片的投影

          不要使用大的模糊和擴展值,這樣會使得卡片的陰影更明顯,所以添加一個垂直偏移量。它會看上去更自然,因為它模擬了一個從上往下發光的光源,就像我們真實世界中經??吹降哪菢印?


          這種內嵌式陰影可以很好的用在輸入表單上

          如果你有興趣學習更多關于陰影設計的知識, Material Design是很好的設計指南(https://material.io/design/environment/elevation.html)


          4盡可能少使用分割線和描邊

          當你需要在兩個元素之間創建分割時,試著不使用分割線。

          雖然分割線是區分兩個元素的好方法,但它并不是唯一的方法,使用太多分割線會讓你的設計感覺很雜亂。

          下次當你發現自己想要使用分割線的時候,試試下面的方法:

          1使用卡片投影

          卡片投影是一個非常好的區分元素的輪廓方式,就像邊框分割線一樣,完成同樣的目標但它更巧妙而不分散注意力

          2使用兩種不同背景顏色

          為相鄰的元素添加稍微不同的背景顏色通常是在他們之間創建區別的好方法。如果你已經使用了不同的背景顏色,又使用了邊框,那請試著把邊框刪掉,你可能不需要它。

          3添加額外的空間,也就是留白。

          除了簡單地增加距離之外,還有什么更好的方法在元素之間創建分離呢?在空間上加大更多的距離(更多的留白)是一種好的方法,在不引入任何新的UI組件元素時來區分元素

          5.不要放大本來應該很小的圖標

          如果你正在設計一個可以使用一些大圖標的頁面,像一些登錄頁面的“特色”部分,你可能本能的使用免費圖標庫里的圖標,然后放大它們的尺寸直到符合你的需要。

          兩個超棒的免費圖標庫分享給大家:

          1FONT AWESOME (https://fontawesome.com/icons?d=gallery)

          2 Zondicons(http://www.zondicons.com/)


          “它們畢竟是矢量圖,所以如果你放大尺寸質量是不會受到影響的對吧?”

          雖然我們增大矢量圖片的尺寸它們的質量是不會下降的,但是當我們把它們放大到3倍或者4倍的時候,那些原來用16-24px繪制的圖標永遠不會看起來非常的專業。因為它們缺少細節,并且總是感覺不成比例的矮胖矮胖的。

          如果你只有小圖標,試著把它放在另一個圖形里,并且給這個圖形一個背景色:

          這可以讓你的圖標尺寸更接近原始圖標尺寸,同時仍就充滿大的空間。如果你有足夠的預算,你也可以使用高級優質圖標集做設計,在大的尺寸上使用大的圖標,付費圖標庫如Heroicons和Iconic。

          1  Heroicons  (http://www.heroicons.com/)

          2   Iconic(https://useiconic.com/)


          6.在平淡的設計中使用超重的彩色的邊框

          如果你不是一名平面設計師,相比其他作品里的漂亮攝影照片或者顏色豐富的插圖作品,你如何在你的uI設計中添加少許的視覺天賦。


          有一個簡單的技巧可以讓你的界面有一點不同,那就是添加超重的彩色邊框在你的部分界面里,它會使得你的界面不同于其他平淡的設計。

          例如,沿著警告信息的側邊加一個超重的彩色邊框:

          又或者是高亮顯示激活的導航欄項目

          甚至是在橫穿整個布局的頂部:


          它不需要任何的設計天賦增加一個彩色的矩形在你的UI作品里,并且它可以讓你的網站像你期望的那樣更具設計感。


          選顏色很困難?試著從有限的顏色板中選取顏色,例如dribbble的顏色搜索,以避免被傳統顏色選擇器帶來的無盡的可能性。


          7不是每一個button按鈕都需要一個背景顏色


          當用戶在一個頁面上有多個可操作路徑時,很容易陷入基于純語義設計行為陷阱。

          如Bootstrap這樣的框架式網站鼓勵你這樣做,當你添加一個新按鈕時,它會給你一個語義樣式菜單供你選擇。

          “這是一個正面的行為嗎?是,那就使用綠色?!?

          “這是刪除數據的操作嗎?如果是,那就使用紅色按鈕。”


          語義是按鈕設計的重要部分,但還有一個常常被忘記的重要的維度,那就是等級/層次結構(hierarchy)


          頁面上的每個按鈕放在哪都基于重要性金字塔的某個位置。大部分頁面僅有一個主操作按鈕(primary action),幾個不重要的次級操作(secondary actions),和幾個很少使用的三級操作(tertiary actions)


          當設計這些操作按鈕時,最重要的是考慮它們在層次結構中的位置。

          主要操作按鈕應該是顯而易見的,實心純色的,與背景顏色是高亮度對比。

          次要操作按鈕應該是明確清晰但不突出。輪廓風格或者是與背景顏色低對比是很好的選擇。

          三級操作路徑應該是可發現但不顯眼。將這些操作路徑設置成鏈接樣式通常是最好的方法。


          “那破壞性的行為呢,難道不應該是紅色的嗎?”

          不一定!如果破壞性操作不是頁面上的主要操作路徑,那么最好對其樣式按照二級或者三級按鈕的形式處理。


          保存大的,紅色的并且加粗的設計樣式,以便于當界面的主要操作路徑是負面的操作路徑時使用,比如在確認的對話框中:






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          海底撈的“七宗罪”

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          海底撈的“七宗罪”


           云鋒金融 

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          傲慢(Prejudice)、嫉妒(Envy)、懶惰(Sloth)、憤怒(Wrath)、貪婪(Greed)、暴食(Gluttony)和淫欲(Lust)

          ——這就是天主教教義所說的人類七宗罪。

          七宗罪,源于人的底層操作系統。根植于基因深處,人性的種種弱點是所有人都逃不開的囚牢。


          海底撈,這個起身于蜀地簡陽、得名于麻將桌的火鍋品牌,用了24年做到家喻戶曉,距離上市僅差臨門一腳,如參考香港上市的呷哺呷哺30倍PE,則估值將超300億元。


          做餐飲的那么多,做火鍋的那么多,但有且只有一家海底撈。


          為什么?


          海底撈的故事,正是對人性的把握在商業運營中的卓越體現。我們且從這七宗罪一一道來。

             

          憤怒 Wrath



          現代人出去聚餐,吃的那叫薛定諤的飯:在進店里前永遠不知道出來時會是一個開心的你還是一個憤怒的你。畢竟“吃飯十分鐘,等位一小時“這種事情太常見不過,而遇上傲嬌服務員或者低效的服務,令人一頓飯不爽也是常有的事兒。

           

          但在海底撈的店,我們很難看到一個憤怒的客人。

           

          在這里,你不會氣憤自己把有限的生命花在了無限的排隊上。

           

          海底撈的服務是從排隊就開始的:客人剛一入座就有小零食和茶水,等位桌上有跳棋和充電寶,實在無聊還可以在店內做個指甲,擦個皮鞋。等餐桌布置好了,帶著愉悅的心情落座,甚好。

           

          落座后,戲很多的扯面小哥、點多了菜時的善意提醒、提供給女士的頭繩、熱毛巾和手機塑料套,又會讓你覺得貼心又舒適。


          在海底撈,消費者不僅遠離憤怒,甚至會得到一絲生人間難得的溫情。


          “您是自己來吃火鍋嗎?”


          “是的?!?/span>


          “好的,請跟我來?!?/span>


          一上桌,坐在對面的小羊正在微笑看著我,它面前還有一杯水。

           

          圖片來源:海底撈招股說明書

          傲慢Prejudice


          而海底撈“順著顧客毛捋”的背后,是對顧客心理的巧妙把握。這份把握,來自它讓員工們放下了“傲慢”。

           

          服務行業的從業人員很難,餐飲服務行業的從業人員更難。高強度的工作、難纏的客戶和較低的薪資待遇,很難讓這個需要“笑臉迎人”的行業工作人員開心起來。“拜高踩低”、“勢利眼”、“傲慢”,隨便搜搜各類評價,總能或多或少看到顧客這樣的抱怨。

           

          海底撈有著大量餐廳一線員工:在它共計50299名的員工中,餐廳員工達49162人。


          但在海底撈,幾乎看不到傲慢的服務人員。


          人性的傲慢,是如何被化解的?這離不開兩個關鍵詞:與顧客滿意度掛鉤的評價制度和服務自主化。

           

          如何去衡量一個餐廳的好壞?它的裝修、氛圍、服務、菜品、衛生......,無論是細化KPI還是看翻臺率,想要制定一個完善的硬性考核指標,困難重重而且容易被規避。最后,海底撈訴諸一個簡單的規則:顧客滿意度。

           

          海底撈引入了獨特的“神秘人”制度。除了顧客的評價會被納入員工的薪酬評定之外,國內約1600名第三方神秘嘉賓會定期進行“暗訪“?!鞍翟L”是對餐廳質量和客戶體驗的綜合評估,共有三個等級:


          A級餐廳代表最高的工作質量,其員工在新店任命店長時將會得到優先選擇的機會;


          B級餐廳則意味著有待改進,無功無過;


          C級餐廳將需要接受重新培訓,且其店長將失去開設新餐廳的機會,并面臨革除職位的風險。


          做好了是榮譽和獎勵,做不好是懲罰甚至羞辱。店長們不僅不會“傲慢”,還會卯足了勁,去服務好客戶,并激勵員工去服務客戶。

           

          怎么激勵呢?能夠提供最優質服務的員工才能賺最多的錢,得到最快的晉升。為此,海底撈做到了充分的放權。

           

          “我們并無規定服務員服務步驟的固定服務。實際上,我們鼓勵服務員自行主動判斷如何為顧客提供最佳服務?!?/span>

          ——海底撈招股書

           

          要不要給顧客提供免費的菜品、如何根據客人的口味提供建議、甚至包括贈送指甲油這樣的小細節都可以由員工自己把握,而不超過3萬元的審批也可以讓店里自行決定。

           

          比起坐在辦公室里的決策層,員工既是服務的提供者,也是效果的第一反饋者。他們更能切身明白進店的消費者需要什么,也更有動力去這么做。因為客戶的滿意,最終都會變成他們的年終績效。而海底撈的放權,更讓他們覺得自己并不單單只是在給別人打工,工作也可以自己做主。

           

          有了實際有效的激勵和為自己工作的自由感,員工才會更有動力提供服務,徹底放下“傲慢”。

           

          而這一方式確實是有效的。根據沙利文報告,按照營業收入計算,2017年海底撈國際在全球(包括中國)的中式餐飲市場中排名第一。2016年至2017年,海底撈收入增長率為36.2% ,而根據中國餐飲報告2018,2017年中國餐飲行業同比增長僅為10.7%。在海底撈的招股說明書中,其明確將就餐體驗列為其品牌發展基礎。


          根據對海底撈員工的調查表明,85.1%的受訪員工對海底撈的工作環境感到滿意,超過80%的員工認為海底撈提供的待遇和管理架構激勵了工作。


          的確,海底撈的員工成本增長很快。它的平均員工成本是6.2萬元,差不多是呷哺呷3.9萬元的的1.6倍。然而,海底撈的人力成本占收入比仍在30%以下,在餐飲企業中這一比率處于中游。這恰恰說明了:下傲慢而充分得到激勵的員工,為海底撈創造了更多的價值。

          海底撈近年用人成本一覽


          圖片來源:海底撈招股說明書,云鋒金融整理

          嫉妒Envy


          嫉妒,是人性中一個難以啟齒的弱點。


          做好一家火鍋店不算難,難的是保證每一家都能提供同樣高質量的服務。海底撈自主化和個性化的背面,是復制和規模化的難題;傳承和發揚,面臨著嚴重的激勵問題。


          即便家族餐飲企業,也可能陷入糾紛:例如“九頭鳥”、分裂成到“九頭鷹”、“九頭鳳”,這家湖北菜館經歷了內訌和爭端,止步于區域連鎖。


          那么,海底撈如何激勵店長師傅傾囊相授,培養出比自己更強的人、開出更賺錢的店,從而形成全國連鎖呢?


          答案在于師徒制。師徒制的本質,是正視人性中的嫉妒,并用機制去克服它,使得師傅從自己的利益出發,樂于傳授徒弟。


          每年,作為師傅的門店店長將獲得以下兩種選項中的較高者作為薪酬(除基本薪金)的部分??梢钥闯鰜?,如果徒弟徒孫干得好,店長可能會獲得比自己店經營更好的效益。老店在培養新店時,自然也會更加賣力。高質量可規?;姆账揭矊⒃诖送苿酉鲁掷m下去。


          選項A

          其管理餐廳利潤的2.8% 

          選項B

          其管理餐廳利潤的0.4% 

          其徒弟管理餐廳利潤的3.1%   

          其徒孫管理餐廳利潤的1.5%   

           資料來源:海底撈招股說明書,云鋒金融整理


          海底撈利用師徒關系的綁定,一方面增強了員工與店長的紐帶,一方面,極大節省了培訓的開支,幫助新店從老店汲取經驗從而復制其增長。

           


          圖片來源:海底撈招股說明書

           

          在海底撈,有個很特別的員工管理形式叫做“抱團小組”,通常是由一個區域內5至18家存在師徒關系的門店為主,餐廳間互幫互助,老店幫助新店進行拓展與經營,落后門店也能從中得到指導。

           

          強店帶弱店,師傅帶徒弟,無形間就降低了總部的培訓成本,形成穩定良好的關系。

           

          目前,海底撈共有37個抱團小組,覆蓋超過300間餐廳。在海底撈,并不存在教會徒弟,餓死師傅,反而是,教會徒弟,富了師傅。



          懶惰Sloth


          說罷員工管理,我們來看看海底撈是怎樣抓住客戶需求的。

           

          有句話說得好,世界是由懶人推動進步的。面對日益懶惰的消費者,海底撈有兩件事做得非常到位,一是會員制,二是火鍋外賣。

           

          據悉,海底撈是最早使用平板電腦為客人點餐的餐廳之一。而海底撈做這個可不是為了“時髦”,而是另有大用。


          通過電子點餐注冊會員的消費者,在下次進店點餐時,只要登陸,就可以根據自己上次的點餐習慣,快速選擇菜品。不單單是煩惱吃什么的時間被消減,就連從牛羊肉劃動到蔬菜的時間都會被省去。

           

          通過大數據,海底撈幫助消費者節省思考和點單的力氣,不光在想偷懶的顧客端討了巧,同時也無形減少了每單顧客的用餐時間。


          據招股說明書披露,2017年海底撈的翻臺率達到了每天5次。比起別的火鍋店在菜單上勾選討論,海底撈的不少顧客都能發現自己原來是個“有效率”的人。

           

          而外賣,則更是我們的懶人福音。外賣并不新鮮,然而海底撈的火鍋外賣,的確發揮出了想象力,抓住了消費者的懶惰,受到了全國人民的喜愛。

           

          懶得洗頭、懶得化妝、懶得換衣服、懶得出門,高節奏高壓的生活,讓現代人格外珍惜自己的休閑時光。即使海底撈的等位服務再有趣,想著要浪費幾十分鐘排隊還是讓人覺得不太值當。

           

          一個電話,快遞小哥送來了整整齊齊的超大紙箱:食材和小料分門別類碼放整齊,附贈超長火鍋筷子和一次性餐具,甚至還有衣服除味劑?!5讚频耐赓u,一如海底撈的堂食,以令人驚喜為目的。


          2010年,海底撈正式開展火鍋外賣服務。至今,它已經在超過40個城市有自己的外賣業務,外賣占比從2015年的1.3%提升至2.1%。

           

          海底撈外賣業務三年營收一覽

          圖片來源:海底撈招股說明書,云鋒金融整理

           

          海底撈通過把握人類的懶惰,布局了外賣市場這一快速增長的市場。

           

          據統計,2017年中國外賣市場總收入達2091億元人民幣,13年至17年復合增長率45.6%。根據中國餐飲市場報告,預計2022年中國外賣市場總收入將至4770億人民幣,占中國餐飲市場的7.6%,各線城市全面開花的局面有望持續。

           

          2017年外賣市場規模同比增長情況

          圖片來源:中國餐飲報告2018,云鋒金融整理

           

          當下,我國外賣業務覆蓋1600個城市,馬太效應明顯的外賣江湖(1/4的訂單來自知名品牌商家) 未來仍舊有廣闊的增長空間。


          海底撈2017年外賣業務增長50%,無疑是在火鍋界再拔頭籌。它利用人類的懶惰早早占據了先機,未來怕是還要走得更遠。

            

          貪婪 Greed


          貪婪,也可以指永不滿足。作為一個主打火鍋的公司,海底撈在商業戰略方面充分發揮想象力,將“貪婪”的特質發揮的淋漓盡致。


          在過去3年,海底撈新增門店數量已超越之前20年的門店總數。2016年的176家擴張到2017年273家。甚至,海底撈計劃在2018年新增180-220家門店,即每兩天就要開設一家新店。


          在境內開店風生水起之際,海底撈迅速擴張、走向海外。

           

          資料來源:海底撈招股書


          海底撈成立的二十余年間,在北上廣等57個城市有190家直營餐廳。此外,已有臺灣2家、新加坡4家、美國洛杉磯1家、韓國首爾3家和日本東京1家直營餐廳。


          如果說新開分店是擴張的自然需要,整合上下游則充分顯示了海底撈的“野心”和想象力。


          海底撈集團業務版圖

          圖片來源:海底撈招股書,云鋒金融整理


          業務線上,近幾年,百億營收的海底撈加速擴張。根據其招股說明書,募集資金的60%用于業務擴張,20%將用于技術開發,15%用于償還貸款,而剩下的5%用于營運資金及一般用途。

           

          短短幾年,它的業務遍布上中下游,甚至包括了不搭界的裝修和管理咨詢。可以說,觸手所及都深度擴展,把有可能變現的業務部門都拎到了大眾視野里。

           

          2016年7月,海底撈系中專攻火鍋底料、蘸料的頤海國際在港交所掛牌上市。

          2017年4月,冒菜品牌優鼎優在新三板上市。

           

          對比將內部服務能力對外輸出并獨立上市的打法,如果海底撈僅作為餐飲門店存在,其價值會大打折扣。事實證明,海底撈帝國里,各業務板塊都在業界建立了各自的知名度,不再是海底撈餐飲的附屬品。例如頤海國際直接來自關聯方(主要是海底撈)的收入僅占53.8%,其余來自第三方;來自第三方的收入增速驚人,經銷商、電商業務等渠道,均錄得100-400%的增速。


          貪得無厭并不是海底撈的作風。基于對每一個環節的嚴格把控,如新店裝修的速度、充足的儲備店長,海底撈開店后通常1-3個月即可實現盈虧平衡。

           

          海底撈的貪婪,貪而有道。

            

          暴食Gluttony


          大盤雞、回鍋肉、辣子雞、烤鴨……,

           

          中國人也許天生就格外喜好美食,給了餐飲市場肥沃的土壤。據統計,2017年中國餐飲行業收入超過3.9萬億元,到2020年,餐飲市場很可能有超過5萬億元規模。

           

          中國餐飲市場規模

          圖片來源:中國餐飲報告2018,云鋒金融整理

           

          民以食為天的中國,并不缺乏好味道,可當今中國這個4萬億的餐飲市場,還沒有出現一個麥當勞、肯德基式的千億級別的公司。在這個講究烹飪技法的國度,對廚師和食材的依存極高,一家餐館可以做到遠近聞名,可掌廚大師無暇顧及多家店,以至于規?;茈y實現。

           

          在這種環境下,最火熱的品類正是最不講究烹飪技術、相對可以標準化的火鍋。根據中國餐飲報告2017數據,火鍋占餐飲業總營業額22%,位列榜首,超過排名第二的自助餐近一倍。在“坐擁四萬億市場的中國餐飲行業,為什么出不了一家千億龍頭”一文我們提過,標準化是規?;囊粋€重要的前提。


          我國飲食文化博大精深,即便是火鍋也有諸多口味和類別,從小肥羊、澳門豆撈、重慶麻辣到老北京涮鍋、潮汕牛肉等等各領風騷。


          各類火鍋占比

          數據圖片:2018中國火鍋產業餐飲大數據研究

           

          僅靠標準化,海底撈能否一招鮮吃遍天?恐怕也沒有這么簡單。在招股書中,海底撈也提到了,會根據地域差異對火鍋口味進行調整,例如引入椰子雞鍋底等。這種差異化,對海底撈的管理,提出了更高的挑戰。

           

          挑戰雖然在前,但民以食為天、且我國還在外出就餐增加的大趨勢當中。這個趨勢將伴隨頭部公司的集中。目前看來,海底撈是離千億市值目標最近的中國餐飲公司。

            

          淫欲Lust


          在現代商業環境,lust可以引申為社交屬性。臉書(facebook)的雛形,就是一個給大學女生評顏值的網站。最近風口浪尖上的滴滴,其順風車產品意圖打造的,也是社交屬性。


          目前,還沒有看到海底撈在這方面的動作。否則,已經把握了人性如此多弱點的海底撈,豈不是讓競爭者更加沒有活路了?

            

          結語


          人性恐怕是這個世上最經不起考驗,最脆弱的東西。

           

          它被當作每個人的弱點、原罪,被大批特批,被試圖摒棄。但同時,它也蘊藏著巨大的寶藏:任何成功的商業模式,背后都是對人性的洞悉。

           

          那天,張勇走進一間會議室,里面坐滿金融精英。他說:"在座的各位想必都是世界名校畢業的吧。今天大家會坐在下面聽我講,肯定是我想過什么你們沒想過的東西。是什么呢?人性。" 

          最好的商業模式,都是針對人性的。而海底撈的每個細節,都在體現對人性的把握。

          這就是為什么,海底撈你學不會。

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          UI設計經驗|4個UI設計界面規范的實戰總結

          博博

          UI設計經驗|4個UI設計界面規范的實戰總結

          UI設計導師芳姐 2018-07-18 19:32:40

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          UI設計經驗|4個UI設計界面規范的實戰總結

          設計規范的共性

          不同的規范雖然內容差別很大,但是對比一下它們的目錄,卻又很多相似之處,通常包含:布局、組件、配色、圖標這四部分。

          組件里的分類無非是導航、菜單、表單、列表、表格、按鈕、彈出框諸如此類,我就不一一列出了。

          設計規范有哪幾類?

          總體看來,我發現這三類設計規范出現概率很高:

          1、給產品經理看的

          IOS和早些年的Android(現在已經統一改用Material Design)設計規范就屬于給產品經理看的,里面寫的東西大多圍繞如何選擇大的方向、哪種處理方式更加合理展開的,界面細節卻沒有詳細介紹。

          這種規范適合用來做演講,內容不多,都很有道理,參雜這很多創新的功能。

          而拿著它做設計卻很痛苦,因為它不告訴你如何才能達到理念中所勾勒的那個目標,圖標、尺寸、陪色、字體……很多東西都不明確。

          2、給設計師看的

          這種規范通常的好處是內容很豐富、圖例很多、建議比較詳細,能夠讓設計師以此為基礎發揮自己的創造力。

          Material Design就屬于這一類,而且里面很多1:1的范例可以直接拿來做參考這點非常感人。

          但這種規范也有不足之處。一是它缺乏針對具體場景的規則,常常把所有可能用到的元素都拿出來一一細說,然而卻不告訴你應該在什么場合使用什么。

          二是容易理想化,因為做這種規范的人通常是純粹的設計師,所以里面很多設計想法未必有足夠的可實現性,或是一些創意未必經得過實踐的考驗。

          Material Design里面很多看起來簡單的設計其實是很難實現的,例如用分辨率敏感的dp取代像素單位其實大部分情況下很難實現。

          UI設計經驗|4個UI設計界面規范的實戰總結

          Material Design的文本框中,說明文字會變換位置和大小,排多了看起來會很亂。

          3、給程序員看的

          這類不太關心布局、交互、配色等細節,而是告訴讀者他們能做出什么東西,怎么做出那些東西。

          這類規范筆我原本預想的要多很多,其中令我印象最深刻的是Windows Phone的設計規范。

          程序員的隊友都稱贊Windows的設計規范有多好多好,只有我覺得用起來無比痛苦。

          現在想來,Windows Phone的設計規范雖然稱之為設計規范,區別于Windows Phone的開發規范,但它完全是個教程序員如何實現各種界面的指南。

          產品經理可能還可以用它來看看頁面類型,對設計師來說卻沒有太大幫助。

          這種規范對于不需要設計師的場景還是非常有幫助的,比較相比前兩種,這種的可實現性非常高。

          設計規范的選取

          我認為上文提過的三種設計規范都很重要,且適用于不同的場合。

          第一類給產品經理看的規范適合設計初期,確定理念、報告思路階段。

          第二類給設計師看的規范適合在設計定型階段,這個時候界面具體長什么樣已經確定了,但是未來的實施過程還會帶來一些不確定因素。

          第三類規范適用于開發階段,根據界面來規范代碼,能夠大大提升前段的開發效率。

          設計規范的常見遺漏

          由于第一類規范的內容要求不多,所以這里的遺漏主要針對后面兩類。

          1、文本格式

          設計師常過分專注于畫圖,而忘記了文字也應該有所規范。例如,日期可能的格式有很多。

          例如“YYYY年MM月DD日”、“YYYY年M月D日”、“YYYY/MM/DD”等等。

          再比如說單位,是用“大?。?00M”、“大?。?00兆”還是“大小(M):100”呢?

          這些文本格式定義起來并不花時間,可是如果沒有規范的話,可能同一個東西在每個頁面的展示方式都不一樣,對用戶來說也挺煩的。

          2、特殊狀態

          做設計和做規范的區別是,做設計時,只有在知道某個東西有某個狀態時,才會去設計那個狀態;

          做規范時,通常要假定所有數據和操作都有狀態,不同東西在不同地方的同類狀態最好能夠統一。

          所有操作都可能失效,不管是按鈕、鏈接、輸入框、下拉菜單……什么情況在失效時顯示失效狀態,什么時候完全隱藏該操作,這些都是可以統一考慮設計的東西。

          所有的操作都可能出錯,尤其是輸入框的出錯率極高。如果出錯了,如何告訴用戶哪里錯了?如何糾正?由此還可以聯想到,如何在一開始就避免用戶犯錯?

          所有擺放數據的地方都有可能沒有內容,也許是列表為空,也許是字段為空。這種情況該如何明確又美觀地告訴用戶這里沒有內容不是網絡問題也不是系統問題?

          UI設計經驗|4個UI設計界面規范的實戰總結

          △ 頁面沒有內容的顯示效果

          所有內容都有可能出現異常,網絡不穩定、格式不支持、系統出錯等。這種狀況如何明確又美觀地告訴用戶可能是哪里出現問題,如何補救?

          成功也需要有成功的狀態,有些時候頁面不止一項任務,第一項成功了,第二項失敗了,用戶走到第三項時不一定還記得第一項是成功的還是失敗的。

          3、多級多選和過量

          一個靈活的界面規范能夠應對大部分的內容變化。例如導航和菜單的項目數量和級數通常是不確定的,下拉選框也不一定只能勾選一項內容。

          更靈活的情況還有,一篇文章可能長達數十屏,這時該自動識別文章內的標題并生成目錄,還是分頁展示?

          4、使用指南

          使用指南是設計過程中通常被拖到最后才想起來的東西,在規范里也常被忽視。其中最重要的是用戶首次使用時看到的操作指南。

          這種操作指南可能不只在首頁出現,并且未來可能隨著設計的變更而變更,所以這種首次使用的操作指南是很有必要做成規范的。

          UI設計經驗|4個UI設計界面規范的實戰總結

          △ 首次使用的操作指南

          此外,使用過程中,在關鍵時候出現的操作提示也可以有規范。例如用戶進入一個新功能時,可能會出現該功能的介紹。

          5、尺寸適配

          響應式界面已經被說了這么多年了,而被明確放在規范里的,除了Material Design之外還真是很難找到了。

          如果你想了解響應式界面,可以看我之前的文章《設計響應式界面該清楚哪些》。

          響應式界面有很多分類和實現方式,不論是視覺、交互還是前段都有所涉及,每個頁面和元素都可能根據實際情況需要特殊處理,這也是為什么響應式設計很難定制規范。

          UI設計經驗|4個UI設計界面規范的實戰總結

          △ 響應式界面:如果是頁面是容器,內容就像水一樣

          除了整個頁面的適配之外,小的組件也最好是可能變化尺寸的。例如同一張圖表,可能被放在一個很空曠的頁面,也有可能被放在一個很擁擠的頁面。

          需要調整尺寸時,哪些可以縮放哪些不能縮放,對其的中心是什么……這些如果能夠明確,設計將會變得越來越像拼圖。

          除了整個頁面的適配之外,小的組件也最好是可以自動調整尺寸。例如同一張圖表可能被放在一個很空曠的頁面,也有可能被放在一個很擁擠的頁面。

          組件需要調整尺寸時,哪些可以縮放哪些不能縮放,對其的中心是什么……這些如果能夠明確,設計將會變得越來越像拼圖。

          6、動效

          動效也火了很久了,但是似乎還是停留于表面,缺少一套可依賴的標準。動效師并不好當,既要有超高的編碼能力,又要有敏感的美學神經。

          也許就是因為這么困難,才導致大部分設計規范即便包含動效這一目錄,里面填充的內容也非常模糊不清。

          7、音效

          大部分應用是沒有音效的,因為音效很容易讓人厭煩,而且節奏不好把控。但是對于音樂、視頻等媒體應用,音效的發揮空間卻很大,至今尚未開發。

          撇開這些不談,如果有音效,何時使用何種、多大音量、時長多少、震動模式(手機)時需不需要震動反饋,很多東西都可以考慮。

          8、手勢

          和鍵盤的快捷鍵一樣,偏愛觸屏手勢的也大有人在,而且手勢也能讓產品更加獨特。如果允許使用手勢,這部分也可以有所規范。

          9、國際化

          如果界面上的語言種類不止一種,那么如果文字轉換后過長或過短怎么辦?用戶在看不懂當前語言的情況下如何切換語言?

          不同的語言該選擇什么字體才不至于太難看(例如中文的默認字體通常是宋體)?

          10、小眾人群

          雖然我們最關心的還是主流用戶,但是很多小眾人群組合起來也是可以構成一定分量的。例如,觸屏應用能不能給左手使用者舒適的體驗?

          桌面應用能不能夠讓沒有鼠標或是沒有鍵盤的人使用?色盲和色弱能區分界面上的色塊?視力較差的人能不能放大字。

          希望以上內容對你學習UI設計有幫助,覺得可以請轉發支持一下,持續分享更多UI設計優秀文章。

          藍藍設計www.syprn.cn )是一家專注而深入的界面設計公司,為期望卓越的國內外企業提供卓越的UI界面設計、BS界面設計 、 cs界面設計 、 ipad界面設計 、 包裝設計 、 圖標定制 、 用戶體驗 、交互設計、 網站建設 平面設計服務

          國外極簡商城APP UI界面設計欣賞,別告訴我你不會“抄”

          博博

          國外極簡商城APP UI界面設計欣賞,別告訴我你不會“抄”

          UI巴巴 2018-07-05 21:02:31

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          相對于其他類型的APP,商城APP設計難度比較高,因為電商APP業務比較復雜,既要展示完整的業務功能,又要保證用戶體驗,非??简濽I設計師的設計功力。所以小編精心挑選了幾款比較優秀的電商APP界面設計作品,希望對設計師有借鑒意義,里面的一些精髓還是值得一“抄”。 

          1、極簡的設計,適用安卓平臺,跟其它設計不一樣的是篩選按鈕放在底部。

          國外極簡商城APP UI界面設計欣賞,別告訴我你不會“抄”

          2,商城的登錄頁和產品信息流頁面。

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          3,安卓平臺的商城app首頁。

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          4,極簡設計的商城app。

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          5,卡片式的產品翻頁設計。

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          6,漸變色的運用,不對稱的排版。

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          7,商城產品列表頁設計。

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          8,服裝類商城,篩選器的設計。

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          9,生鮮類商城app的設計。

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          以上商城app設計案例里有產品頁界面設計,也有商城首頁的ui設計。電商APP的設計不能只滿足表面的視覺層面,還要關注業務的流程,這樣設計出來的APP才能吸引更多用戶訪問和購買你的產品。

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          交互設計之設計心境:創造情緒板的7個動機

          博博

          交互設計之設計心境:創造情緒板的7個動機

          人人都是產品經理 2018-08-19 14:05:13

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          本文將致力于稱為情緒板的技術。讓我們來看看情緒板是什么,以及他們在設計師的工作流程中是如何幫助的。enjoy~

          交互設計之設計心境:創造情緒板的7個動機

          想象一下你努力工作,花了很多時間來創建一個詳細的原型,然后一個客戶拒絕它甚至不接近他想要的。聽起來很熟悉,不是嗎?至少每一個設計師都經歷過這樣一個不愉快的局面。也許現在每個人都希望得到一些相關的建議,如何避免這種情況,但真正說沒有一個完美的決定。

          然而,有幾種方法有助于降低客戶拒絕的風險,并節省設計師的時間和勇氣。今天的文章致力于稱為情緒板的技術。讓我們來看看情緒板是什么,以及他們在設計師的工作流程中是如何幫助的。

          什么是情緒板?

          情緒板技術不僅在設計領域流行,而且在許多創造性的專業人員中流行。情緒板是確實的板(數字或材料),從照片到各種肌理,人們填充不同種類的東西以至于能將想法和概念形象化。

          與線框和原型不同,情緒板不顯示未來項目的詳細圖片。它們意在傳遞正確的情緒,并帶來產品期望的情感。

          情緒板是一個有用的工具,幫助設計師有效地與客戶和團隊成員合作。紙板可以在一個緊湊的時間框架內輕松地被創建,并把抽象的想法變成現實。這樣,設計師可以有效地與他人分享他們的想法,因為視覺材料總是比流暢的說法更好。

          交互設計之設計心境:創造情緒板的7個動機

          如何創建情緒板?

          情緒板是一個很好的方法來實驗調色板,字體和風格,以及規劃一個項目的視覺層次。每個人都自己決定在情緒板中包含哪些組成部分。UI/UX設計師通常使用各種樣本以至于可以來描述界面元素的特征。讓我們來看看情緒板常見的幾種類型。

          自由拼貼

          設計師經常收集免費高清的圖片,方便他們在項目或其他地方使用這些素材。這些收集品可能有助于情緒板的創作。將美麗的照片組成的自由拼貼是傳遞設計理念的一種有效方式。此外,拼貼可以用插圖,字體和顏色案例來構成。

          創建這種類型的情緒板是最快的,也是最容易的。但是,如果客戶比較關注細節,他們可能并不會對將來項目中的這些拼貼感興趣。

          交互設計之設計心境:創造情緒板的7個動機

          參考收集

          靈感來源和想法可視化的另一種方法是找高質量的參考。網上有很多資源,如Behance和Dribble,在那里設計師可以通過免費瀏覽的方式獲取靈感和還有一些實際項目的示例。由一個相同風格或任何其他特性聯合起來的設計作品可以很容易地說明一個新項目的想法。此外,這樣的情緒板可以幫助客戶有效地理解一個概念,因為他們可以看到類似的參考,并能夠大致想象出他們的產品會是什么樣子。

          模版畫板

          這些情緒畫板更像是原型和線框圖。他們的目標是展示產品的結構和視覺層次。不同之處在于模版畫板上的UI元素沒有線框圖中的原型或示意圖那么詳細。把隨機的插圖和照片來當做界面的構成元素,并以此來展示(數字)產品的布局。此外,可以用這種方式選擇圖像,從而更容易的確認合適的配色。這種方法比原型更快,因為它不需要細節。

          交互設計之設計心境:創造情緒板的7個動機

          為什么UI/ UX設計師應該創建情緒畫板?

          我們中的許多人可能注意到,在設計工作流程中,線框和圓形總是被描述為基本階段,而很少人提到情緒畫板。有些人認為他們是在浪費時間,或是認為這只是一種“娛樂”。經管如此,仍然有很多人把畫板作為每個創意過程的一部分。但是他們為什么要選擇這項技術呢?在這里,我們收集了設計師的原因清單。

          1.節省時間和精力

          情緒畫板的第一個且很大的有點是它不需要花太多的時間就能完成。這意味著,在幾小時或者更少時間內,設計師就可以創建一個視覺指南,為客戶提出一個概念。情緒畫板可以很容易地編輯,這樣既省時又省力。

          這樣的視覺指南是一個很好的基礎,可以快速的跳轉到下一個階段——原型階段。此外,如果客戶對結果不滿意且想要一個新方案,設計師也不會變得神經質,因為他們不用花一整天的時間來創建一個詳細的演示。

          2. 獲取靈感

          當然,設計師不能總是依賴靈感,因為他們有工作要做,然而,如果創造者收到啟發,事情就能更有效的進行。情緒畫板是一個尋找創意和熱情的好方法。美麗的照片和插圖有助于找到正確的情緒和風格。此外,如果可能,你可以試著通過你周圍的東西來創建一個情緒畫板當做素材使用。據說手工對創造性思維有很大的影響。所以為何不試一試呢?

          3. 找到一個對的顏色配色板

          一個拼貼內可以包含照片、插畫和顏色形成布置引人入勝的樣品。在一個板上混合不同顏色的圖片,即使UI元素還沒有準備好,設計者也可以用調色板進行實驗。

          4. 加強與客戶的溝通

          當產品處于抽象概念階段時,設計師和客戶有時很難在討論時相互理解。例如,雙方可以以不同的方式看到某種風格,從而引起爭論。這就是為什么使用一些視覺參考如情緒板總是一個好主意

          5. 少說話,多展示

          繼續上面的觀點,應該說任何長的報告都不能比視覺呈現更好地解釋你的計劃和想法。在客戶的腦海中,文字無法成形,但視覺材料是一個可靠的指導,幫助客戶深入深入細節并正確理解你的想法。

          在早期階段說明你的想法,這樣客戶可以看到你的計劃以及他們的產品是如何成形的。

          6. 為設計找到一種風格

          如果一個創意團隊沒有收到客戶關于設計風格的指示,任務就落在設計師的肩上。要了解一種或另一種樣式如何工作,不必為它們中的每一種構建詳細的原型。添加到情緒板不同的紋理,實驗類型的插圖,測試字體,并改變顏色。用情緒板來嘗試選項比用一個接一個地改變原型更快、更方便。

          7. 讓客戶參與流程

          獲得客戶信任的方法之一是讓他們覺得自己深入參與了一個項目。因此,在這個階段,如果他們愿意,他們可以積極參與風格和樣本的選擇。在非設計師的情況下,做模型是一種很簡單的技巧。

          可以建議客戶對照片和圖片進行拼貼,如果不是新客戶,也可以提供參考。通過這種方式,設計師可以輕松地了解客戶的品味和偏好,并了解他們對項目的期望。

          數字設計項目的情緒板的例子

          為了更實際地介紹這個問題,我們想向您展示由Tubik設計師Dima Panchenko編寫的用于用戶界面設計項目的擴展情緒板集。他還做了一些常規筆記向客戶展示了情緒板,這對溝通的過程和選擇了項目的概念有積極的影響。

          1. 用于設置客戶對屏幕總體風格概念的偏好的情緒板

          交互設計之設計心境:創造情緒板的7個動機

          2. 情緒板呈現出項目需求所對應的風格上的眼光

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